作為經(jīng)濟的晴雨表，投資界的段子已經(jīng)提前冷了下來，一級市場投資人“前年投消費，去年投芯片，今年投簡歷”，雖然是一種極端的描述，但也折射出投資圈面臨的寒冬景象。日前，數(shù)說故事聯(lián)合烯牛數(shù)據(jù)進行了一場消費品投資專場直播，數(shù)說故事VP孫淑娟對話烯牛數(shù)據(jù)創(chuàng)始人。
?大數(shù)據(jù)營銷促進消費品牌增長，消費品投資回歸常識思維
作為經(jīng)濟的晴雨表，投資界的段子已經(jīng)提前冷了下來，一級市場投資人“前年投消費，去年投芯片，今年投簡歷”，雖然是一種極端的描述，但也折射出投資圈面臨的寒冬景象。
越是困難時刻，越要回歸常識思考，用數(shù)據(jù)看到真相。
日前，數(shù)說故事聯(lián)合烯牛數(shù)據(jù)進行了一場消費品投資專場直播，數(shù)說故事VP孫淑娟對話烯牛數(shù)據(jù)創(chuàng)始人&CEO李錦香，共同探討「重塑“超級飛輪”，消費品投資回歸常識思維」。
精彩觀點回顧
01
玩樂已退熱，吃喝仍是剛需
2022年1-7月，消費行業(yè)中的茶飲品牌、咖啡產(chǎn)業(yè)、護膚品、方便食品等賽道依舊延續(xù)了2021年的火熱態(tài)勢；精釀啤酒、植物奶、人造肉、烘焙食品等細分賽道也持續(xù)獲得融資；美妝品牌、男士護膚、潮玩潮服等賽道已經(jīng)退熱，疫情之下的創(chuàng)投市場更關(guān)注基本需求的實現(xiàn)與滿足。
02
初次獲投的公司，許多已有亮眼成績單
今年消費行業(yè)獲投公司當中，雖然是初次獲投的，但有一半以上的公司都是19年之前成立的，也就是說起碼運營了三年左右的時間，在產(chǎn)品和商業(yè)模式上已經(jīng)經(jīng)歷了一輪打磨，帶著成績單來見投資人。
03
消費品增長邏輯：功能 - 顏值 - 場景
寶潔發(fā)布2022財年(2021年7月-2022年6月)年報，這個財報中，營收和他的凈利潤達到了過去十年的新高，讓圈內(nèi)人有一個非常深的信仰，消費品可以穿越長周期。
回看獲投企業(yè)與目前市場上的長紅企業(yè)，都有三個特點：第一，產(chǎn)品功能過硬，對消費來說“有用”。第二，顏值夠高，助推新生代消費者‘愛用“。第三，場景多元化且細分，讓消費者有機會“多用”產(chǎn)品。功能、顏值與場景，是消費品增長的三大驅(qū)動力。
04
構(gòu)建“超級飛輪”，堅持長期主義
2022年，不僅消費品投資開始遇冷，曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌也有許多風光不再。流量紅利消失，頭部主播缺席，“種草”越來越難，“爆紅”但不能“長紅”，是消費品品牌遇到的共同問題。數(shù)說故事方法論“超級飛輪”，生意增長飛輪、數(shù)字化飛輪、效果飛輪，共同轉(zhuǎn)動，幫助品牌實現(xiàn)加速增長。
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