要做好品牌管理，就得對品牌、品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行充分的認(rèn)知，并做好品牌戰(zhàn)略加以實(shí)施。品牌資產(chǎn)品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的目的就是使產(chǎn)品或服務(wù)在所屬領(lǐng)域與眾不同，以此推動企業(yè)的發(fā)展。
?企業(yè)如何認(rèn)知并做好品牌管理？
品牌管理是市場營銷的一種功能，它使用特殊的技術(shù)來增加產(chǎn)品的感知價值。根據(jù)既定營銷策略的目標(biāo)，品牌管理可以通過積極的聯(lián)想和形象或?qū)ζ放频膹?qiáng)烈認(rèn)知來提高產(chǎn)品價格并建立忠實(shí)的客戶。品牌管理是確定特定品牌的核心價值并在目標(biāo)客戶中反映核心價值的過程。要做好品牌管理，就得對品牌、品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行充分的認(rèn)知，并做好品牌戰(zhàn)略加以實(shí)施。
品牌
品牌是用來識別一個（或一群）賣主的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計，或其組合。它是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成。
品牌
品牌資產(chǎn)
品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度、感知質(zhì)量和品牌其他資產(chǎn)五個部分組成。
品牌資產(chǎn)
品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的目的就是使產(chǎn)品或服務(wù)在所屬領(lǐng)域與眾不同，以此推動企業(yè)的發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一經(jīng)樹立，則不但有價值并且不可模仿。品牌戰(zhàn)略包括品牌有無決策、品牌持有決策、品牌質(zhì)量決策、家族品牌決策、品牌延伸決策、多品牌決策與品牌重新定位決策七個方面的內(nèi)容。
品牌戰(zhàn)略
從消費(fèi)者角度來講品牌管理是通過整合管理消費(fèi)者同企業(yè)的所有接觸界面(如：廣告、公關(guān)、視覺識別、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、商譽(yù)等)來管理消費(fèi)者對企業(yè)的整體體驗(yàn)的過程。
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