來源：TopMarketing
如果你看到這片乍眼的粉色，首先會想起什么？
相信大多數(shù)人和TOP君一樣，第一反應(yīng)是就傳說中的芭比粉。沒錯，這就是即將上映的真人《芭比》電影海報的一部分。
在本次電影宣傳期中，芭比就用這么一張低調(diào)奢華有內(nèi)涵的海報，就讓人想起芭比元素。不僅如此，片方還把大面積的芭比粉做成廣告牌。不寫片名，只寫日期，但卻讓人一目了然：這是電影《芭比》要上映了。
《芭比》粉色廣告牌
每當(dāng)電影上映，營銷總是花樣百出。除了預(yù)告片等常規(guī)宣傳手段，還有一個更具備能動性、也更方便和觀眾互動的宣傳方式——戶外廣告。
經(jīng)TOP君梳理，發(fā)現(xiàn)國外電影/電視作品在宣傳時，往往能把戶外廣告玩出花來。今天，我們就來看看這些戶外營銷，為什么能如此出彩？
廣告牌的魅力？ 不，是創(chuàng)造的魅力
全粉廣告牌只是《芭比》電影營銷的冰山一角。
在廣告牌方面，《芭比》的常規(guī)廣告牌也整出了新的花活，在片名處使用輕便的Spangley材料點綴成千上萬的標(biāo)志性芭比粉色和白色亮片，創(chuàng)造出不容錯過又引人注目的效果。
《芭比》還將神秘博士（Doctor Who）中的時間機(jī)器和宇宙飛船TARDIS改造成芭比粉色，并設(shè)置在倫敦塔橋下，因為第15任博士扮演者舒提·蓋特瓦也同樣出演了真人版《芭比》。
芭比粉TARDIS
英國倫敦Barbican車站為宣傳《芭比》電影，甚至將車站名稱改為了Barbie can。
倫敦車站為《芭比》改名
此外，倫敦眼等地標(biāo)性建筑也都披上了限定芭比粉皮膚，就連巴士也粉了一波。
左右滑動查看 英國地標(biāo)建筑芭比粉
英國公交車宣傳
所有《芭比》的戶外廣告，都是一場讓人身臨其境的芭比主題體驗。他們想用極簡主義的營銷（芭比粉海報）來吸引觀眾，把人們帶到芭比的世界，而這也是獨屬于芭比的cultural moment。
芭比娃娃的營銷活動也真的很奢侈，雖然這部電影預(yù)算為1.45億美元，但有傳言稱，華納兄弟專門為營銷活動額外支出了1億美元。不得不說，這樣的支出是值得的。
病毒式鋪天蓋地的宣傳，讓不少網(wǎng)友產(chǎn)生了《芭比》已經(jīng)上映，全世界就我沒看的錯覺，也讓一些本不看好這部電影的觀眾對其產(chǎn)生新的興趣。
與《芭比》相比，將于同日上映的由名導(dǎo)克里斯托弗·諾蘭指導(dǎo)的電影《奧本海默》就沒有這么給力了。
其在地鐵站的宣傳不僅要與《芭比》平分領(lǐng)地，還被網(wǎng)友嘲諷芭比在為《奧本海默》做宣傳：《芭比》宣傳片中的蘑菇云形似《奧本海默》中的核爆場景。
地鐵站宣傳 圖源網(wǎng)友@小黑大人XDDDDD
如今，Barbieheimer（芭比海默）已經(jīng)正式成為一個熱點話題。誠然，《奧本海默》與《芭比》同日上映這件事中也有諾蘭與華納的私人恩怨。但從電影營銷的角度來看，芭比已經(jīng)贏麻了——《芭比》首映票房達(dá)《奧本海默》的兩倍之多。
戶外海報鋪天蓋地 怎樣能突出重圍？
從數(shù)據(jù)上來看，芭比的宣傳策略已被證明是一種更時尚、而非傳統(tǒng)的媒體營銷路線。
根據(jù)數(shù)據(jù)智能平臺Snack Content的數(shù)據(jù)顯示，芭比在Tiktok上的提及次數(shù)比去年在YouTube上的80%增加了191%，使用#Barbie標(biāo)簽的視頻在Tiktok上的瀏覽量超過90億次。今年上半年，Tiktok、YouTube和YouTube Reels上對#Barbie標(biāo)簽的使用量，比去年增加了145%。
這是完美推銷電影的測試版案例，康斯羅公司的高級媒體分析師保羅·德加拉貝迪安說，甚至在這些數(shù)據(jù)出現(xiàn)之前，這部電影已經(jīng)成功地主導(dǎo)了產(chǎn)品搭配、病毒式社交媒體轟動和迷因體驗的文化對話——超越了傳統(tǒng)電影推廣的低成本營銷。
不過，《芭比》緊鑼密鼓地宣傳也是有原因的。
據(jù)悉，在宣傳周結(jié)束后，美國好萊塢罷工將開始，其中包括演員不得參與作品宣傳等規(guī)定。雖然環(huán)境情況并不利于電影營銷，但《芭比》還是做到了。這背后也有芭比版權(quán)所在公司美泰的功勞，但其戶外創(chuàng)意形式和品牌聯(lián)動也依然值得學(xué)習(xí)。
廣告公司January Digital公司總裁莎拉·恩格爾在討論《芭比》電影宣傳時說道，營銷計劃必須具備每一個可能的接觸點，你不會去白日做夢，產(chǎn)生‘我們只是按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行宣傳，便開始期待人們在發(fā)布時觀看預(yù)告片’的想法。
可能的接觸點于營銷而言是必然，無論是品牌還是電影都是如此。但從近年來國內(nèi)大熱的電影來看，其戶外營銷可能略顯單一和保守了。
比如，即將上映的《熱烈》有著流量小生王一博的加持，但電影宣傳投放仍是海報+預(yù)告片的方式。
電影《熱烈》大屏宣傳
截至目前收獲33億票房的《消失的她》和五一檔大熱的《人生路不熟》《長空之王》等，也采取大屏投放預(yù)告、海報等方式。保守的投放確實不會出錯，但也不會出彩。
其實相較于國外，國內(nèi)的電影營銷有著更發(fā)達(dá)的媒介。但目前國內(nèi)的主要宣傳陣地集中于抖音、快手、微博等線上互動平臺，OOH反而被忽略了。
好萊塢的大制作電影層出不窮，也依然沒有忽略戶外營銷所具備的話題度，我們又何樂而不為呢？如果國內(nèi)的大多數(shù)電影不能像《芭比》一樣將芭比粉席卷全球，也可以從其他電影的戶外營銷上獲得靈感。
電影《碟中諜7》海外戶外3D立牌，將動作片的驚險刺激通過2D平面進(jìn)行3D視覺效果展示，不僅讓電影主題和名場面一目了然，還很適合觀眾前往打卡互動。
《碟中諜7》海外戶外3D立牌
為宣傳錘哥Chris Hemsworth主演的電影《驚天營救2》而打造的廣告牌也很別致，錘哥的臉上不斷流下細(xì)密的汗珠，以此來突出情節(jié)緊張。甚至有不少路人停下為他擦汗，讓人印象十分深刻。
OOH的要義，就是借助創(chuàng)意在合適的廣告環(huán)境中平衡內(nèi)容、媒介與受眾之間的關(guān)系，形成一種獨特的視覺呈現(xiàn)或互動體驗。
其實于國內(nèi)的電影營銷而言，電影院的海報燈箱、地鐵中的各類大屏、室外互動大屏、線下打卡聚集地等等，都是互動、拍照、打卡的絕佳途徑。也許當(dāng)片方像《芭比》一樣在戶外營銷上下大功夫，即使沒有IP加持，也有利于形成屬于電影自己的文化矩陣。
利用話題度。
比如《消失的她》中何非渣男的形象，讓觀眾走出影院后迫不及待地給了何非的人形立牌一拳。這種情況還不在少數(shù)，以至于影院都張貼提示，以圖保護(hù)演員形象立牌。
何非立牌被打&影院提示
但如果可以在保護(hù)演員形象版權(quán)、不具備人格侮辱的基礎(chǔ)上，運用互動裝置讓觀眾發(fā)泄自己的情緒，也會為電影帶來一波話題熱度。
利用強(qiáng)視覺。
《蜘蛛俠：縱橫宇宙》在電影上映前，在日本東京人流量非常高的澀谷實現(xiàn)多屏聯(lián)動?？缙粱拥囊曈X效果十分炫酷，此外，杭州、成都的裸眼3D大屏也可以為電影營銷所運用。
結(jié)語
市場營銷人員曾質(zhì)疑《芭比》電影營銷是否已經(jīng)過度飽和，而這何嘗不是電影營銷的目的所在呢？
戶外營銷活動往往因為復(fù)雜性和設(shè)計感，需要更長的準(zhǔn)備周期。但TOP君認(rèn)為，復(fù)雜有時也意味著值得，既然大家樂于走出家門，我們不妨利用好戶外營銷的優(yōu)勢。讓戶外裝置為整體的營銷活動增光添彩，也許某部電影就會讓自己的觸達(dá)點像芭比粉一般席卷觀眾的心。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
