中國傳統(tǒng)佳節(jié)的借勢營銷，自然少不了端午節(jié)的份，品牌們也紛紛用端午節(jié)大片卷上天。
今年，TOP君從各大品牌的廣告中，品出了粽子的香氣。下面就讓我們一起看看今年品牌的端午節(jié)廣告，都是哪些口味的粽子吧~
五芳齋：咸蛋黃肉粽般濃郁
五芳齋的端午節(jié)廣告，以科幻為包裝，以內(nèi)容為餡料。品來豐厚濃郁，如同咸蛋黃口味肉粽。
去年端午節(jié)，五芳齋借助元宇宙概念，以粽子為原型打造了一個錐宇宙。今年，五芳齋延續(xù)科幻內(nèi)核，再度推出端午節(jié)科幻大片《重返人類黃金時代》，探討人類的未來，究竟會如何？
2023年還在現(xiàn)代都市的我們，怎會想到一千年后的地球已經(jīng)進入人類文明重建中的廢土紀元。
快遞放門口小推車上透露著人類生活的延續(xù)，但寫著續(xù)命204*的茅臺和早已滅絕的香蕉，讓3023的未來生活更具實感。在這個時代，黃金失去了原有的價值，與現(xiàn)在的廢銅爛鐵毫無兩樣，相比之下，一本書頁泛黃的《青年文摘》更讓人驚喜。
2023年人們在端午節(jié)吃粽子的傳統(tǒng)，到3023年已成為探索家嘴里古人類的生活。探險家厭倦了喝營養(yǎng)液的日子，他找到先知尋求古人類包粽子的方法。包出粽子別忘了給我送一份，我可以在這里等你。先知與他一樣，也懷念著古人類的生活。
500年后，先知等到了，古時人類吃的粽子竟是2023年五芳齋端午節(jié)推出的新品。爆料粽、大黃米粽和粽子脆片讓先知直呼：古人類的黃金時代，我回來啦！
我們會忘記我們?yōu)楹纬霭l(fā)嗎？我們會在人工智能的幫助下變得更幸福嗎？這一次端午節(jié)，五芳影業(yè)為大家?guī)淼摹吨胤等祟慄S金時代》，借一個簡單但富有想象力的小故事，探討了「人類的未來」和「現(xiàn)在的真實感」。
片中人類延續(xù)自身文明的努力從未中斷，就如現(xiàn)實中的五芳齋一樣，從未停止老字號探索新潮的可能。無論是對元宇宙概念的探索，還是對于人工智能的思考，無一不體現(xiàn)著品牌的主張與進取。
五芳齋端午海報
創(chuàng)立于1921年的五芳齋，是全國首批中華老字號企業(yè)之一。當老字號玩創(chuàng)新，用時興AI熱點講述傳統(tǒng)文化，給我們帶來了一個全新的視角。端午佳節(jié)，五芳齋也希望通過看未來的方式，引發(fā)人們對當下生活的思考，也許在千年后的今天，人們會由衷地感嘆一句，「古人類的生活，才是真正的生活」。
伊利：奶粽般清新香甜
伊利在這個端午節(jié)主張回家，讓父母不再盼望，讓伊利旗下的奶制品跟隨游子也回到家鄉(xiāng)，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添新意。娓娓道來的話語和清新的色調(diào)，伊利的這只廣告就如奶粽般香甜啊~
如果這個端午節(jié)回家的話，記得早早告訴他們，越早越好
早個10天，他們就會高興10天
早個3天，他們就能高興3天
越是臨近端午，越是感到幸福
有盼望的日子，都是好日子
伴隨著童謠《蟲兒飛》的旋律，我們仿佛置身于童年的回憶中，忘記如今麻木疲憊的日常，想起了來自家鄉(xiāng)的句句囑托和親人的思念。游子從異鄉(xiāng)歸來，或乘一葉扁舟，享受著家鄉(xiāng)的空氣；或乘火車大巴，讓疲憊身軀充滿回家的喜悅……端午節(jié)回家吧，這樣你的思鄉(xiāng)之情和親人的惦記都能得以安放。
在中國人心中，傳統(tǒng)節(jié)日必然是要和闔家團聚的。伊利便抓住這一點，將回家這件事，講出清新色彩。片中，人們帶著伊利旗下的不同產(chǎn)品回家，包一個新式奶粽，或者是成為餐桌飲品，伊利在此處也承載著游子對家的無盡愛意。
伊利的端午節(jié)廣告，像是故鄉(xiāng)寫給游子的一首詩，小喬流水般流入人們的心田。在傳統(tǒng)節(jié)日進行情感營銷并不少見，伊利卻做得清新脫俗，通過產(chǎn)品鏈接起年輕人的情感，也將傳統(tǒng)節(jié)日的團圓講出新意。
伊利旗下品牌谷粒多攜手自得琴社，推出端午節(jié)TVC《我在宮里過端午》。
宮中度佳節(jié)，皇上發(fā)問：端午安康，天下何物最安康？
大臣邊展開《端陽故事圖》，邊答道：民以食為天，若要安康，需得五谷，尤其是五谷之首的燕麥。
眾人一同朝《端陽故事圖》望去，伴隨著琴聲、吟誦聲響起，一場別開生面的端午圖景也展示出來。宮內(nèi)射粉團，中者得食；觀競渡，泛舟于湖；賞妙樂，豈不樂哉……
畫外的宮女觀賞《端陽故事圖》太入迷失了神，不小心將燕麥奶傾倒在畫卷上。畫中人卻感受到綿綿細雨，取碗接雨而飲，卻發(fā)現(xiàn)這雨水就是畫外宮女灑下的燕麥奶，不禁感嘆道：燕麥加牛乳，珠聯(lián)璧合！谷粒嚼得到，飽滿如日月！
妙的是，畫外人看畫中人是畫作而非真人，但畫中人看畫外人，依舊是絹本設(shè)色畫的畫風。
谷粒多的這則廣告，展現(xiàn)了古代宮中人過端午的圖景與習俗，也將谷粒多新品燕麥奶的賣點，通過有新意的方式傳遞給觀眾。畢竟天上下燕麥奶，可是十分難得啊~
美團團購：豆沙粽般樸實無華
美團團購的端午節(jié)主打一個省，這不，省貴人就帶著她的省錢大法，給你一個豆沙粽般樸實無華的端午節(jié)。
端午佳節(jié)至，宮內(nèi)將端午聚餐擺在了宮外的樂活食府，省貴人聽聞趕忙起身赴宴。餐桌上少不了一番虛與委蛇、心思纏斗，皇上和其他妃子為了點菜推脫起來。點便宜的，拿不準圣意；點貴的，不夠賢良淑德，省貴人看破她們的心思，將點菜的任務(wù)攬到了自己身上，因為她會上美團團購，團多人套餐。
各宮小阿哥一放假，便齊聚在皇上屋內(nèi)，令他無法辦公。但想要管教阿哥，又管教不過來。這時省貴人親情推薦美團團購，團購水樂園門票，讓小朋友們在炎炎夏日釋放自己的能量。
學會了省錢的皇帝，終于在端午感到舒心，但他發(fā)現(xiàn)這日每一位妃子都不在宮中。然而他尋找妃子們的緣由也令人意想不到：只是想知道美團團購的優(yōu)惠活動罷了。
最后，省貴人也因省錢有方，被封為惠妃。也許妃子和現(xiàn)代人的生活不同，但對省錢的需求是相同的。
此外，美團團購還在這個端午節(jié)專門為省貴人開通了微博。不僅抓住了宮斗劇長盛不衰的熱點，也將古代人物與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，讓平臺優(yōu)惠于用戶而言更具互動性。
省貴人的微博
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