隨著全球氣候變暖，今年夏天格外熱，尤其是進入三伏天，不少地方氣溫高達40℃，熱到讓人懷疑人生。
然而更炎熱的地方，是廚房。大部分家庭的廚房都沒有條件安裝空調(diào)，夏天做一頓飯，不亞于蒸桑拿。但為了給家人做上一頓美味可口的飯菜，廚房里忙碌的Ta們要承受高溫的煎熬。
他們可能是你的父母，也可能是伴侶，他們用汗水成就人間煙火氣，讓自己成為背景板。
美的洞察用戶夏天下廚痛點，以「被忽略的背景板」為傳播主題推出全新廣告片，呼吁我們一起關(guān)注這些「被忽略的背景板」。希望用清涼舒適的廚房環(huán)境，讓愛的表達里能少些汗水。
視頻文案：
也許你很少注意到廚房里的他們
究竟背著你做了多少事
他們沒告訴你
入夏的第一場雨落在了這里
原來看似粗糙的一堵墻上，
還能結(jié)出層層鹽花
而有的花，
背朝你開得更鮮艷
還有的身手不凡劍拔弩張，
嗯…帥不過三分鐘
有人還悄悄穿上情侶裝，
背著你比了個耶
或者不經(jīng)意間露出可愛的一面，
朝你比個心
就連很辣的老手，
也會背著你熱得抓瞎
當我們故作輕松的提及這件事
他們也一定會故作輕松地說
沒事習慣了
‘火大才好吃
沒事，馬上就好了
其實，從小到大，
他們解決難題的辦法
是背過身去，讓自己看起來沒事
有人這樣過了大半輩子
有人還要這樣過大半輩子
為你下廚的人，一定很愛你
他們的付出被一次次看到，
卻一次次被晾到一邊
然后心甘情愿背著你
成了家里那塊最不顯眼的背景板
今年夏天更熱了
美的希望用舒適的廚房環(huán)境
讓愛的表達里少些汗水
讓那些親自捂熱生活的背影
不再是一塊被冷落在角落的，
潮濕的背景板
被忽略的背景板 是沉默無言的愛
朱自清的《背影》感動了無數(shù)人，尤其是文中父親為兒子買橘子歸來翻扒柵欄的那一段描寫：
他用兩手攀著上面，兩腳再向上縮；他肥胖的身子向左微傾，顯出努力的樣子。這時我看見他的背影，我的淚很快地流下來了。我趕緊拭干了淚，怕他看見，也怕別人看見。
小時候不懂其中的深意，多年之后再讀《背影》，才體會到沉默無言的愛。
同樣的，美的這支廣告，也是通過被忽略的背景板，來表達家人忍受著高溫為愛下廚那種「沉默無言的愛」，勾起用戶情感共鳴。
文案最美的地方，在于用了一連串比喻性意象：
將背上流的汗水比喻為入夏的第一場雨。
將衣服上冒出的汗形容為一堵墻上結(jié)出的層層鹽花。
還有將汗水的圖案形容為比耶和比心。
這些形象生動的比喻，具象化了汗水的形狀，也用一種更委婉的手法，傳達家人的辛苦付出，展現(xiàn)廚房里那些不易察覺的做飯細節(jié)，這樣的表達更為動人。
有人這樣過了大半輩子
有人還要這樣過大半輩子
人們常說，哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行，我們之所以能品嘗到家人做的美味佳肴，因為他們都在為愛下廚。
或許她為了孫子可以吃上一鍋美味軟糯的燜肉，忽略廚房40℃的高溫；
或許他們?yōu)榱诉h道歸來的孩子可以吃上一頓充滿家味的大餐，忽略被汗水濕透的衣衫；
或許他為了填滿愛人的胃口和心，忽略廚房油煙蒸汽的襲擊；
短片為我們呈現(xiàn)了多個家人做飯的場景，有奶奶、有中年夫婦，也有年輕的小情侶......他們是億萬個中國家庭的縮影。
他們的一生，大部分時間都在廚房度過，熱騰騰的飯菜背后，卻少有人關(guān)注他們到底熱不熱。
美的以一種輕松幽默的方式，去表達這些被忽視的背景板背后沉重的愛，他們總是以故作輕松的方式說著沒事，習慣了，但是這些習以為常的背后，是被忽視的辛苦付出。
片子最打動人的，在于真實刻畫了中國家庭做飯的場景，相信每一個看完的人，都能感同身受，美的想以此呼吁消費者解決家人下廚痛點，讓家人不再忍受廚房高溫。
化身廚房清涼解決方案 為愛終結(jié)夏廚高溫
洞察中國家庭下廚痛點，為了讓夏日廚房也能清涼舒適，美的創(chuàng)新推出美的人感科技·舒爽感「廚清涼」廚房空調(diào)新品，化身廚房清涼的解決方案。
以1.5匹超大冷量、全域防油煙、顛覆性mini體積三大技術(shù)優(yōu)勢，輕松化解廚居難題，為用戶打造清涼、舒爽、自在的烹飪體驗。讓辛苦付出的家人不再忍受高溫的困擾，完美解決消費者痛點。
為了讓被忽略的背景板被看見，美的還拍攝了一組背影海報，文案讓人感動。
原來最常下廚的人，
嘗過最多的味道，
是汗水的咸。
看似不懂浪漫的他，
竟然偷偷在后背上，
種滿層層鹽花。
他背著你藏起被烤皺的眉頭，
忍著被浸濕的后背，
只為了你最愛的那口。
她熱此不疲地愛著你
寫在背影上的心意
不該只留下汗水的痕跡
......
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戳心的文案配合下廚的場景畫面，引發(fā)廣大消費群體的共鳴。進廚房做飯的他們，并不是不怕熱的超人。只是為了做給心愛的人吃。
借助這樣一支充滿人文關(guān)懷的短片，美的空調(diào)主張「送家人一整個夏天的清涼，為愛終結(jié)夏廚高溫」，軟性植入美的廚清涼系列廚房空調(diào)。
洞察中國家庭下廚痛點 以話題切中情緒出口
此外，在社交平臺，美的空調(diào)打造了#為你扛住40℃高溫的背影#的傳播話題，通過這一具有社會討論意義的話題，鼓勵網(wǎng)友分享他們鏡頭下那些被忽略的背景板。
美的這一活動，借助富有共鳴的話題觸達到更為廣闊的受眾群體，激發(fā)受眾對家人健康的關(guān)注，拉近品牌與消費者溝通距離，讓更多人感同身受。
話題獲得2.6億次閱讀和8000余次討論，@中國新聞周刊 、@三聯(lián)生活周刊、@三湘都市報等新聞媒體更進行分享，參與擴散。借助KOL和網(wǎng)友的自來水傳播，完成新一波的話題熱度討論。
作為知名家電品牌，美的空調(diào)始終聚焦用戶需求，以創(chuàng)新科技打造美的舒爽感廚清涼廚房空調(diào)，改善用戶下廚體驗。
在傳播上，緊扣用戶痛點，以溫暖人心的內(nèi)容去打動受眾，今年母親節(jié)，美的空調(diào)就推出一支《媽媽的熱度》TVC，用紅外相機的視角，捕捉到了一家三口身上的溫度差別，讓大眾直觀感受到這種溫差，從而感謝媽媽為家庭的付出。
美的以細膩的洞察，展現(xiàn)廚房里那些忙碌的背影，并打出廚清涼廚房空調(diào)的賣點，傳遞出品牌想把清涼帶去廚房的價值觀，展現(xiàn)對消費者的暖心關(guān)懷。
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