來源：大廠公關
又到一年畢業(yè)季，一代人的大學生活即將落幕。
畢業(yè)生忙著進入下一段人生軌道，社會人感嘆逝去的青蔥歲月。同時，各大品牌當然也不會錯過這個全民矚目的時節(jié)，紛紛各展所能，用獨特的營銷方式戳中畢業(yè)生的心，成功樹立了積極正面的品牌形象。
一起來看各大品牌方是如何做好畢業(yè)季營銷企劃的？
01 來場畢業(yè)聯(lián)歡會
正所謂打不過就加入，當畢業(yè)生們還沉浸在畢業(yè)的喜悅與不舍情緒中，品牌方們也不妨直接加入進來！
bilibili：畢業(yè)歌會守住你的 22 歲！
每個與年輕人溝通的機會，B站都不會錯過。自2020年在畢業(yè)季推出夏日畢業(yè)歌會以來，每年的畢業(yè)季，都成為了B站大展身手的機會。
今年，B 站以「打起精神，重新出發(fā)」的畢業(yè)季話題開啟《永遠 22！bilibili 畢業(yè)歌會》。
本屆畢業(yè)歌會，B 站積極邀請大學生深度參與其中，并將中國臺灣搖滾樂隊四分衛(wèi)的成名曲《起來》作為開場曲，邀請各個高校的校園樂隊進行演唱，傳遞他們青春中獨特的搖滾情和人生態(tài)度。
另外，張震岳的《愛的初體驗》、吳青峰的《我們都擁有海洋》以及林俊杰的 5 首金曲串燒，讓觀眾們伴著熟悉的歌聲打開青春的回憶。
此外，本次歌會的贊助商也深度參與到活動的策劃和執(zhí)行中。其中統(tǒng)一青梅綠茶，先在站內(nèi)多個話題領域發(fā)起「畢業(yè)心愿大大大大賞」征稿活動，吸引了眾多「有志有趣」的畢業(yè)生分享自己的小小心愿。還在節(jié)目中共創(chuàng)了歌舞節(jié)目《青梅引》，通過直播間的大粒梅造型的天燈彈幕，邀請大家和彈幕上的年輕人一起放飛愿望。
抖音：邀你加入評論區(qū)畢業(yè)聯(lián)歡會
近日，抖音上線「60 秒語音評論功能」，并在評論區(qū)舉辦一場「很新」的畢業(yè)儀式：「評論區(qū)畢業(yè)聯(lián)歡會」，為畢業(yè)生們解鎖評論區(qū)的全新玩法。
抖音特別攜手新華社發(fā)起「抖音評論區(qū)畢業(yè)再見演唱會」，開啟高校大合唱；邀請梁靜茹、張韶涵、汪蘇瀧等明星、達人唱響關于青春的經(jīng)典歌曲，請大家在評論區(qū)隔空對唱；邀請聲優(yōu)結合畢業(yè)季主題來創(chuàng)作配音、演繹影視劇經(jīng)典片段，開啟 IP 配音、方言梗等花樣玩法。
此外，抖音還將聯(lián)合上海海洋大學和南開大學打造線下裝置，把評論區(qū)的青春故事帶到高校，為今年的畢業(yè)生送去畢業(yè)祝福。抖音借助評論區(qū)語音評論和圖片評論功能，為畢業(yè)生們打造一場不一樣的畢業(yè)大聯(lián)歡，把畢業(yè)的儀式感拉滿。
02 來和過去告?zhèn)€別
畢業(yè)，即面臨著青春離別、未來、夢想、感恩、奮斗和回憶……有著自帶濾鏡的傷感氛圍。
天貓：送來「青春的最后一件快遞」
在這個 6 月的畢業(yè)季，天貓 618 聯(lián)合 50 余所高校征集畢業(yè)生關于「最后一件快遞」的故事，后期剪輯成溫情短片傳播，并根據(jù)院校特色策劃單獨事件，深化「最后一個快遞」的價值意義。
在線下活動中，天貓洞悉年輕人的喜好與玩法，打造了一系列的 超大號貓頭快遞框，學生不僅能夠鉆進貓頭框留下一張張貓頭限定的畢業(yè)照，還能在上面寫下美好的畢業(yè)祝福與心愿，引發(fā)一波自主傳播；
活動期間，天貓聯(lián)合各大品牌開啟「畢業(yè)季」活動，紛紛曬出品牌們的畢業(yè)好物，通過疊加福利，給畢業(yè)生帶去真實的優(yōu)惠，讓天貓 618 真正成為畢業(yè)生心中青春的見證者與參與者。
「青春的最后一件快遞」，不僅契合畢當下業(yè)季，也暗示了 618 的狂歡時刻，它既是給疫情后畢業(yè)生的大型「畢業(yè)禮」，也是 618 的品牌們深度參與的一場畢業(yè)狂歡。
閑魚：寶貝有戲掛閑魚
每到畢業(yè)季，畢業(yè)生總會產(chǎn)生大量的「閑置處理需求」。今年畢業(yè)季，閑魚圍繞「寶貝有戲掛閑魚」主題，開啟讓閑置「開掛」且「有戲」的畢業(yè)小劇場，持續(xù)滲透「畢業(yè)季掛閑魚」的品牌心智。
在線下，閑魚在紐約時代廣場投放了一面「畢業(yè)墻」，展示畢業(yè)生們的各種「有戲」寶貝。
在線上，閑魚則推出了一支短片，用「深耕多元興趣的阿宅」、「全方位無死角的卷王」、「啥熱點都追的雜食黨」的特色人物及其故事，通過反重力錯視覺的拍攝形式，演繹畢業(yè)生的群像故事。
此外，閑魚還在站內(nèi)推出一系列「戲精盲盒」「一鍵打包出」玩法，同學們可以根據(jù)腦洞大開的盲盒分類，打包自己的物品。
此次畢業(yè)季活動，閑魚用一連串「有戲」的畢業(yè)開「掛」劇場吸引眼球，強化「畢業(yè)掛閑魚」的核心概念，讓學生們一秒入戲，引起學生的共鳴和關注。
03 人生進階送祝福
畢業(yè)并不意味著結束，每一次畢業(yè)都是一次新的開始。如何擺脫學生身份順利邁入社會職場，是大多數(shù)畢業(yè)生在這個季節(jié)普遍焦慮的事情。
優(yōu)酷：有為青年助青年有為
優(yōu)酷在今年初開創(chuàng)了「有為」年度 IP，以影像形式來記錄新時代青年們的有為之路。在畢業(yè)季來臨之際，優(yōu)酷發(fā)起「有為」校園行創(chuàng)意策劃——「有位，有為」，致力尋找優(yōu)秀文娛「有為青年」重返母校，讓有為青年助青年有為，優(yōu)酷相信「每位青年，終將找到自己的位子」。
本次有為 2.0 校園版全年價值主張為「青春無限酷」，以「席地而坐，也是一種座」為切入口，攜手優(yōu)秀文娛「有為」青年蒲熠星，聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學打造了一場夏日席地放映廳活動，與畢業(yè)生們一起觀影夜談，去感受青春到底該怎么定義，未來到底該怎么選擇。
在活動結束后優(yōu)酷也打來了一支同名畢業(yè)季態(tài)度片，用輕松與日常化的語言將活動的目的與效果視覺化呈現(xiàn)。
小米 × 中國青年報：見證「雙倍出色」
小米 Civi3 聯(lián)合中國青年報，邀請三位博主 @塑料叉 FOKU @畢導 THU @-紫厭- 通過鏡頭向畢業(yè)生們講述了他們學業(yè)與職業(yè)交織的生活，鼓勵畢業(yè)生們?nèi)プ霆毺氐淖约?，釋放雙倍出色的魅力。
除了邀請 KOL 們講述自己的故事外，小米也通過抽獎的方式呼吁用戶們在微博、抖音帶話題「我的青春雙倍出色」，分享自己的自拍照和工作照，在與用戶共創(chuàng)之間實現(xiàn)品牌價值的輸出。
對于小米 Civi3 而言，「雙倍出色」不只是對畢業(yè)季年輕人的精準洞察，也契合了產(chǎn)品本身「雙生雙色設計」、「前置仿生雙主攝」的產(chǎn)品賣點。
好望水：望你畢業(yè)有長進
好望水攜手品牌畢業(yè)季青春代言人尤長靖發(fā)起「畢業(yè)季」企劃，結合品牌產(chǎn)品望杏福、望梅好、望桃花的諧音，為畢業(yè)生們送去專屬祝福，祝愿后面的日子幸福美好、年年有長進。
短片回顧了尤長靖的個人經(jīng)歷，從教室到練習室，再到錄音室，對他來說每次「畢業(yè)」都有新的長進。
今年畢業(yè)季，品牌還發(fā)起「青春巡拍」計劃，想要用影像幫畢業(yè)生們定格青春，創(chuàng)造不同的儀式感。同時，品牌還發(fā)起了#尤長靖望你有長進#話題二創(chuàng)大賽，邀請網(wǎng)友以「畢業(yè)季」、「青春」等為主題進行創(chuàng)作。
好望水為畢業(yè)生們送去祝福，鼓勵每個人步履不停，年年有長進，走自己的路，去成為想成為的大人，去享受生命的新階段，去收獲生活的禮物。
品牌商們花式開展畢業(yè)季活動，各大品牌的借勢營銷各有千秋，不知道你們想pick哪一家呢？
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