今天對(duì)Keep來說是個(gè)大日子。
經(jīng)過9年的摸爬滾打，Keep終于在港交所敲鐘，成為一家上市公司。
Keep大樓logo
作為年輕人最常用的運(yùn)動(dòng)軟件，TOP君不免想到這些年來Keep的內(nèi)容輸出。接下來就讓我們就來看看，Keep這些年里是怎樣一步步在中國青年心中站穩(wěn)腳跟的。
2016 最初的起點(diǎn)
2016年，在短視頻尚未十分流行的時(shí)候，公交站牌和地鐵廣告牌還是生活中常見的宣傳方式之一。
那個(gè)時(shí)候，Keep的自律給我自由就以這樣一個(gè)直白地方式走進(jìn)大眾視野中，擊中年輕人的內(nèi)心。
Keep自律給我自由廣告牌2019 調(diào)動(dòng)積極性
時(shí)間來到2019年，Keep的廣告逐漸具有自己的風(fēng)格。
當(dāng)時(shí)全民健身的概念還沒有深入到每個(gè)人的心中，已經(jīng)有一部分人為著減肥或是強(qiáng)身健體的目的加入健身的隊(duì)伍中，那么Keep要如何讓剩下的人動(dòng)起來呢？
《怕就對(duì)了》就是答案之一。
我們每個(gè)人都怕過，怕力竭時(shí)的最后一個(gè)臥推、怕以為身體極限后的下一個(gè)瑜伽體式、怕初學(xué)游泳時(shí)在水中的無力感……但是來自 Keep 社區(qū)的普通人把害怕的阻力變成了動(dòng)力，還站出來向所有人說：怕就對(duì)了！
一句句我怕是挑戰(zhàn)開始前的糾結(jié)，但怕就對(duì)了也是挑戰(zhàn)的意義。Keep用這則元素簡(jiǎn)單的廣告，鼓勵(lì)人們勇于挑戰(zhàn)自我，邁出運(yùn)動(dòng)的第一步。
當(dāng)然，在調(diào)動(dòng)運(yùn)動(dòng)積極性上，除了熱血，還可以玩一下無厘頭。
上班擠地鐵，其實(shí)是一場(chǎng)橄欖球球賽；公司中狹路相逢，手中沒有籃球也可以來場(chǎng)斗牛；屋子里打的不是蒼蠅，而是球場(chǎng)上的扣殺……這條短片由數(shù)個(gè)15秒的小單元組成，但共同講述了一件事：人每時(shí)每刻都在Keep（運(yùn)動(dòng)）。
Keep不僅邀請(qǐng)白敬亭擔(dān)當(dāng)運(yùn)動(dòng)先鋒，參演其中一個(gè)單元，還以略帶魔性的方式將Keep=運(yùn)動(dòng)的調(diào)性深入用戶心智，也表達(dá)了運(yùn)動(dòng)無處不在的主張。
Keep×白敬亭 海報(bào)2020 持續(xù)打氣
2020年，隨著運(yùn)動(dòng)的人越來越多，放棄的人也不少。
我們常說給自己立個(gè)flag，究竟是提供了一個(gè)新的目標(biāo)，還是一個(gè)知難而退的氣口呢？
Keep在2020年還剩最后100天的時(shí)候，發(fā)起為2021立個(gè)新flag活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與打卡。在不尋常的年份給自己一次不尋常的結(jié)尾——設(shè)定一個(gè) 100 天小目標(biāo)。
而在挑戰(zhàn)結(jié)束前夕，Keep還發(fā)布一條搞笑又離譜的廣告，探究立好的 flag 為何頻頻倒下？
俯臥撐總是撐不住，起床運(yùn)動(dòng)變得好難，瑜伽墊不用來運(yùn)動(dòng)卻成為了床……原來這一切都是懶神做的好事，是他在給運(yùn)動(dòng)人士拖后腿。于是，在2020年的最后百天，Keep和70萬Keepers揪出了背后大魔王——懶神。
然而這一次，在Keep的幫助下人們終于擊敗了懶神，運(yùn)動(dòng)flag也不會(huì)再輕易倒下。
如果說前期的廣告是讓一部分人動(dòng)起來，那么100天flag挑戰(zhàn)和戰(zhàn)勝懶神，就是平臺(tái)對(duì)用戶的持續(xù)加油打氣。
2021 slogan的再強(qiáng)調(diào)
2021年8月，Keep邀請(qǐng)到了頂流新伙伴，官宣易烊千璽為Keep代言人，并發(fā)布一條短片再度詮釋了平臺(tái)的slogan：
自律給我自由
自律究竟帶我們什么樣的自由呢？
奶茶自由、炸雞自由、火鍋?zhàn)杂?；不P圖的自由、躺沙發(fā)的自由、不放棄的自由……運(yùn)動(dòng)帶來的自由太多了，不僅僅是口腹之欲的滿足，更是精神上的富足。
自律帶給人的自由，就是快樂。這個(gè)快樂來源于方方面面，但最重要的是動(dòng)起來，運(yùn)動(dòng)才能讓那些自由來到自己身邊。
這則廣告不僅是在官宣代言人，更是對(duì)slogan的再度強(qiáng)調(diào)，概念的深度解讀讓自律給我自由更加深入人心，為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)獲客。
2022 全民運(yùn)動(dòng)
進(jìn)入2022年，Keep運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的形象已經(jīng)足夠根深地固，廣告創(chuàng)意開始以平臺(tái)活動(dòng)和營銷節(jié)點(diǎn)內(nèi)容為主。
2022年初，恰逢北京冬奧會(huì)舉辦，Keep自然少不了參與的熱情，《凡人冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)》就將全民冬奧的積極性體現(xiàn)得淋漓盡致。
海鮮水產(chǎn)行內(nèi)，開展得如火如荼的是冰壺項(xiàng)目；北京的冰場(chǎng)上，花滑項(xiàng)目比得酣暢淋漓；教室中的大掃除，其實(shí)是冰壺比賽……無論你所在坐標(biāo)是在下鵝毛大雪，還是永遠(yuǎn)四季如春，冬季運(yùn)動(dòng)的快樂屬于每一個(gè)人。
短單元的廣告片再度上演，劇情是不是也似曾相識(shí)呢？是的運(yùn)動(dòng)仍然無處不在，只不過這一次Keep無需再用這個(gè)概念吸引更多用戶，因?yàn)槿襁\(yùn)動(dòng)已然開始。
在這種狀態(tài)下，Keep也為自己的活動(dòng)輸出鮮活的廣告內(nèi)容。
Keep是獎(jiǎng)牌大戶這件事如今已經(jīng)可以說是眾所周知了吧？在2022年的8·8全民運(yùn)動(dòng)節(jié)，Keep開啟城市漫游跑，帶來活動(dòng)短片和系列獎(jiǎng)牌。
什么原因讓你邁開腳步？
是市井里的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，路邊店鋪的炊煙嚷嚷，還是街頭巷尾的閑適自在。當(dāng)人們跑步穿梭在城市，人間煙火氣就是勇氣的來源。而運(yùn)動(dòng)的意義，在于不隨大流，每一步都是生活在躍動(dòng)。
本次城市漫游跑的獎(jiǎng)牌依照城市分為8塊，共同組成一個(gè)8字。其設(shè)計(jì)也別出心裁：紅墻京韻的北京，花樣年華的上海，盛世如歌的西安，醒獅尋味的廣州……城市的文化與知名建筑匯集在一塊小獎(jiǎng)牌上。
Keep城市漫游跑 獎(jiǎng)牌
除此以外， Keep還于夏季在北京奧森公園設(shè)置跑道的詩，讓跑步這件事充滿詩意。
Keep跑道的詩2023 情緒治愈
除此以外，Keep還在2022和2023交匯之際發(fā)布一條情緒治愈短片?！赌愫脷馇蛉恕菲鋵?shí)發(fā)布于2022年，但TOP君將其歸納為2023年，因?yàn)樗那榫w，寫給新的一年。
氣球人就好似每一個(gè)在keep上努力健身打卡的人，當(dāng)一切回到原點(diǎn)，選擇以放松的姿態(tài)再度努力，最終獲得終于做到了的成就感。
不同于之前的熱血感，當(dāng)新舊時(shí)刻相會(huì)，Keep希望大家更關(guān)注自己的身體與情緒。發(fā)展到此時(shí)的Keep，始終與用戶站在一起。
看完Keep這么多年的廣告，可以說它是Keep于平臺(tái)用戶互動(dòng)的重要窗口之一。每個(gè)階段都有每個(gè)階段的故事，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都有話要對(duì)用戶說。Keep的上市離不開它的精心運(yùn)營，也離不開用戶的支持。
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標(biāo)簽： 運(yùn)動(dòng) 自由 的人 隨筆
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