IAA功能通過出售廣告位置從所有玩家中獲取利潤，且相比純IAP有更廣泛的受眾范圍。免費玩家會給開發(fā)商帶來更多成本，同時擴大用戶群需要加大投放。因此，根據(jù)游戲類型規(guī)劃變現(xiàn)模式的重要性得到抬升。
對目前風頭正勁的混變賽道和小游戲賽道來說，IAP部分可以借鑒先前重度游戲的經(jīng)驗，但IAA部分顯然不能直接照搬超休閑模式，而是要結(jié)合具體產(chǎn)品進行適配和打磨。
Statista的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球休閑游戲收入的 48% 來自IAA，而且 IAA 收入所占份額逐年增加。與國內(nèi)類似，美國移動游戲市場上最受歡迎的廣告形式是獎勵視頻廣告。
與討厭的強制廣告和橫幅廣告相比，74%的移動游戲玩家更喜歡這種廣告形式。選擇加入的獎勵廣告具有更高的玩家參與率和完播率。各方（廠商、玩家、廣告主）都能從這一過程中獲益。
外媒Gamerefinery在一篇報告中探討了開發(fā)商如何在游戲設(shè)計中融入獨特的IAA功能、如何將廣告作為游戲不可分割的一部分，以增強用戶體驗并提高收入。以下為翻譯的報告內(nèi)容：
漸進式抽卡獎勵在韓國爆款放置游戲《Legend of Slime》（史萊姆大冒險）中，一切都相互關(guān)聯(lián)，包括廣告。
游戲有多個戰(zhàn)力提升的方向，從角色到裝備，幾乎所有東西都可以升級。升級材料可在副本模式中找到。每個分支模式都有特定的升級材料、等級提升和每天補充的地下城鑰匙。
基于這種游戲機制，開發(fā)商選擇通過漸進式抽卡獎勵來實現(xiàn)免費玩家群體的變現(xiàn)。
漸進式抽卡提供三種物品（裝備、技能、伙伴），每一種都是戰(zhàn)力提升的重要組成部分。這套功能以觀看廣告為基礎(chǔ)，每次廣告完播后，都會增加下一次提供的獎勵數(shù)量。
玩家還可以通過觀看廣告來升級獎勵，從而提高不同獎池的掉落率。
這套圍繞廣告建立的、目的明確的游戲機制，是提CTR和創(chuàng)造積極用戶體驗的好方法，而且對提升留存有不小的幫助。（譯者注：同樣的思路在國內(nèi)的《次神：光之覺醒》等史萊姆like游戲中已有更為細分的落地手法）
臨時與永久提升作為一款中度放置游戲，《Legend of Slime》采用了標準的臨時BUFF功能和有獎勵的視頻廣告。通過觀看廣告，玩家可以在固定時間內(nèi)獲得提升。不過，開發(fā)商為這一功能賦予了新的內(nèi)涵：廣告提供的"祝福"具有漸進元素。也就是說，玩家不需要做任何事，只看廣告就能提升效果。
當觀看的廣告達到一定數(shù)量時，就會激活永久性的 "最佳訂閱者 "提升——因為游戲會跟蹤觀看次數(shù)，從而增加玩家在游戲中的基本數(shù)據(jù)，并使其成為對觀看廣告的玩家的終極獎勵。
《Legend of Slime》采用的是IAA+IAP的混變模式，IAA僅利用獎勵性視頻廣告投放。游戲主要依靠延遲反饋循環(huán)來產(chǎn)生用戶粘度。
《Legend of Slime》有魄力的一點在于：它將廣告納入了游戲戰(zhàn)力提升的核心機制中。觀看廣告讓玩家感覺很有意義，因為玩家可以通過小的迭代獲得越來越好的獎勵，從而幫助推進游戲進度。
今年，游戲還在穩(wěn)步增加新的戰(zhàn)力提升載體（裝備、升級類型）和其他功能。這意味著廣告欄位的擴充，而且最終給游戲帶來了更高的收入。
混變放置游戲《Build Car Manager Tycoon》還開發(fā)了一項創(chuàng)新功能，利用混合變現(xiàn)模式加入廣告。游戲中的放置獎勵會隨著時間的推移而產(chǎn)生，是玩家推進游戲進度的主要資源。
離線收益廣告獎勵是一種用特殊貨幣升級的提升，可以使離線放置收益提高 20% 以上。
另一種可永久升級的提升被稱為雙倍等級提升獎勵。當玩家在游戲中升級并收到雙倍升級獎勵的廣告提示時，該獎勵就會激活。由于游戲需要越來越多的資源來升級永久性建筑，因此雙倍獎勵提升對玩家來說十分有用。
IAA的另一種簡單有趣的方法是：在游戲UI或關(guān)卡中隨機出現(xiàn)獎勵提示。這種廣告部署方法通常出現(xiàn)在以模擬經(jīng)營為核心機制的游戲中。
在《Family Island》（左圖）和《Klondike Adventures》（右圖）中，這些獎勵提示遍布整個探索地圖，只有觀看廣告才能領(lǐng)取。獎勵內(nèi)容可以是體力，也可以是高級貨幣。
同樣，《Dragonscapes Adventure》也采用了這種廣告機制，用浮動禮包代替靜態(tài)的獎勵按鈕。
廣告功能背后的設(shè)計必須要經(jīng)過深思熟慮，要符合對應(yīng)游戲類型的機制。牢記游戲的類型和目標受眾有助于制定獎勵廣告投放策略，以達到最大效果。
廣告相關(guān)任務(wù)和其他特殊機制《Dragonscapes Adventure》和《Dragon City Mobile》采用了一種特殊的任務(wù)系統(tǒng)，獎勵、里程碑完全通過觀看視頻廣告解鎖。每觀看一個廣告就能獲得一個小獎勵，如體力或食物。解鎖所有里程碑后，玩家可獲得與游戲經(jīng)濟有關(guān)的貴重物品（小額）。
與廣告相關(guān)的任務(wù)系統(tǒng)是利用延遲反饋循環(huán)的一個簡單但優(yōu)秀的展示——它要求玩家參與廣告以獲得里程碑獎勵。移動游戲中提供的獎勵應(yīng)有助于游戲的進展，并具有更大的價值。
上圖為《Dragonscapes Adventure》的廣告任務(wù)系統(tǒng)
上圖為《Dragon City Mobile》的廣告任務(wù)系統(tǒng)
總結(jié)：數(shù)值平衡與精準擇時
廣告策略對獲客和收入至關(guān)重要。在這種情況下，研究游戲受眾很有幫助：用戶可能認同哪些玩法原型、他們需要什么動機才能繼續(xù)回到游戲中、如何用廣告滿足他們的需求。
IAA獎勵最重要的一方面是要考慮延遲和即時反饋循環(huán)，不能過度透支游戲的經(jīng)濟系統(tǒng)，以免蠶食IAP部分的收益。
IAA獎勵之所以受到青睞，是因為它們可以減少直接廣告投放帶來的負面影響。這類功能可以讓玩家從長期和短期進展中獲益，從而提高用戶參與度，促使玩家花更多時間觀看廣告。
通過提供滿足感，IAA獎勵為所有玩家（尤其是免費玩家）提供了克服游戲障礙的機會，在數(shù)值上優(yōu)化了游戲流程的難度曲線。
總的來說，IAA獎勵的功能設(shè)計不需要很復雜，關(guān)鍵在于把握兩個核心要素：何時提供獎勵和提供什么獎勵。
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