此書被稱作文案圣經(jīng)，“文案教父”路克·蘇利文20多年寶貴經(jīng)驗的分享，值得你作為文案入門的基礎(chǔ)書籍，另外可配合《文案創(chuàng)作完全手冊》學(xué)習(xí)，讓文案大師手把手的教你寫文案。唐·舒爾茨用一本厚厚的書把整合營銷傳播寫的清楚而明白，就差手把手指導(dǎo)你了，跟著書本節(jié)奏啃透整合營銷傳播的五大關(guān)鍵步驟，足以你應(yīng)對老板安排的營銷傳播方案。
?2023書單
2022年收尾，與營銷在一起的日子又多了些許回憶，在今年的最后一天，剛好也是我寫“營銷日記”的第22天，整理一份書單，贈予大家。
10本經(jīng)典營銷書籍，從10個不同的維度，開拓你的視野，夯實你的營銷基礎(chǔ)。
01 《定位》
《定位》是一本神奇的書，讓你見證營銷的力量，能迅速激起你對營銷興趣，讓你理解“心智之戰(zhàn)”。本書通俗易懂，適合作為開啟營銷之旅的第一本書籍。定位系列書籍很多，建議讀經(jīng)典版本，也可以讀讀馮衛(wèi)東寫的《升級定位》。
02 《管理品牌資產(chǎn)》
做營銷不懂品牌算是白做了，戴維·阿克的“品牌三部曲”是你理解品牌的最佳讀物。關(guān)于品牌資產(chǎn)的全部知識盡在書中，不管咋樣，至少得通讀一遍“品牌三部曲”之一《管理品牌資產(chǎn)》。
03 《競爭戰(zhàn)略》
戰(zhàn)略的發(fā)展歷程中，不得不提“競爭戰(zhàn)略之父”邁克爾·波特，其三大基本的競爭戰(zhàn)略和波特五力模型都是影響世界的理論，在此書中都有，讀完此書，你對行業(yè)競爭才能有基礎(chǔ)的邏輯分析框架。
04 《無價》
價格不僅僅是數(shù)字，更是一種非常有效的營銷策略。10年前捧起這本書，顛覆了我的很多認知，沒想到關(guān)于價格還有如此多的知識，價格背后的心理奧秘，商家定價的小把戲，菜單中的價格陷阱，各種價格知識應(yīng)有盡有，要做營銷必須得讀，不做營銷也值得品味。
05 《顧客為什么購買》
作者潛入零售業(yè)20年，細致觀察、詳細記錄顧客真實的購買動機，著成此書。書中的研究方法絕對會給你開啟新的知識大門，可以說此書是消費者行為分析領(lǐng)域中難得的上乘作品，讀完你會明白很多細節(jié)在影響甚至決定著營銷的結(jié)果——海報中字體的大小、廣告招牌的擺放位置、超市地板的格子疏密、產(chǎn)品陳列的左右高低，都在影響著顧客的購買行為，從而影響著你的營銷效果。
06 《文案發(fā)燒》
寫文案是營銷的基本功。此書被稱作文案圣經(jīng)，“文案教父”路克·蘇利文20多年寶貴經(jīng)驗的分享，值得你作為文案入門的基礎(chǔ)書籍，另外可配合《文案創(chuàng)作完全手冊》學(xué)習(xí)，讓文案大師手把手的教你寫文案。
07 《整合營銷傳播》
營銷傳播是營銷策略中非常重要的組成部分。唐·舒爾茨用一本厚厚的書把整合營銷傳播寫的清楚而明白，就差手把手指導(dǎo)你了，跟著書本節(jié)奏啃透整合營銷傳播的五大關(guān)鍵步驟，足以你應(yīng)對老板安排的營銷傳播方案。
08 《創(chuàng)新的藝術(shù)》
IDEO是個神奇的公司，其設(shè)計思維近年來影響越來越大，他們的工作方法很有意思，創(chuàng)新過程也值得學(xué)習(xí)，讓成年人坐進嬰兒車、讓正常人使用輪椅，很多偉大的創(chuàng)新就是在這樣看似荒唐的實驗中完成的，所以要了解產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計方面的事情，他們的書籍不容錯過。
09 《營銷5.0》
看了很多數(shù)字化營銷方面的書籍，胡興民老師的這本營銷5.0最值得推薦，書中的理論雖不高深莫測，卻實用有效。各類中小企業(yè)如想搭建自己的數(shù)字化營銷體系，可參照書中提出的CIDR整合營銷模型進行。是本不錯的案頭書籍。
10 《營銷管理》
讀到最后，你發(fā)現(xiàn)營銷是一個系統(tǒng)，非常龐雜的系統(tǒng)。一招制勝的奇跡也許存在，但更重要的是踏踏實實做好營銷系統(tǒng)的每一個環(huán)節(jié)?！稜I銷管理》是經(jīng)典中的經(jīng)典，如果要入行必須好好啃。
讀萬卷書，行萬里路。祝大家2023年萬事順意，也希望這10本書，能在營銷方面助你一臂之力。
歡迎留言，推薦你讀過的營銷好書。
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