一個好的品牌產(chǎn)品，不論你前期做到多好，你的雞蛋多么優(yōu)秀，你的產(chǎn)品營銷做不到位，雞蛋就賣不上價格，賣不出數(shù)量，就好像我們的老品牌雞蛋“德青源”一樣，它擁有自己的完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，而且做得很成功，它的雞蛋品質(zhì)毋庸置疑，但是在雞蛋產(chǎn)業(yè)的地位岌岌可危，若再不加強自己的品牌建設(shè)、市場營銷，怕是要從第一的位置跌下來。
?品牌雞蛋的營銷策略你知道多少？
一個產(chǎn)品為什么要去做品牌呢？其目的無外乎是為了增加你的產(chǎn)品溢價，可以以高于成本幾十的價格銷售，而且購買者還趨之若鶩。但是若想要長久的走下去，最基本的你的產(chǎn)品應(yīng)該做到，不管從哪個方面肯定優(yōu)于別的同類產(chǎn)品，雞蛋當然也是如此。
要想做品牌雞蛋，你最起碼得是一個“好蛋”。這就是做品牌雞蛋第一步要做到的：“塑造產(chǎn)品品質(zhì)及價值”。首先你得不管是生產(chǎn)鏈、存放包裝還是運輸方式上，得把雞蛋的品質(zhì)精心打造、把控嚴格，最大可能的把自己的雞蛋品質(zhì)做到更好，有了更好的品質(zhì)，雞蛋就有了更高的價值。
當我們做到這些就可以進行第二步：取一個好的品牌名，有清晰的品牌定位。品牌定位就是把我們自己的雞蛋確定到一個適當?shù)氖袌鑫恢?。然后根?jù)市場定位取一個能突出自己優(yōu)點的品牌名，這樣可以使品牌在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時，人們會立刻想想到該品牌。
前面做的所有一切都是為了我們最后雞蛋的售賣做基礎(chǔ)的準備，雞蛋品牌想要做好做強走的長遠，還有最最重要的一步，那就是制定產(chǎn)品戰(zhàn)略，形成品牌營銷。
一個好的品牌產(chǎn)品，不論你前期做到多好，你的雞蛋多么優(yōu)秀，你的產(chǎn)品營銷做不到位，雞蛋就賣不上價格，賣不出數(shù)量，就好像我們的老品牌雞蛋“德青源”一樣，它擁有自己的完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，而且做得很成功，它的雞蛋品質(zhì)毋庸置疑，但是在雞蛋產(chǎn)業(yè)的地位岌岌可危，若再不加強自己的品牌建設(shè)、市場營銷，怕是要從第一的位置跌下來。簡單說吧，德青源的營銷沒有黃天鵝做的好。
那么，作為快消食品企業(yè)，該怎么做自己的品牌營銷呢？
小編認為，可以從兩方面下手，一方面要堅決打造具有影響力和知名度的主品牌，另一方面也要在產(chǎn)品線基礎(chǔ)上進行品牌延伸戰(zhàn)略，形成以主品牌為核心，副品牌為輔助的品牌體系。
品牌雞蛋的主品牌那就是生產(chǎn)鏈生產(chǎn)出來的一般優(yōu)質(zhì)雞蛋，作為主品牌，它的品質(zhì)足夠硬，在此基礎(chǔ)上，可以通過產(chǎn)品等級、產(chǎn)地、品種、飼養(yǎng)方式等等方面來發(fā)展開拓自己的副品牌，也可以在雞蛋品質(zhì)上做足文章，讓雞生出具有不同營養(yǎng)成份的雞蛋等。
只要企業(yè)以市場為中心，圍繞市場展開產(chǎn)品線創(chuàng)新，保持產(chǎn)品創(chuàng)新與市場營銷緊密結(jié)合，加強以此為核心的技術(shù)研發(fā)投入，一定會形成完整豐富的產(chǎn)品線體系。這樣就會形成品牌集群作戰(zhàn)的市場營銷格局，有滿足企業(yè)市場占有率的產(chǎn)品，有滿足與競品抗衡的產(chǎn)品，有滿足企業(yè)主要利潤來源的產(chǎn)品，有保持企業(yè)形象的產(chǎn)品，有體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的產(chǎn)品，等等，企業(yè)會根據(jù)需要調(diào)整市場競爭戰(zhàn)斗，保持住市場營銷優(yōu)勢，掌控市場局面。
等那個時候，在同類雞蛋產(chǎn)品里，我們的雞蛋滿足市場每一份需要，雞蛋何愁賣不出去？何愁賣不上價格？
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