提到故宮你會(huì)想起什么？是紅墻黃瓦，翹角飛檐，亭臺(tái)宮闕，還是數(shù)不盡的文化瑰寶。
故宮的一年四季，有不重復(fù)的美，春日有杏花、海棠；夏日是盎然的綠意；秋日有金黃的銀杏；冬日有浪漫的雪景......四季景色美不勝收。
最近，伊利在故宮拍攝了一支廣告片，展現(xiàn)了故宮多面的美。這也是商業(yè)品牌第一次在故宮拍攝廣告。
視頻文案：
什么是美?
莊子說(shuō)：「天地有大美而不言?！贡热缛展?，比如春光，
比如故宮琉璃瓦的反光。董仲舒說(shuō)：「中和為美。」比如對(duì)稱、對(duì)稱，還有對(duì)稱。但美是不能被定義的，美源于每個(gè)人的熱愛(ài)。讓我們具體一點(diǎn)，37 歲的老王熱愛(ài)氣派，他覺(jué)得故宮里最美的是龍。白龍、紫龍、金龍……但 9 歲的小豆豆可不這么認(rèn)為，她更喜歡故宮里可愛(ài)的小神獸。天馬、海馬、狻猊(suānní)、押魚(yāyú)、獬豸(xièzhì)、斗牛(dǒuniú)、行什(hángshí)，還有……天馬行空~攝影師老林熱愛(ài)意境，他心中的美是故宮的角樓。早晨的意境，中午的意境，晚上的意境。共同等著角樓日出的老攝影師們表示同意。但同樣來(lái)拍故宮的小美不以為然，她說(shuō)，故宮也有少女心。碎花，大紅花，繡花高跟鞋……不對(duì)吧？哦~應(yīng)該是垂蓮柱、琉璃花、
凌霄花、旋花、三交六椀菱花。小美帶著老媽拍花花，為家庭群貢獻(xiàn)了 173 個(gè)表情包。藝術(shù)系小呂熱愛(ài)故宮紋樣，她說(shuō)，故宮夠華麗。彩畫、雕花、貼金，她拿著畫筆找靈感，從無(wú)數(shù)個(gè)東方細(xì)節(jié)美中創(chuàng)造出更多作品，呈現(xiàn)給全世界。而這些美背后，還藏著她們的熱愛(ài)。故宮古建部孫老師和丁老師
著迷于建筑的精巧，黃金分割、斗拱飛檐，故宮的方寸乾坤，她們都了如指掌，因?yàn)?，保護(hù)故宮是他們的熱愛(ài)。孫老師和丁老師立志要留住故宮之美，朱啟鈐、林徽因、梁思成表示支持。從修復(fù)故宮角樓、到現(xiàn)代故宮營(yíng)繕，修繕故宮的熱愛(ài)一直綿延至今。因?yàn)檫@份一如既往的熱愛(ài)，才留住了故宮的美，催生出新的故宮美。同樣熱愛(ài)故宮的伊利表示同意，伊利攜手故宮博物院助力故宮實(shí)錄庫(kù)修繕，與清華大學(xué)-故宮博物院文化遺產(chǎn)聯(lián)合研究中心一起，為這份熱愛(ài)注入力量，讓熱愛(ài)如「故」，美麗常新
用流行解構(gòu)傳統(tǒng) 呈現(xiàn)多面故宮之美
有著600年歷史的故宮能保留至今，歷經(jīng)歲月的洗禮還華采依舊，離不開(kāi)一群身懷絕技、妙手回春的文物修復(fù)師們的保護(hù)， 這些中國(guó)最頂尖的文物修復(fù)專家，很多人幾十年如一日，默默地從事著一份偉大又平凡的事業(yè)。
他們是故宮里的鐘表匠、青銅匠、摹畫工、木器工、漆器工……他們一代一代薪火相傳，是故宮重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
伊利攜手故宮博物院助力故宮實(shí)錄庫(kù)修繕，與清華大學(xué)-故宮博物院文化遺產(chǎn)聯(lián)合研究中心一起合力保護(hù)故宮建筑之美。
故宮修繕這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝，如何挖掘新元素，借助年輕化的表達(dá)方式讓年輕人關(guān)注起來(lái)，對(duì)于伊利來(lái)說(shuō)，是一大難點(diǎn)。
讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)，需要用新的視聽(tīng)語(yǔ)言，來(lái)調(diào)動(dòng)年輕人的感官。
伊利采用一種很新的打開(kāi)方式，借助拼貼動(dòng)畫的形式，以及韋斯安德森的對(duì)稱影像手法、將實(shí)景與動(dòng)畫結(jié)合，既符合故宮風(fēng)范，又貼合年輕人的審美。
此外還邀請(qǐng)小紅書紅人@周紫復(fù) 出鏡，網(wǎng)紅父女的趣味演繹，奠定了這支片子年輕化的基調(diào)。
變焦的拍攝手法更以一種輕松有趣的風(fēng)格去講述故宮之美，與以往故宮給人莊嚴(yán)肅穆的形象形成鮮明的反差。
伊利用一種年輕、有趣的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)故宮多樣性的美，讓年輕人愛(ài)上故宮文化。
美不能被定義 美源于每個(gè)人的熱愛(ài)
什么是美？對(duì)于美的不同看法，一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。
故宮作為世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代宮殿建筑群，其規(guī)劃和設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著我國(guó)古代工匠的諸多科學(xué)智慧，處處彰顯著「中式美學(xué)」。
對(duì)稱，一直都是中國(guó)人崇尚的美學(xué)，從建筑到服飾，從形式到思想，無(wú)一不展現(xiàn)著對(duì)稱的美。
對(duì)稱也是故宮嚴(yán)格遵循的設(shè)計(jì)思路，故宮的建筑嚴(yán)格的按照前朝后寢，左祖右社的原則建造。三宮六院，皆對(duì)稱分布，雕梁畫棟，華麗而精致。
從紫禁城到四合院，從亭臺(tái)樓閣到軒榭廊坊，無(wú)不體現(xiàn)著建筑美學(xué)。
視頻從什么是美這個(gè)哲學(xué)問(wèn)題切人，分享了莊子的天地之間的大美、和董仲舒的對(duì)稱之美。
但美是不能被定義的，美源于每個(gè)人的熱愛(ài)。
比如37 歲的老王熱愛(ài)氣派、9 歲的小豆豆愛(ài)可愛(ài)的小神獸。
攝影師老林愛(ài)意境、喜歡拍攝不同時(shí)刻的故宮角樓。
小美愛(ài)故宮的少女心，鐘愛(ài)故宮各種特色花紋。
藝術(shù)系小呂熱愛(ài)故宮紋樣，從故宮紋樣的細(xì)節(jié)中汲取設(shè)計(jì)靈感。
孫老師和丁老師為了留住故宮之美，從修復(fù)故宮角樓、到現(xiàn)代故宮營(yíng)繕，修繕故宮的熱愛(ài)一直綿延至今。
這些不同人眼中的故宮之美，其實(shí)是有歷史考究的，乾隆皇帝熱愛(ài)氣派，建寧壽宮當(dāng)乾隆花園；慈禧太后熱愛(ài)少女心，發(fā)明大雅齋風(fēng)格顛覆皇室審美，以及故宮角樓的意境，天花板的彩畫、乾隆的多巴胺審美，都是被網(wǎng)友熱議的話題，一切都有跡可循。
伊利將這些年輕人感興趣的點(diǎn)融入這支片子，彰顯出伊利深刻的洞察和品牌細(xì)致的考究。
但沒(méi)有采用傳統(tǒng)紀(jì)錄片的宏大視角，而是從游客視角引入，借助他們的第一視角，呈現(xiàn)龍、脊獸、紋樣等不同細(xì)節(jié)，讓人身臨其境體會(huì)故宮不一樣的美。
深耕品牌精神內(nèi)核 持續(xù)講好熱愛(ài)故事
從不同游客眼中的美，到修繕師為了留著故宮之美的堅(jiān)守，借助一條片子，伊利找到了故宮之美和品牌理念品質(zhì)源于熱愛(ài)的緊密聯(lián)系，「熱愛(ài)如『故』，美麗常新」的品牌主張就呼之欲出。
故字一語(yǔ)雙關(guān)，既意指故宮，更指熱愛(ài)如故，伊利用熱愛(ài)的精神，詮釋美的內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳達(dá)伊利的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也借創(chuàng)意的形式，讓故宮文物修繕工作被大眾看見(jiàn)。
一直以來(lái)，伊利秉承品質(zhì)源于熱愛(ài)的品牌主張，熱愛(ài)是一種體育精神，比如世界杯期間，伊利圍繞熱愛(ài)核心，在社交平臺(tái)上掀起了一波又一波的創(chuàng)新玩法，成功加深了品牌與足球運(yùn)動(dòng)這一IP的綁定。
熱愛(ài)也是生活的燈塔。 羅曼羅蘭說(shuō)：世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后依然熱愛(ài)生活。
在五四青年節(jié)，伊利推出《無(wú)熱愛(ài)，不青春》宣傳片，呼吁青年在奮斗的同時(shí)不要忘記熱愛(ài)生活，用熱愛(ài)喚起青春活力。
在高考季，伊利抓住芒種節(jié)氣的美好寓意，以「一種一收」的美好寄托打造了《高考十問(wèn)》的短片給予考生鼓舞。
作為故宮戰(zhàn)略合作伙伴，攜手故宮，助力「故宮實(shí)錄庫(kù)」修繕，呼吁更多年輕人了解傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)一步豐富伊利「熱愛(ài)」的品牌內(nèi)涵，續(xù)寫熱愛(ài)新篇章，讓熱愛(ài)如「故」美麗常新。
通過(guò)講好熱愛(ài)的故事，伊利不斷與消費(fèi)者建立起了深入的情感溝通。
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