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幾乎每隔一段時(shí)間，短視頻平臺(tái)就會(huì)有一個(gè)熱梗出現(xiàn)，先是憑借魔性、洗腦、有趣等特質(zhì)成功被用戶所熟知，緊接著便會(huì)在平臺(tái)內(nèi)引起大面積的爭(zhēng)相模仿，并由此不斷地掀起新的熱度。
在這些熱點(diǎn)話題的助推之下，類似鄭女士、潘周聃、丁真這樣的普通素人突然爆火，搖身一變成為了百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，享受這各路媒體帶來(lái)的聚光燈。
但是在這些熱梗催生的素人身上，也不斷發(fā)生著一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是這些素人網(wǎng)紅的生命周期都很短。造成這樣現(xiàn)象的原因，有熱鬧過(guò)去的流量前后落差，更有素人對(duì)天降流量的承接能力。
近日，話題怒江百萬(wàn)網(wǎng)紅蔡金發(fā)賬號(hào)涉黃被封沖上了熱搜，眾多網(wǎng)友在感嘆也有不少網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問(wèn)：他為什么能那么紅，真的不理解。
1 傈僳小伙走紅一年涉黃被封
我是云南的，云南怒江的，怒江瀘水市，瀘水市六庫(kù)……去年5月，一段魔性視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，主人公蔡金發(fā)幾乎是一瞬間漲粉百萬(wàn)，成為擁有百萬(wàn)粉絲的大V。
小有名氣之后，蔡金發(fā)回到了家鄉(xiāng)怒江。和其他網(wǎng)紅一樣，蔡金發(fā)順勢(shì)開啟了個(gè)人直播，在網(wǎng)絡(luò)上公開與人連麥現(xiàn)場(chǎng)PK。
據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)因?yàn)樵颇现瘸^(guò)他的網(wǎng)紅沒幾個(gè)，他又讓很多人知道了瀘水市和傈僳族，當(dāng)?shù)卣苍胍阉榻B到當(dāng)?shù)氐母栉鑸F(tuán)。
后來(lái)，蔡金發(fā)雖然沒進(jìn)文工團(tuán)，但是卻經(jīng)常為當(dāng)?shù)氐奈穆没顒?dòng)站臺(tái)，比如2022年5月，蔡金發(fā)和其弟弟在中國(guó)旅游日怒江分會(huì)場(chǎng)上，兄弟倆在舞臺(tái)上共同揭開字畫，上面寫著最佳上分選手。
據(jù)網(wǎng)友透露，這次導(dǎo)致蔡金發(fā)被封的原因是其在社交賬號(hào)上發(fā)布了一段24秒的隱私視頻，內(nèi)容為全裸出鏡唱歌給女子看。
據(jù)直觀查詢，蔡金發(fā)的抖音賬號(hào)傈僳小伙-蔡總的確因涉黃被封禁。不過(guò)，他的快手賬號(hào)還在，粉絲數(shù)還停留在一年前的100多萬(wàn)。
值得一提的是，在抖音的百萬(wàn)粉絲賬號(hào)被封禁后，蔡金發(fā)又重新注冊(cè)了一個(gè)新賬號(hào)，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們的焦點(diǎn)均直指其涉黃視頻。昨天，該新注冊(cè)賬號(hào)也被平臺(tái)禁言。而通過(guò)抖音搜索框搜索我是云南的，亦顯示聯(lián)想詞翻車被封號(hào)原視頻等。
有媒體報(bào)道，蔡金發(fā)本人已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)交代，發(fā)布視頻的原因是和前女友吵架，前女友將視頻上傳。但是他們（公安機(jī)關(guān)）估計(jì)他可能是酒醉以后發(fā)錯(cuò)了。事情發(fā)生后，屬地公安、網(wǎng)信、宣傳等部門也對(duì)蔡金發(fā)進(jìn)行批評(píng)教育。
2 土味視頻權(quán)妹接棒
不用多想，蔡金發(fā)的網(wǎng)紅生涯，在短短一年后就以這樣的方式結(jié)束了。被封號(hào)后，不少網(wǎng)友都發(fā)出感嘆，當(dāng)初他為什么能那么紅。
在回答這個(gè)問(wèn)題前，大家不妨看看最近在短視頻平臺(tái)爆火的另一位主播云南權(quán)妹，從她的身上或許能看到這類素人網(wǎng)紅的共性。
和蔡金發(fā)一樣，云南權(quán)妹被大家熟知的段子是我沒K，我沒K，布魯biu布魯biu，恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛……。這段模仿自鄭秀文的《眉飛色舞》的視頻，被網(wǎng)友命名為《靈魂歌恐龍》。
視頻中，權(quán)妹穿著右邊褲管短一截的牛仔褲，舞步僵硬地占著人行道開始了她的表演。也許是真忘了詞，也許是突然來(lái)了靈感，總之她用大量擬聲詞將這首曾經(jīng)通過(guò)劣質(zhì)喇叭唱響在大街小巷的的名曲蒙混過(guò)關(guān)。
可能是因?yàn)槟缘某~，可能是因?yàn)榛膭?dòng)作，總而言之恐龍扛狼成為了最近關(guān)注度最高的熱詞之一。不但各路短視頻作者紛紛響應(yīng)，用這首改編歌曲作為BGM配上自己或是真實(shí)經(jīng)歷或是劇情拙劣的表演，追上最新最in的熱度。
現(xiàn)在來(lái)看，云南權(quán)妹和蔡金發(fā)的走紅之路是不是很像。而簡(jiǎn)單粗暴的笑點(diǎn)、夸張的表演、奇葩的造型，似乎也是每一個(gè)火爆的土味熱梗的共同點(diǎn)。
同時(shí)，這些熱梗還具備了病毒式傳播的重要條件，那就是簡(jiǎn)單、粗暴、有效的內(nèi)容：搖頭晃腦、抖動(dòng)身體，一套流程僅有兩個(gè)簡(jiǎn)單動(dòng)作組成，一氣呵成，簡(jiǎn)單易學(xué)。
當(dāng)然，在這種土味短視頻成為一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象時(shí)，我們也要看到其中荒誕的地方。簡(jiǎn)單的以快樂(lè)就完事了作為內(nèi)容核心，較為淺顯娛樂(lè)性內(nèi)容，都會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生一定的影響。更重要的是，也讓創(chuàng)作者進(jìn)入了自己搭建的內(nèi)容繭房。
3 素人網(wǎng)紅逃不過(guò)內(nèi)容繭房
其實(shí)想想也是，從內(nèi)卷嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)生活中遁入虛幻的互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)不想看最獵奇，最有娛樂(lè)效果的短視頻。
而作為內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者，我們必須重視，這類素人網(wǎng)紅在短暫的流量狂歡過(guò)后，都會(huì)迅速跌入谷底的現(xiàn)象。一方面是因?yàn)榇蠹乙驗(yàn)闊峁?duì)這類主播產(chǎn)生了固有影響；另一方面，突然而來(lái)的流量大餅，確實(shí)比勤勤懇懇發(fā)視頻要來(lái)的香。
要知道，最近走紅的權(quán)妹最開始是個(gè)很正常的博主，化了妝以后挺漂亮，喜歡穿著美美的裙子跳舞，恐龍抗狼里面簡(jiǎn)單僵硬的舞姿也不是她的真實(shí)水平。但是直到挽起褲腳，穿上解放鞋，開始哦買 K 才一炮而紅。
就如權(quán)妹曾在抖音上寫下的一段話我也想好好唱歌跳舞，但那樣又沒有人氣，我轉(zhuǎn)圈圈拉流量又說(shuō)暈，沒人愿意停留，我唱空樓又說(shuō)我發(fā)瘋，沒有大哥支持，一個(gè)普通人做抖音為什么就這么難。
事實(shí)上，這段話揭示了很多素人主播的近況。因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)上從不缺漲粉奇跡，想要成為一個(gè)合格的網(wǎng)紅除了修煉自己的造梗能力，承接流量的能力也是創(chuàng)作者需要具備的一項(xiàng)能力。
若想憑借這一招鮮吃遍天，恐怕難免有黔驢技窮的一天。不久之后，誰(shuí)還會(huì)記得那個(gè)曇花一現(xiàn)的云南小伙？也過(guò)不了多久，下一個(gè)權(quán)妹又會(huì)伴隨著網(wǎng)友的刷刷刷出現(xiàn)。
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