來源：TopMarketing
優(yōu)質(zhì)生源搶奪戰(zhàn)，再次悄然打響。
在志愿填報(bào)的關(guān)鍵時(shí)刻，各大高校也通過宣傳片形式，向考生暗送秋波。我們今天一起來看看，這些來自象牙塔尖的招生創(chuàng)意，質(zhì)量究竟幾何？哪則讓你想起了曾經(jīng)的青春歲月？
話不多說，先上硬貨：
清華大學(xué)：一千零一天
今年清華大學(xué)的招生宣傳片依舊以故事情節(jié)展開。
短片講述了大學(xué)生何方在時(shí)空循環(huán)中尋找生活意義的故事，溫柔又富有力量的獨(dú)白、慢鏡頭的處理、層層遞進(jìn)的字幕設(shè)定以及背景音樂的穿插等，都讓觀眾在進(jìn)行觀看時(shí)，享受著一場視聽盛宴。
主人公被困循環(huán)的5月30日，巧妙與2023屆高考學(xué)子高中生涯的第1001天呼應(yīng)，旨在用此片致敬1001天的努力：無論是高考、還是往后人生中更多的挑戰(zhàn)——每一個(gè)走到今天的你，都是英雄。
字幕與情節(jié)的配合，讓觀眾看到了何方破繭的不易，也緊緊跟隨她的跌宕起伏，感受著希望與失望，明白握在手中的今天格外寶貴；短片在一次次的循環(huán)和重啟中，以女主人公的體驗(yàn)視角展現(xiàn)了清華大學(xué)校園活動(dòng)的豐富多彩與無限可能：舞臺(tái)劇、攀巖活動(dòng)、玩滑板、草坪音樂節(jié)、與智能機(jī)器人互動(dòng)……
如今站在陽光下 我多想告訴從前的自己 不必羨慕 你的未來 也有無限可能1001天 理想不再是天方夜譚。這是經(jīng)歷了1001天付出后找尋到生活意義的何方的旁白，也是短片送給每一位追夢人腳踏實(shí)地、把握住每一天的美好真諦。
以對話之名釋懷心中疑惑
深圳大學(xué)：青春命題
深圳大學(xué)作為青春活力大學(xué)的代表，其招生短片不乏滿滿的人文關(guān)懷和新鮮的科技感。短片主要以四組師生之間的對話展開對青春的探討，并從老師們的閱歷和感受中，給出他們的答案。
您覺得青春是什么？
人為什么總是懷念青春？
青春總是伴隨傷痕嗎？
閱歷是什么？
所以青春才那么迷茫？
老師，40歲的大學(xué)還有青春嗎？
我將在深大度過怎樣的青春？
或許每個(gè)人都曾或多或少地對這些問題產(chǎn)生過疑惑和迷茫，而這些從沒問過別人卻問過自己的問題在短片中也借助一問一答的形式，讓答案既具有親和力又有信服力。
除了扣人心弦的提問，視頻通過畫面元素的推進(jìn)拉遠(yuǎn)，不斷變換著對話場景，借助多樣的表現(xiàn)形式，每一幀都是深大場景與青春探索。
今年正值深圳大學(xué)建校40周年，短片巧妙地將此與青春的話題結(jié)合，既像是回應(yīng)外界對這樣一所建校時(shí)長并不久遠(yuǎn)的質(zhì)疑，也通過青春的話題展現(xiàn)深大相信青春、擁抱青春的開放與魅力。
正如短片最后所言，夢想何曾遠(yuǎn)夢想，青春定不負(fù)青春，深大的招生短片為廣大高考學(xué)子開啟對于青春與夢想的無限憧憬。
廣州大學(xué)：對話未來
無獨(dú)有偶，今年廣州大學(xué)的宣傳片也以對話的形式展開，但不同于以往高校宣傳片中以第一人稱的視角講述我的大學(xué)如何，廣大的宣傳片以四位即將步入大學(xué)的高考生視角展開，以大學(xué)開放日為契機(jī)，展現(xiàn)一路上他們所看到、發(fā)現(xiàn)和感受到的廣州大學(xué)。
我是誰、我應(yīng)該是誰、未來的我 是什么樣的人未來的我 是我會(huì)喜歡的人嗎……或許走出高考的競技場，站在過去與未來的交匯口，每個(gè)學(xué)子心中會(huì)有這樣的疑問，宣傳片《對話·未來》便從廣大出發(fā)，與學(xué)子一起對話未來。
跟隨著四位學(xué)子的腳步行進(jìn)廣州大學(xué)，不僅見證了圖書館門口學(xué)長學(xué)姐進(jìn)行畢業(yè)照的拍攝、穿行于郁郁蔥蔥的樹蔭間，也從寬闊的博雅橋上走過、來到法學(xué)院涉外班聆聽經(jīng)驗(yàn)分享，更走進(jìn)圖書館與音樂會(huì)上更廣闊的舞臺(tái)，廣州大學(xué)的宣傳片將大學(xué)里的生活片段徐徐展開，也讓高考生和觀眾們認(rèn)識(shí)到廣大校園中標(biāo)志性的建筑。
短片以與代表人物對話完成對話未來的主線，從在聯(lián)合國進(jìn)行見習(xí)的法學(xué)院19級涉外本科生，到芯立創(chuàng)研究室里以造芯片為未來目標(biāo)的畢業(yè)校友，再到正在指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)提升算法的助力嫦娥五號(hào)探測器研究的教授，與舞臺(tái)上發(fā)言的創(chuàng)辦運(yùn)營人，在對話與見證中，他們在廣州大學(xué)，看到了成長、體會(huì)了超越、收獲了快樂！
視頻的結(jié)尾，女主人公摘掉了耳機(jī)，不再彷徨與迷茫，因?yàn)?，就像她說的，在廣州大學(xué)，每一個(gè)人都在綻放自己，擁有著精彩的未來。
值得一提的是，廣大的宣傳片中巧妙運(yùn)用到AI繪畫進(jìn)行轉(zhuǎn)場，為宣傳片平穩(wěn)的調(diào)度增加一絲靈動(dòng)與活潑。
武漢大學(xué)：新聲
作為全國最美大學(xué)的代表之一，今年武漢大學(xué)的宣傳片依舊穩(wěn)定發(fā)揮，展現(xiàn)其自身的獨(dú)特魅力，并巧妙地運(yùn)用新聲與新生的同音，向高考學(xué)子們做出來武大 為新時(shí)代發(fā)聲的呼喚。
短片以開學(xué)典禮上第一位二零二三級新生準(zhǔn)備上臺(tái)發(fā)言為引子，將每個(gè)時(shí)代武大人的響亮發(fā)聲借助影片放映的形式，一一呈現(xiàn)在觀眾面前：1893年張之洞創(chuàng)辦自強(qiáng)學(xué)堂（武漢大學(xué)的前身）、1931年王世杰在武大發(fā)表國難演說、1977年査全性首倡恢復(fù)高考……2023年武大校長張平文做出的講話。
時(shí)光飛速流轉(zhuǎn)、時(shí)間線也拉到當(dāng)下，新時(shí)代，武大人在學(xué)科建設(shè)上取得的重大成就、為國家與社會(huì)做出的突出貢獻(xiàn)，宣傳片通過堅(jiān)定有力的旁白與不斷變化的畫面，展現(xiàn)武大深厚的歷史底蘊(yùn)和強(qiáng)大的科研力量。
巍巍珞珈、悠悠武大，貫通中西匯聚古今的老圖書館、以山石為形的萬林博物館、琉璃碧瓦紅磚墻的老齋舍，在武大這座最美校園遇見最美的年華，聆聽：每個(gè)武大人的聲音，共同匯成時(shí)代最強(qiáng)音。
東南大學(xué)：至善宣言
止于至善是每一個(gè)東大人需謹(jǐn)記的校訓(xùn)，那什么是至善、何為止于至善呢？
短片圍繞至善之問，通過東大校園生活中的精彩瞬間，與自身尋至善：潛心學(xué)業(yè)、科研創(chuàng)新、歌舞青春、扎根基層；在教學(xué)育才的歷史脈絡(luò)中，向天地問至善：做勇于革新的先鋒者、嚼得菜根做得大事、做探索者為天下人而筑、造橋然后連接世界、證明再去選擇相信；在科創(chuàng)研學(xué)回饋世界中，東大學(xué)子積極詮釋著至善的意義：我們在，就是至善！
很多大學(xué)都會(huì)選擇在招生宣傳片中，展現(xiàn)學(xué)校近年來取得的成績與做出的貢獻(xiàn)，東大也不例外：與英國伯明翰大學(xué)聯(lián)合舉辦2022國際碳中和大學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議、助力嫦娥三號(hào)月球探險(xiǎn)、由校友林鳴主持的港珠澳大橋島隧工程建設(shè)讓天塹變通途……
在表現(xiàn)形式上，東大的宣傳片多次運(yùn)用畫面的重疊轉(zhuǎn)場和涂鴉式的貼紙、字幕，在彰顯青春活力的同時(shí)略帶些搞怪俏皮，此外，3D式字幕展示將收集到的一條條至善宣言，逐漸放大涌現(xiàn)在觀眾眼前，極具震撼和吸引力。
至善從不止一種答案！而~
遇見東南，止于至善
此外，除了高校的招生辦為吸引新生使出渾身解數(shù)，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛洞察到這個(gè)敏感時(shí)刻的重要社會(huì)情緒，開展了一系列活動(dòng)，在幫助高考學(xué)子的同時(shí)，提升了自身的品牌知名與好感。
小紅書：線上線下結(jié)合，送出志愿錦囊與報(bào)考指南
比如小紅書就聯(lián)合全國60個(gè)城市200+熱心小店，開啟在線下為廣大考生送上5萬個(gè)志愿錦囊的活動(dòng)，同時(shí)充分借助場景化營銷，將學(xué)長學(xué)姐的報(bào)考建議投放在餓了么外賣箱、運(yùn)動(dòng)場、快遞站和地鐵站點(diǎn)播報(bào)等考生日常生活中易于接觸的場所，增加其曝光度和影響力。
此外，為了提供針對性建議，小紅書還在站內(nèi)為考生們建立了各地志愿交流群，邀請學(xué)長學(xué)姐們在線答疑解惑，并在應(yīng)用內(nèi)積極打造#高考志愿不懂就問#的話題頁，運(yùn)用多種形式幫助更多迷茫的考生更高效地填報(bào)志愿。
夸克瀏覽器：專業(yè)與真誠雙管齊下
夸克則高考主打盲盒開箱式 志愿智能填報(bào)服務(wù)，除了堅(jiān)持打折全免費(fèi)、無廣告的普惠價(jià)值，為考生們提供高考信息搜索和志愿填報(bào)工具，也廣泛借助KOL擴(kuò)大圈層傳播的影響力。
在宣傳方面，針對志愿填報(bào)場景，夸克從專業(yè)選擇入手，邀請不同專業(yè)的師哥師姐現(xiàn)身說法，陳都靈、劉擎、齊思鈞、蒲熠星、何運(yùn)晨五位大咖以開箱形式，對他們大學(xué)所選擇的專業(yè)進(jìn)行專業(yè)解讀與場景再現(xiàn)，為高考志愿填報(bào)的復(fù)雜場景和個(gè)性化需求提供更優(yōu)解。
除了創(chuàng)意開箱視頻，夸克還邀請幾位學(xué)霸學(xué)長在夸克APP展開自己的專業(yè)主題直播，深度分享自己專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)故事和報(bào)考建議，并且邀請到各領(lǐng)域的專家名人，以不同形式引導(dǎo)考生從課程、就業(yè)、技能、人生影響等不同角度去完整認(rèn)識(shí)一個(gè)專業(yè)。
阿里巴巴公益：攜手媒體發(fā)起正能量勵(lì)志學(xué)子追夢計(jì)劃
根據(jù)阿里巴巴公益的介紹，正能量勵(lì)志學(xué)子追夢計(jì)劃旨在鼓勵(lì)更多品學(xué)兼優(yōu)的逆境學(xué)子勇敢追夢，不僅為他們提供經(jīng)濟(jì)上的幫助，也同時(shí)讓他們在逆境之中奮斗不息的故事，為公眾所知，進(jìn)而影響和激勵(lì)更多人奮發(fā)向上。
去年夏天，阿里公益天天正能量攜手全國50多家媒體伙伴發(fā)起的2022正能量學(xué)子追夢計(jì)劃，在全國總計(jì)挖掘資助了107位勵(lì)志學(xué)子，來自全國20個(gè)省份77個(gè)縣市。
今年，截至目前，2023屆正能量勵(lì)志學(xué)子追夢計(jì)劃已正式啟動(dòng)，并面向全國征集符合條件的勵(lì)志學(xué)子故事。最終入選的學(xué)子，將獲得一萬元?jiǎng)?lì)志學(xué)子追夢獎(jiǎng)學(xué)金。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
