來源：文案包郵
2023戛納廣告節(jié)落幕，10個(gè)大類24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)全部揭曉，其中戶外和印刷這兩個(gè)很吃文案的獎(jiǎng)項(xiàng)，作為老派文案人心中的圣殿，夾雜在名目繁多的類別里，似乎也沒有以前那么耀眼了，但這不是說文案不重要，恰恰是文案太重要了，所以真的很難寫，相對而言，運(yùn)用一些新技術(shù)，嘗試一些新媒介，似乎更容易博人眼球。
下面來看看今年有哪些好的不錯(cuò)的文案，登上了戛納的殿堂。
戶外類全場大獎(jiǎng)：英國原創(chuàng)
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Uncommon
這是去年英航發(fā)起的一項(xiàng)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，廣告提出了新的品牌主張英國原創(chuàng)（A BRITISH ORIGINAL），內(nèi)容來自英航乘客在飛行目的地填寫的調(diào)查問卷，總共出了500幅不同的平面廣告，投放在戶外、印刷和數(shù)字媒體，此外還有32條廣告片，創(chuàng)意簡潔巧妙，而且量大管飽。
你為什么飛行？
○ 商務(wù)○ 休閑● 因?yàn)楸刃镞M(jìn)沙子更糟的，是鞋里沒有沙子。
○ 商務(wù)○ 休閑● 去離婚
○ 商務(wù)○ 休閑● 去吃有西紅柿味兒的西紅柿
○ 商務(wù)○ 休閑● 因?yàn)檫@鬼天氣印刷類全場大獎(jiǎng)：在報(bào)紙內(nèi)復(fù)活其他報(bào)紙
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：迪拜Impact BBDO
去年12月12日，黎巴嫩著名報(bào)紙《白天報(bào)》發(fā)布了一份特殊的報(bào)紙，報(bào)紙的每一頁，各刊登了一份在過去二十年里被?？膱?bào)紙。
《白天報(bào)》邀請這些報(bào)紙的記者們再度撰稿，在這一天慶祝新聞zi由，同時(shí)也是在紀(jì)念在17年前的這天被暗殺的《白天報(bào)》創(chuàng)始人吉卜蘭·圖韋尼，他們希望用這樣一場運(yùn)動(dòng)，喚起人們對黎巴嫩新聞危機(jī)的關(guān)注。
這不免讓人想起了此前張雪峰在直播間勸考生母親的一番話——如果Ta要報(bào)新聞專業(yè)，你就把Ta打暈！，然后張雪峰就住進(jìn)了醫(yī)院。
其他戶外/印刷類獲獎(jiǎng)文案精選：戶外類-金獅 亨氏番茄醬的欺詐
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：RETHINK
EVEN WHEN IT ISN'T HEINZ,IT HAS TO BE HEINZ.
即使不是亨氏，也必須是亨氏
這個(gè)系列的作品，在4月份時(shí)還做過文案包郵知識(shí)星球英譯中文案練習(xí)的素材。廣告展示餐館試圖通過番茄醬欺詐來愚弄顧客。
它以一種社交網(wǎng)絡(luò)偷拍照的風(fēng)格，展示了餐廳用其他品牌番茄醬裝進(jìn)亨氏番茄醬瓶子的欺詐行為，因?yàn)槟切┓厌u更便宜。
戶外類-銀獅 宜家：第二好，也自豪
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：DAVID馬德里、INGO漢堡
Proudly the Second Best.
第二好，也自豪
家具廣告總是在展示自己多么實(shí)用，而宜家則大大方方地承認(rèn)了自己的毫無用武之地——爸爸抱著寶寶吃飯，餐椅因此被閑置，但宜家對此很滿意，因?yàn)楦改概c孩子們更親近了，為此它甘居第二。
戶外類-銅獅 Change The Ref：送你的孩子去戰(zhàn)場吧
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：BBDO
Send your children to war.
It's safer than sending them to school.
送你的孩子去打仗，比送他們?nèi)W(xué)校更安全。
在過去20年間，美國死于槍擊的兒童，數(shù)量已經(jīng)超過現(xiàn)役軍人加警察死亡人數(shù)的總和。
來自公益組織Change The Ref 的反槍支暴力廣告，人們常常認(rèn)為上戰(zhàn)場打仗或者當(dāng)警察都是很危險(xiǎn)的職業(yè)，這里卻用數(shù)據(jù)告訴你，因?yàn)闃屩П┝κ录l發(fā)，把孩子送去學(xué)校比上戰(zhàn)場打仗更危險(xiǎn)，引導(dǎo)公眾重新思考持槍自由的利弊。
印刷類-金獅 Not Milk：對手律師幫忙寫的廣告文案
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：麥肯世界集團(tuán)
智力初創(chuàng)乳業(yè)品牌Not Milk，憑借一種人工智能程序，用豌豆為原料制造了一種幾乎和牛奶一模一樣的紐帶替代品，受到了來自整個(gè)牛奶行業(yè)起訴，起訴理由：你生產(chǎn)的明明就是牛奶，卻聲稱自己不是牛奶。
對此Not Milk用一場廣告運(yùn)動(dòng)發(fā)起反擊，很有趣的是，廣告的文案，不是廣告文案寫的，而是從對方起訴自己的律師訴狀里截取的，因?yàn)殛P(guān)于Not Milk的制作工藝都被寫入了起訴狀里，直接用對手起訴自己的文字，當(dāng)做自證清白、反擊對手的文案，一手以彼之道還之彼身，把對手當(dāng)場搞破防了。
文案不是我們寫的 是（告我們的）牛奶行業(yè)律師寫的
Not Milk (西班牙語為"NotMilk") 是一種植物飲料，主要由豌豆制成，由The Not公司在全國范圍內(nèi)銷售，全國各大超市都能買到。——牛奶行業(yè)法律顧問
Not Milk不是牛奶。
事情到此為止。
文案不是我們寫的 是（告我們的）牛奶行業(yè)律師寫的
"Not公司大力宣傳其產(chǎn)品Not Milk(西班牙語為"NotMilk") 是牛奶的替代品——牛奶行業(yè)法律顧問
Not Milk不是牛奶。
事情到此為止。
印刷類-銀獅 漢堡王：深夜早餐
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：紐約DAVID
在廣告中，我們已經(jīng)聽過一千次這樣的說法：早餐是一天的重要開始?，F(xiàn)在漢堡王告訴你：這也是結(jié)束一天的最好方式。
廣告洞察到了一種現(xiàn)象，對于很多通宵達(dá)旦的人而言，吃完早餐回家美美睡一覺，是他們與一天告別的最佳方式。
這一晚，就等這一餐——漢堡王早餐，早6點(diǎn)-10點(diǎn)
印刷類-銅獅 國際團(tuán)結(jié)協(xié)會(huì)Vision du Monde（世界觀）：你不能看的東西
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：STEVE
你不能看的東西
他親眼目睹
一個(gè)餓死的小孩被丟掉
全球有4500萬兒童正在遭受饑荒，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
你不能看的東西
她親眼目睹
她的父母被子彈擊中身亡
全球有2.5億兒童生活在戰(zhàn)爭的恐怖之下，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
你不能看的東西
她親眼目睹
新婚之夜，她11歲
每年有1200萬未成年人被迫結(jié)婚，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
印刷類-入圍 LV：勝利是一種心態(tài)
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：LV
去年世界杯期間刷屏的LV借勢海報(bào)，畫面中絕代雙驕梅西、C羅以LV旅行箱的方格為棋盤對弈。海報(bào)火遍了全世界的社交媒體，梅西和C羅的ins都轉(zhuǎn)發(fā)了海報(bào)，累計(jì)點(diǎn)贊超8000萬，評論達(dá)到85萬條，堪稱載入史冊的世界杯營銷案例。
VICTORY IS A STATE MIND.
勝利是一種心態(tài)。
印刷類-入圍 克魯尼正義基金會(huì)：頭發(fā)不是犯罪
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：迪拜麥肯
來自阿聯(lián)酋的公益廣告，那里的女性被迫在公共場合遮住頭發(fā)，如果不遵守，將面臨嚴(yán)重后果，包括監(jiān)禁、迫害，甚至死亡?？唆斈嵴x基金會(huì)發(fā)起了一項(xiàng)宣傳運(yùn)動(dòng)，旨在讓全世界的人們關(guān)注這種對于女性頭發(fā)自由的限制，呼吁更多人為她們的權(quán)益提供聲援。
FOR 99% OF WOMEN. HAIR IS NOT A CRIME. STAND FOU THE OTHER 1%
對99%的女性而言，頭發(fā)不是犯罪。請支持那剩余的1%。
印刷類-入圍 菲律賓三菱：為一生構(gòu)筑安全
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：BBDO格雷羅
菲律賓115-A號(hào)總統(tǒng)令宣布將每年5月設(shè)為道路安全月，菲律賓三菱汽車為響應(yīng)政府號(hào)召，特地發(fā)布了一組海報(bào)。
文案非常簡潔，Build safe,for life（為一生構(gòu)筑安全），句式采用了押字形式（safe & life），讀起來非常朗朗上口，可見押字文案不僅中國文案愛用，外國文案也愛用。
海報(bào)的一大亮點(diǎn)是畫面的主人公Astrid 和 Samuel，兩個(gè)三菱汽車事故碰撞測試的老年人假人，和一般的假人不同，Astrid 和 Samuel快樂地長大了，因?yàn)樗麄冊谌馄嚨腘次碰撞測試中安然無恙，就這樣慢慢變老了，碰撞測試的假人都得到了善終，完美體現(xiàn)了三菱汽車「保護(hù)人的一生」的主張。
Build safe，for life.
一輩子跌跌撞撞，只為你安然無恙。
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