編輯 | 張 潔
校對(duì) | 松 露
從28萬(wàn)攢到43萬(wàn)，小紅書(shū)博主努力攢錢的少女用了1年又9個(gè)月。
在習(xí)慣以年薪、總包作為工資計(jì)量單位的社交平臺(tái)，這樣的攢錢速度似乎不足以讓人驚訝，但搭配她在東北18線小城4000元的月薪來(lái)看，卻又顯得有些不可思議。
啃老族？還是不吃不喝？這可能是大多數(shù)人的第一反應(yīng)。
作為努力攢錢的少女的內(nèi)容創(chuàng)作者，鄭麻尼（筆名）自小就對(duì)賺錢有著強(qiáng)烈的渴望，這一點(diǎn)正如她給自己取的筆名諧音掙money一樣干脆直接。
全職的會(huì)計(jì)工作之外，她干過(guò)家教、伴娘等多個(gè)副業(yè)，再加上節(jié)約的消費(fèi)觀念，鄭麻尼的銀行卡存款一點(diǎn)點(diǎn)變多，她的攢錢經(jīng)歷也曾被公眾號(hào)約稿：《誰(shuí)說(shuō)月薪4000攢不了錢？我攢了30萬(wàn)！》。
2021年10月，鄭麻尼在她的小紅書(shū)賬號(hào)努力攢錢的少女發(fā)布了第一篇攢錢筆記，分享自己的主副業(yè)情況和記賬軟件。最開(kāi)始，她只把這當(dāng)作單純的生活記錄分享，沒(méi)想到逐漸積累了一批志同道合攢錢人的關(guān)注，截至目前，努力攢錢的少女小紅書(shū)粉絲量達(dá)8.8萬(wàn)。
像鄭麻尼一樣在社交平臺(tái)分享攢錢心得的博主或網(wǎng)友不在少數(shù)。
以小紅書(shū)為例，攢錢相關(guān)筆記篇數(shù)超過(guò)83萬(wàn)，博主粉絲量多徘徊于1萬(wàn)左右，其中不少是大學(xué)生和工作沒(méi)多久的上班族，他們多以plog的形式分享自己每天的開(kāi)支花銷和攢錢目標(biāo)。
而在聚集了62萬(wàn)成員的豆瓣喪心病狂攢錢小組，攢錢方式更加極致化：有人買雜糧煎餅自帶雞蛋和火腿腸，有人準(zhǔn)備用洗潔精兌水來(lái)平替洗衣液。
相比報(bào)復(fù)性消費(fèi)，年輕人的報(bào)復(fù)性攢錢仿佛來(lái)得更快。這是否將成為內(nèi)容賽道的新機(jī)會(huì)？攢錢博主掙到錢嗎？我們跟他們聊了聊。
每天記錄流水賬，誰(shuí)在創(chuàng)作攢錢筆記？
月薪+存款+開(kāi)支+銀行卡余額……這些按天記錄的養(yǎng)成系賬目明細(xì)，是小紅書(shū)攢錢筆記的幾個(gè)常見(jiàn)元素。在顯眼的標(biāo)題或者封面圖位置，這些信息出現(xiàn)得更加簡(jiǎn)潔明了。
了解營(yíng)銷學(xué)都知道，這種低收入和高存款的數(shù)字對(duì)比很抓人眼球，鄭麻尼點(diǎn)明其中原理。
與其他內(nèi)容類型相比，攢錢博主的創(chuàng)作形式更為輕巧，他們不一定要拍出精致動(dòng)人的美照，也不需要設(shè)計(jì)卡點(diǎn)流暢的視頻，生活氣息濃厚的花錢流水賬就是網(wǎng)友關(guān)注的動(dòng)力。
作為金牛座女生，鄭麻尼用極度認(rèn)真形容自己的性格。對(duì)于每日開(kāi)支金額的記錄，她會(huì)精確到小數(shù)點(diǎn)后兩位，而設(shè)置存款目標(biāo)時(shí)候，她會(huì)強(qiáng)迫癥般地逼迫自己湊整，比如從6萬(wàn)8千元湊到7萬(wàn)元整。在她看來(lái)，建立可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)會(huì)幫助自己達(dá)成攢錢心愿。
細(xì)碎而日常的賬目記錄之外，鄭麻尼還在小紅書(shū)筆記中分享自己對(duì)于消費(fèi)的看法，比如怎樣做到該省省，該花花，自己如何界定花錢和省錢的范圍，這些引起網(wǎng)友討論的話題往往會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容熱度。截至發(fā)稿前，她的小紅書(shū)賬號(hào)單篇筆記最高點(diǎn)贊量為1.3萬(wàn)，分享自己對(duì)于儲(chǔ)蓄的看法。
常有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)主動(dòng)分享自己的攢錢進(jìn)度
但同時(shí)，鄭麻尼也收到一些質(zhì)疑的聲音。有人認(rèn)為她沒(méi)有將主業(yè)之外的副業(yè)收入放進(jìn)標(biāo)題，可能會(huì)誤導(dǎo)別人；也有人覺(jué)得她不用在外租房，攢錢難度本就低于普通人。
面對(duì)質(zhì)疑，鄭麻尼專門整理了兩期問(wèn)題回答置頂在小紅書(shū)首頁(yè)。她發(fā)現(xiàn)，很多人會(huì)把攢不下錢的原因歸結(jié)于副業(yè)、租房等外部因素，而不是思考自己的消費(fèi)觀。
新榜旗下小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具新紅顯示，鄭麻尼的賬號(hào)努力攢錢的少女粉絲量中女性占比達(dá)到97.90%，25-34歲粉絲群體數(shù)量最多，達(dá)到60.70%。換言之，工作10年內(nèi)的年輕女性在攢錢話題上投以較高的關(guān)注。
攢錢博主們不只記錄每天日常開(kāi)支，也重視分享自己低物欲的生活態(tài)度。
2022年8月，工作四年的村村開(kāi)始更新自己的小紅書(shū)賬號(hào)十個(gè)村的希望在攢錢。起初，她和大多數(shù)攢錢博主一樣記錄每日開(kāi)支，還發(fā)起過(guò)6000元從9月花到過(guò)年的挑戰(zhàn)。后來(lái)，她的內(nèi)容更聚焦于討論如何過(guò)低物欲的生活。
而在大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，村村并不是一個(gè)踐行低物欲生活態(tài)度的攢錢人，當(dāng)時(shí)幾乎每月工資都會(huì)花光，去買新衣服或者去餐廳吃飯。隨著買房產(chǎn)生的還貸壓力，以及消費(fèi)觀慢慢成熟，才過(guò)渡到現(xiàn)在的狀態(tài)。
在村村發(fā)布的2022年消費(fèi)復(fù)盤筆記中，她提到自己與丈夫全年以吃公司食堂和在家做飯為主，娛樂(lè)活動(dòng)以爬山、騎行和參觀博物館為主，鮮少產(chǎn)生消費(fèi)。內(nèi)容風(fēng)格上，村村逐漸向知識(shí)化靠攏。除了每天的低消費(fèi)日常、每月的消費(fèi)復(fù)盤，她也開(kāi)始分享生活技巧跟旅行攻略，封面圖設(shè)計(jì)也更偏向極簡(jiǎn)風(fēng)。在她看來(lái)，攢錢和低物欲都是生活的一部分，由此可以延展出更多選題方向。截至目前，她的小紅書(shū)賬號(hào)十個(gè)村的希望在攢錢粉絲量達(dá)到1.8萬(wàn)。
會(huì)花也會(huì)賺，攢錢博主的商業(yè)化之路
騎自行車去酒吧，該省省該花花。
這是村村寫在小紅書(shū)主頁(yè)的個(gè)人介紹，她認(rèn)為攢錢并不意味著完全不消費(fèi)的極致?lián)搁T主義，關(guān)鍵在于把錢花在刀刃上。
前幾個(gè)月，她和丈夫一起去新疆旅游，這也是她今年上半年最大的一筆支出，平時(shí)2塊錢的礦泉水我可能不會(huì)買，但出去旅游我會(huì)舍得花錢嘗試當(dāng)?shù)靥厣朗郴蛘邊⒂^景點(diǎn)。
同為攢錢博主，鄭麻尼和村村都有著相似的消費(fèi)習(xí)慣，比如她們都注重旅游類的體驗(yàn)型消費(fèi)；需要的東西往往都在第一時(shí)間直接購(gòu)買；很少參與618、雙11這類電商大促，避免囤積大量非必需品以及浪費(fèi)時(shí)間周旋于比價(jià)。
攢錢博主也是普通人，偶爾也會(huì)有想要沖動(dòng)消費(fèi)的時(shí)刻。正視自己的消費(fèi)欲望，是他們經(jīng)常分享的內(nèi)容主題。
把想買的東西加購(gòu)物車，然后關(guān)掉手機(jī)干別的事，等過(guò)兩天再打開(kāi)購(gòu)物車你會(huì)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)沖動(dòng)消費(fèi)的念頭都沒(méi)有了，鄭麻尼分享道。
攢錢不只是一味地節(jié)流省錢，開(kāi)源掙錢同樣重要。
村村聊起自己做攢錢博主的契機(jī)，便是看到朋友僅有400個(gè)粉絲的小紅書(shū)賬號(hào)就能接到商家的推廣邀請(qǐng)。雖然收入不多，但她覺(jué)得這是一個(gè)有挖掘潛力的副業(yè)。另外，她還希望借助公開(kāi)記錄攢錢的外在監(jiān)督，不斷優(yōu)化自己的消費(fèi)習(xí)慣。和大多數(shù)博主的商業(yè)變現(xiàn)流程相似，往往等到內(nèi)容成熟后，博主們才會(huì)開(kāi)始嘗試商單合作。正因如此，村村運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)的前8個(gè)月里，很少出現(xiàn)商業(yè)化的廣告內(nèi)容，雖然一直都有廣告找上門，但前期能夠接到的廣告質(zhì)量一般，我不想違心推薦我不喜歡的內(nèi)容。后續(xù)隨著粉絲量的增長(zhǎng)，可選擇性就大了許多，至少要有所篩選的恰飯。直到今年4月，村村的小紅書(shū)賬號(hào)內(nèi)容和粉絲群體逐步趨于穩(wěn)定，她才開(kāi)始將商單數(shù)量增加至每月3-4條，合作內(nèi)容多集中在平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)推廣方面，與她精打細(xì)算的攢錢博主人設(shè)比較貼合，粉絲接受度也較高。
鄭麻尼認(rèn)為，小紅書(shū)的種草屬性決定其會(huì)引導(dǎo)用戶消費(fèi)種草內(nèi)容，雖然我是攢錢博主，但經(jīng)常被網(wǎng)友問(wèn)我的衣服、包包、手機(jī)殼這些同款鏈接。
也因此，除了攢錢內(nèi)容，鄭麻尼也會(huì)在筆記中穿插分享自己的愛(ài)用好物。她表示，這是預(yù)留廣告位的一種形式。新紅數(shù)據(jù)顯示，鄭麻尼在小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)的單條商單報(bào)價(jià)為4500元，每月商單數(shù)量雖然有所浮動(dòng)，但超過(guò)她之前做家教的副業(yè)收入，這也成為她存款的部分來(lái)源。
同時(shí)，她也會(huì)嚴(yán)格篩選合作品牌，很少接基金投資類的推廣，基金產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)性大，可能賺得多也會(huì)虧得多，攢錢本來(lái)就不容易了，一下子虧掉太心痛了。
成年人的安全感來(lái)自銀行卡余額
近幾年來(lái)，攢錢已經(jīng)取代超前消費(fèi)成為一種新時(shí)尚。
根據(jù)中國(guó)人民銀行調(diào)查統(tǒng)計(jì)司2022年的數(shù)據(jù)，面對(duì)未來(lái)，更多人傾向于把更多的錢拿來(lái)儲(chǔ)蓄，減少在投資上的投入。2022年第二季度，58.3%的人傾向于更多儲(chǔ)蓄，同比增長(zhǎng)了8.9個(gè)百分點(diǎn)。
準(zhǔn)備一筆Fuck you money，讓成年人在必要時(shí)能夠有底氣轉(zhuǎn)頭離開(kāi)。成年人之間的攀比也從誰(shuí)有更多大牌包、名牌表，逐漸變成比誰(shuí)花的錢更少，攢的錢更多。
不過(guò)，即便攢錢趨勢(shì)蔚然成風(fēng)，但在整個(gè)內(nèi)容賽道仍屬于小眾垂類，這一點(diǎn)從頭部博主粉絲量可見(jiàn)一斑。
從內(nèi)容類型來(lái)看，攢錢屬于金融理財(cái)類的一個(gè)分支。新紅數(shù)據(jù)顯示，在粉絲量前500的金融理財(cái)類小紅書(shū)博主中，粉絲量50萬(wàn)以上的僅為8位，其中大多數(shù)都是財(cái)經(jīng)科普類博主。如果細(xì)分到攢錢垂類，粉絲量10萬(wàn)以上已經(jīng)可以算作頭部博主。
相比同等10萬(wàn)粉絲量級(jí)的美妝穿搭等消費(fèi)種草垂類，攢錢博主的商業(yè)價(jià)值也不占上風(fēng)。新紅數(shù)據(jù)顯示，美妝穿搭博主的圖文報(bào)價(jià)多為1萬(wàn)元，而攢錢博主的圖文報(bào)價(jià)則徘徊于5000元左右。
鄭麻尼認(rèn)為，攢錢的本質(zhì)是對(duì)抗消費(fèi)欲望，很多人可能只是收藏筆記，不一定會(huì)付諸實(shí)踐，而在克制消費(fèi)欲的攢錢過(guò)程，也是缺少爽感的苦行僧之旅……種種元素疊加之后，導(dǎo)致粉絲量百萬(wàn)以上的攢錢博主中難以出現(xiàn)。
雖然賽道偏小眾且存在發(fā)展天花板，但鄭麻尼卻觀察到近兩年的攢錢博主數(shù)量日益增多，連一些暫不具備經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力的大學(xué)生博主也加入其中，2021年我剛開(kāi)號(hào)的時(shí)候ID里帶‘攢錢’元素的博主都很少，現(xiàn)在慢慢變多了。
當(dāng)我們問(wèn)及鄭麻尼未來(lái)的賬號(hào)規(guī)劃時(shí)，她表示對(duì)于粉絲量與商業(yè)價(jià)值都沒(méi)有強(qiáng)烈的欲望，而是更在意攢錢帶來(lái)的安全感，這也是她做攢錢博主的初心。
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