來(lái)源：TopMarketing
大暑（英文名：Great Heat）是農(nóng)歷二十四節(jié)氣之一。大暑正值中伏前后，是中國(guó)大部分地區(qū)一年中最熱的時(shí)期。
無(wú)論是坐在午后的辦公室，還是行走在暴曬的街頭，都希望手中有一杯甘爽勁涼的飲品相伴。
TOP君不知道大家有沒(méi)有這種感覺(jué)，有時(shí)候連挑選飲品都進(jìn)入了倦怠期，打開(kāi)外賣軟件不知道點(diǎn)什么喝。
消費(fèi)者倦怠，但品牌卻使出了渾身解數(shù)，營(yíng)銷玩法可謂是一茬接一茬。下面不妨跟隨TOP君的視野，一起來(lái)看看今夏有哪些飲品成功出圈吧~
包裝升級(jí)，品牌升格來(lái)瓶82年的雪碧
在世界表情包日這天，雪碧借助網(wǎng)絡(luò)迷因——曾經(jīng)流傳甚廣的互聯(lián)網(wǎng)表情包82年的雪碧，親自下場(chǎng)玩梗。這一次82年的雪碧不再是玩笑，而化身成為優(yōu)雅高端的飲品。
帶有復(fù)古情懷的限定款瓶裝設(shè)計(jì)、神秘款汽水口味，無(wú)不吊起了消費(fèi)者的好奇心。雪碧還加碼抖音電商超級(jí)品牌日，打造全球首場(chǎng)競(jìng)拍會(huì)，并邀請(qǐng)國(guó)民舅舅王耀慶做客直播間，為五套奢享禮盒的最終得主一錘定音。
此外，雪碧還聯(lián)動(dòng)了悲傷蛙、乖巧寶寶等經(jīng)典IP，重新共創(chuàng)82年雪碧的搞笑表情包，借助網(wǎng)絡(luò)梗的形式拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者以82年的雪碧為記憶點(diǎn)加深品牌印象，也以輕松幽默的方式提高了品牌傳播度。讓TOP君不禁感嘆一句這波營(yíng)銷優(yōu)雅，真是優(yōu)雅~
82年雪碧&乖巧寶寶表情包百威 × 《滾石》
百威一直與音樂(lè)有著頗深的淵源，他們一直致力于為地下藝術(shù)家?guī)?lái)靈感和機(jī)會(huì)。帶著自身的音樂(lè)屬性，在紙媒式微的當(dāng)下，作為世界上賣得最好的啤酒之一，百威與出版業(yè)和音樂(lè)界聯(lián)動(dòng)，解鎖了閱讀雜志的新方法。
它聯(lián)合西班牙語(yǔ)雜志《滾石》發(fā)起音樂(lè)月刊雜志《BugMad》，這本雜志的載體正是12聽(tīng)裝百威的瓦楞紙外包裝，首發(fā) 10 萬(wàn)份。
百威&《滾石》聯(lián)名包裝
這種創(chuàng)意方式不僅可以幫助流行音樂(lè)人傳播口碑、擴(kuò)大宣傳和影響力；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)同等價(jià)格還可以額外獲得一份音樂(lè)雜志；對(duì)百威自身來(lái)說(shuō)也并沒(méi)有增加額外的營(yíng)銷成本，可謂是一舉三得。
另外，百威與Tomorrowland聯(lián)合打造的數(shù)十萬(wàn)人電子音樂(lè)節(jié)近期正在比利時(shí)火力全開(kāi)，600+DJ巨星合體齊聚、嗨翻一夏。
百威&Tomorrowland電子音樂(lè)節(jié)IP聯(lián)動(dòng)，品牌造勢(shì)蜜雪冰城 × 《蛋仔派對(duì)》
蜜雪冰城 × 《蛋仔派對(duì)》
你愛(ài)我，我愛(ài)你，雪王蛋仔甜蜜蜜、你愛(ài)我，我愛(ài)你，雪王蛋仔開(kāi) party……這熟悉的旋律令TOP君忍不住顱內(nèi)循環(huán)。
哦，原來(lái)是蜜雪冰城和《蛋仔派對(duì)》來(lái)了一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！雪王和蛋仔這兩個(gè)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的IP形象所組成的CP，給人一種意料之外但又在情理之中的驚喜感。
雪王&蛋仔聯(lián)名
CP不僅要磕，而且還要大磕特磕。
為了給聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，兩個(gè)品牌不僅一起拍攝了蛋仔與雪王在真實(shí)世界趣味互動(dòng)的系列人偶短劇，而且還把蜜雪冰城飲品店開(kāi)進(jìn)了游戲里的蛋仔島，讓玩家沉浸式打卡。
蛋仔島中的蜜雪冰城飲品店
具有代表性的雪王形象門店，經(jīng)典的甜品小車，一切都原汁原味還原線下消費(fèi)場(chǎng)景。
蜜雪冰城對(duì)于下沉市場(chǎng)的滲透，超高的門店數(shù)量及較低定價(jià)，與《蛋仔派對(duì)》本身的用戶特征十分匹配；除此之外，兩個(gè)品牌的IP形象從外觀與風(fēng)格上看也十分相近。
此次蛋雪 CP 這對(duì)虛擬偶像，讓我們不難看出當(dāng)下年輕人喜好與潮流接軌，通過(guò)一系列深度聯(lián)動(dòng)，令消費(fèi)者印象深刻。
樂(lè)樂(lè)茶 × Loopy
提起奶茶聯(lián)名，那就不得不想到其中的扛把子樂(lè)樂(lè)茶。此次，樂(lè)樂(lè)茶選擇與粉嘟嘟的Loopy進(jìn)行聯(lián)名。
1升西瓜椰Loopy聯(lián)名款
讓TOP君來(lái)科普下，如果說(shuō)玲娜貝兒是上海女明星，那么 Loopy 就是韓國(guó)女明星。Loopy 是動(dòng)畫片《Pororo》中的角色，她擁有粉色的皮膚和憨憨的笑容，在 ins 上也有著超高人氣。國(guó)內(nèi)網(wǎng)友圍繞她的形象所進(jìn)行的二創(chuàng)表情包在社交平臺(tái)流傳甚廣。
這次聯(lián)名，樂(lè)樂(lè)茶所選產(chǎn)品也和 Loopy 超級(jí)適配，推出了粉紅色的1 升西瓜椰。除卻產(chǎn)品聯(lián)名之外，品牌還打造了各種周邊，從貼紙、扇子、限定袋子到聯(lián)名毛絨鏡掛件，每一件都死死拿捏住外表成熟、內(nèi)心可愛(ài)的成年人。
在傳遞開(kāi)心的過(guò)程中，用最簡(jiǎn)單、最直觀的方式戳中年輕人內(nèi)心最柔軟的地方，既是在形成與品牌的共鳴點(diǎn)，也加強(qiáng)了對(duì)品牌的印象點(diǎn)。
洞察情緒，精準(zhǔn)共鳴奈雪的茶 × 《武林外傳》
當(dāng)問(wèn)及最懂消費(fèi)者的奶茶品牌，怎么能少的了奈雪的茶呢？奈雪的茶在今夏瞄準(zhǔn)影視IP，宣布與經(jīng)典古裝情景喜劇《武林外傳》展開(kāi)深度聯(lián)名，推出霸氣榴蓮系列產(chǎn)品。
作為已經(jīng)播出17年的古裝情景喜劇，《武林外傳》早已成為不止一代人的回憶。此次與奈雪的茶進(jìn)行聯(lián)名，更是其在商業(yè)領(lǐng)域的一次突破性嘗試。
而奈雪的茶也不負(fù)所托，選擇將自家暢銷五年的經(jīng)典產(chǎn)品霸氣榴蓮與《武林外傳》融合，讓雙方的經(jīng)典屬性達(dá)到深度契合，使經(jīng)典煥發(fā)新生活力。除了飲品，奈雪的茶還推出同?？蜅Ｊ痔岽?、DIY定制貼紙、經(jīng)典人物立牌等一系列創(chuàng)意周邊。
奈雪的茶&《武林外傳》經(jīng)典人物立牌
聯(lián)名款一經(jīng)上線，因引發(fā)許多人的青春回憶，社交平臺(tái)上網(wǎng)友立馬紛紛表示爺青回、是誰(shuí)的DNA狠狠動(dòng)了，令此次聯(lián)名熱度居高不下。當(dāng)劇中元素變成可感可觸的載體，給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜感，品牌就成功掌握了銷量密碼。
樂(lè)樂(lè)茶與發(fā)瘋文學(xué)
是的沒(méi)錯(cuò)，又是樂(lè)樂(lè)茶，沒(méi)辦法，這就變相說(shuō)明樂(lè)樂(lè)茶的營(yíng)銷確實(shí)可圈可點(diǎn)??！先問(wèn)一句，屏幕前的各位觀眾姥爺有沒(méi)有被樂(lè)樂(lè)茶的人頭包裝給嚇到過(guò)？
樂(lè)樂(lè)茶一拳打爆系列
咱就說(shuō)看到這四位大漢你害不害怕？
事情是這樣的，在今年發(fā)瘋文學(xué)、發(fā)瘋表情包席卷互聯(lián)網(wǎng)之時(shí)，樂(lè)樂(lè)茶也乘勢(shì)而上，加入了發(fā)瘋大軍。新品一拳打爆系列，將鰲拜、李逵、張飛、蒙丹這四個(gè)大漢印在了茶杯身上，他們橫眉倒豎、怒目圓睜、張牙咧嘴的夸張表情，視覺(jué)沖擊力十足，像極了外表波瀾不驚、內(nèi)心惡龍咆哮的你和我。
而且官方透露這四位大漢竟然是由樂(lè)樂(lè)茶自家員工零工酬參與拍攝的，樂(lè)樂(lè)茶你真的，我哭死。
也許正是感受到了年輕消費(fèi)者的負(fù)面情緒和反對(duì)內(nèi)卷、渴望快樂(lè)的情緒，樂(lè)樂(lè)茶鼓勵(lì)消費(fèi)者將這種瘋宣泄出去，勇敢地拿起發(fā)瘋杯，去追尋此刻的快樂(lè)。
單方面地發(fā)瘋，熱度持續(xù)不了多久，雙向奔赴的發(fā)瘋則更利于傳播發(fā)酵。巨大的情緒價(jià)值需求，對(duì)茶飲品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。全方位代入，與消費(fèi)者狠狠共情，才會(huì)迎來(lái)消費(fèi)者更大范圍內(nèi)的互動(dòng)與反饋。樂(lè)樂(lè)茶這波共情贏麻了~
在卷生卷死的飲品界，每個(gè)品牌都在致力于找到營(yíng)銷缺口，奮力挖掘出自己的獨(dú)特賽道。看完以上種種，哪款品牌的打法最讓你受益匪淺？
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