來(lái)源：4A廣告圈（ID：newggm）
素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
大家早上好。
突然刷到
喜茶因?yàn)樯嫦舆`反
禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳的規(guī)定
被約談了
▼
因?yàn)榍耙欢螘r(shí)間
喜茶與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館
合作推出了一款
「佛喜茶拿鐵」
▼
選用的合作對(duì)象
是前一段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上
因?yàn)楸砬閷?xiě)滿無(wú)語(yǔ)和嫌棄
而獲得無(wú)數(shù)人精神共鳴
讓其在互聯(lián)網(wǎng)上
迅速爆火的無(wú)語(yǔ)佛
▼
有關(guān)這方面的相關(guān)話題可太火了
畢竟在當(dāng)下年輕人的世界里
大家在上進(jìn)和上班之間
選擇了
上香
燒幾百的香
許幾百萬(wàn)的愿
先感動(dòng)自己再感動(dòng)上天
主打的就是一個(gè)真誠(chéng)
而這也為品牌拓展?fàn)I銷(xiāo)
創(chuàng)造了靈感
除了奶茶杯身設(shè)計(jì)
自帶喜感外
▼
其制作的周邊
也因?yàn)槟媚笞×?/p>
無(wú)語(yǔ)佛的氣質(zhì)精髓
在產(chǎn)品上市的當(dāng)天
就獲得了大家的喜愛(ài)
分別以無(wú)語(yǔ)菩薩、歡喜羅漢
和伏虎羅漢為主題的
杯子和冰箱貼
▼
同時(shí)，在這場(chǎng)聯(lián)名火起來(lái)之前
還有一段淵源
之前景德鎮(zhèn)陶瓷官方旗艦店
有出過(guò)有關(guān)
無(wú)語(yǔ)佛的相關(guān)周邊文創(chuàng)
但因?yàn)閷?shí)在是太丑
而遭到眾網(wǎng)友吐槽
周邊紙袋
▼
周邊貼紙
▼
周邊鑰匙扣
▼
周邊貼紙
▼
咱就是說(shuō)
畢竟是官方初步嘗試
丑一點(diǎn)可以理解
但到了后面
再次選擇用無(wú)語(yǔ)佛
這個(gè)IP的是喜茶
作為營(yíng)銷(xiāo)圈里的聯(lián)名老炮
這一下設(shè)計(jì)就降維打擊了
所以當(dāng)喜茶推出這款聯(lián)名時(shí)
受到了大家空前的歡迎
▼
但是根據(jù)
《宗教事務(wù)條例》
《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問(wèn)題的若干意見(jiàn)》
（國(guó)宗發(fā)〔2017〕88號(hào)）
《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》
等明確規(guī)定
禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳
所以喜茶這波聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)
算是違反了
宗教事務(wù)條例
同時(shí)根據(jù)深圳市民族宗教事務(wù)局
工作人員反饋
該局于12月1日約談了喜茶公司
同時(shí)就相關(guān)情況作出檢查
好在喜茶很配合
認(rèn)錯(cuò)態(tài)度很好
12月3日就把這些產(chǎn)品全部下架了
而這
也讓這場(chǎng)聯(lián)名
成為品牌聯(lián)名史上
上架最短的產(chǎn)品合作
上架即絕版
▼
不過(guò)作為有幸喝過(guò)這個(gè)
絕版產(chǎn)品的圈主覺(jué)得
喜茶出了這場(chǎng)事故
倒不是件壞事
畢竟從盈利性質(zhì)和涉及宗教
這兩方面來(lái)說(shuō)
喜茶這波純屬違規(guī)
是一定要有不該違背法律的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度
且進(jìn)行下架處理的
同時(shí)在看這個(gè)事件的時(shí)候
圈主發(fā)現(xiàn)喜茶在做聯(lián)名的時(shí)候
還乘機(jī)鉆了一波空子
他們是與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館做的合作
而不是直接借著菩薩這個(gè)IP做營(yíng)銷(xiāo)
具有打的擦邊球的性質(zhì)
所以只被約談
對(duì)品牌自身來(lái)說(shuō)
并沒(méi)有造成什么惡劣影響
同時(shí)根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)
應(yīng)當(dāng)向所在地省級(jí)以上人民政府宗教事務(wù)部門(mén)提出申請(qǐng)
喜茶在相關(guān)產(chǎn)品信息發(fā)布時(shí)
并未出具申請(qǐng)成功相關(guān)證明
圖源來(lái)自@青海統(tǒng)戰(zhàn) 《網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周 | 一圖讀懂<互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法>》
更更實(shí)際的問(wèn)題是
印了宗教內(nèi)容的杯子到底該不該扔
也容易引發(fā)輿論風(fēng)暴
下架反而是對(duì)品牌口碑的一種保護(hù)
雖然寫(xiě)到這里圈主發(fā)現(xiàn)
喜茶把佛喜茶拿鐵
統(tǒng)一替換為水云間杯子
但飲品內(nèi)容并沒(méi)變......
咱就是說(shuō)
不管怎么樣
做營(yíng)銷(xiāo)還是得遵守法律法規(guī)啊
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標(biāo)簽： 聯(lián)名 宗教 景德鎮(zhèn) 隨筆
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