爭(zhēng)流品牌策劃有限公司認(rèn)為跨界聯(lián)名是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，是屬于一種新型的營(yíng)銷方式，品牌通過(guò)跨行業(yè)聯(lián)名推出新品，能夠讓產(chǎn)品更加快速地進(jìn)入消費(fèi)者視野眼中從而被大家所關(guān)注。比如在最近非常熱門(mén)的茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)合推出的白酒冰激凌系列產(chǎn)品，借夏日炙手可熱的冰淇淋熱度，進(jìn)而更好地推廣白酒產(chǎn)品，這樣一來(lái)不僅符合了當(dāng)下大眾消費(fèi)者的情緒，更有助于提高單品銷售量。
?爭(zhēng)流品牌策劃：跨界聯(lián)名助力品牌破圈
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，品牌們推新品時(shí)，往往都會(huì)和其他品牌采用聯(lián)名跨界的方式，以此增加市場(chǎng)影響力。比方說(shuō)，喜茶 x ZEGL、奈雪的茶 x OLAY，皆靠品牌彼此的影響力以及社交話題活躍度，讓新品快速進(jìn)入消費(fèi)者的眼中，同時(shí)還能夠形成破圈之勢(shì)。以往品牌跨界尋找聯(lián)名伙伴，會(huì)尋找與產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)的契合點(diǎn)。而現(xiàn)如今不僅需要找到契合點(diǎn)，還會(huì)側(cè)面看重產(chǎn)品的熱度以及價(jià)值，這樣才能大幅度提高該產(chǎn)品的曝光度。
爭(zhēng)流品牌策劃有限公司認(rèn)為跨界聯(lián)名是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，是屬于一種新型的營(yíng)銷方式，品牌通過(guò)跨行業(yè)聯(lián)名推出新品，能夠讓產(chǎn)品更加快速地進(jìn)入消費(fèi)者視野眼中從而被大家所關(guān)注。與此同時(shí)，這不僅能夠激發(fā)大眾消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，更能夠提高該品牌的曝光度以及影響力，除此之外，還能夠?yàn)槠放菩缕芬约跋嚓P(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流。比如在最近非常熱門(mén)的茅臺(tái)與蒙牛聯(lián)合推出的白酒冰激凌系列產(chǎn)品，借夏日炙手可熱的冰淇淋熱度，進(jìn)而更好地推廣白酒產(chǎn)品，這樣一來(lái)不僅符合了當(dāng)下大眾消費(fèi)者的情緒，更有助于提高單品銷售量。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨界營(yíng)銷除了需要加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳推廣手段的創(chuàng)新以外，產(chǎn)品也必須推陳出新，才能夠符合當(dāng)下消費(fèi)者的實(shí)際需求，否則的話就算是再好的營(yíng)銷手段，還是無(wú)法讓消費(fèi)者買(mǎi)賬。如何將消費(fèi)者被分散的注意力通過(guò)跨界聯(lián)名再次被聚集，那么作為品牌方就需要利用反差感，或者是通過(guò)制造輿論的方式，以此占領(lǐng)大眾消費(fèi)者的心智。比如鴻星爾克與三星堆所推出的聯(lián)名系列產(chǎn)品，就是利用了三星堆本身所具有的廣泛關(guān)注度以及受歡迎程度。品牌在微博發(fā)布跨界聯(lián)名新品話題，通過(guò)觀眾好奇心及一探究竟的心理，引起他們的關(guān)注，為聯(lián)名造勢(shì)。這不僅可以擴(kuò)大品牌的影響力，同時(shí)還能夠在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)破圈。
總而言之，通過(guò)跨界聯(lián)名可以在較短的時(shí)間內(nèi)迅速獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也能夠激發(fā)起購(gòu)物欲望，增強(qiáng)對(duì)該品牌的認(rèn)可度，更有助于幫助傳統(tǒng)老字號(hào)獲得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，打破固有認(rèn)知。
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