編排 | 四夕 審核 | 羅宇欣
網(wǎng)紅常有，現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)網(wǎng)紅卻越來越少見了。
無論是一月漲粉300萬、帶火多巴胺穿搭的白晝小熊，還是5天漲粉300萬，全網(wǎng)同嗨的挖呀挖黃老師，都曾歷經(jīng)高光創(chuàng)下驚人數(shù)據(jù)。
但2023年已過大半，卻還沒出現(xiàn)一個(gè)與10天漲粉4000萬的劉畊宏、兩周漲粉1000萬張同學(xué)相媲美的超級(jí)網(wǎng)紅。
我行我真上
網(wǎng)絡(luò)世界，充斥著太多不真實(shí)。
因此，當(dāng)玩的就是真實(shí)的李炮兒橫空出世，迅速以我行我真上，惹得網(wǎng)友直呼意外，為賬號(hào)帶來了可觀流量。
這位李炮兒，正是今年上半年抖音唯一漲粉超千萬的博主。截至目前，其抖音賬號(hào)粉絲量高達(dá)1465萬。
●圖源：李炮兒抖音截圖
2020年7月，李炮兒進(jìn)入抖音的首秀，是一則分飾主播、品牌方、觀眾三個(gè)角色，模仿電商直播間促單套路的視頻。
隨后的四個(gè)月內(nèi)，李炮兒先后發(fā)布了40余條揭秘電商直播間的視頻，單條最高點(diǎn)贊為65萬。
點(diǎn)贊量超過65萬，在日活用戶數(shù)億的抖音平臺(tái)上，大小算得上是個(gè)網(wǎng)紅。可要說真正出圈，還得從其回應(yīng)粉絲留言的挑戰(zhàn)視頻開始。
今年1月6日，李炮兒首次發(fā)布了回應(yīng)粉絲的挑戰(zhàn)視頻——去售樓處看房，所有手續(xù)都看好了，說沒錢。
●圖源：新榜公眾號(hào)
在這條視頻中，看中一套總價(jià)近600萬新房的李炮兒，最后付款簽字時(shí)僅拿出200元現(xiàn)金做首付，售樓小姐的憤怒溢于言表。
也恰是這些在網(wǎng)友看來有些尷尬或冒犯的視頻，凸顯了李炮兒挑戰(zhàn)不靠劇本的內(nèi)容真實(shí)性。
很多視頻中，其貌不揚(yáng)的他以未加美顏濾鏡的真實(shí)狀態(tài)出場(chǎng)，帶著幾分漫不經(jīng)心臉懟鏡頭，大聲讀出網(wǎng)友留言希望他完成的挑戰(zhàn)。
這些挑戰(zhàn)離譜且奇葩。比如，敢不敢報(bào)名去當(dāng)漫展coser，敢不敢參加中國好聲音，甚至去拳擊館和教練單挑，或是去美甲店做美甲等等。
●圖源：李炮兒抖音截圖
面對(duì)網(wǎng)友提出的挑戰(zhàn)，李炮兒總以一句開干！我玩的就是真實(shí)接招，轉(zhuǎn)身來到各個(gè)挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)。
毫無懸念，這些挑戰(zhàn)大多以氣勢(shì)磅礴開場(chǎng)，搞笑整蠱收?qǐng)觥?/p>
不過也有例外。在最近的勇闖好聲音挑戰(zhàn)中，李炮兒如同一匹殺出的黑馬，成功闖進(jìn)全國100強(qiáng)。
與知名綜藝選秀節(jié)目的鏈接，也讓李炮兒的抖音賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了近30天漲粉421萬。
●圖源：李炮兒抖音截圖
在網(wǎng)友看來，挑戰(zhàn)一度是博主整活吸粉的秘訣。這種交出主動(dòng)權(quán)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓粉絲獲得了參與感，也為博主提供了源源不斷的話題。
更何況，據(jù)傳為某音樂學(xué)院碩士的李炮兒，并不始終都是扮豬吃老虎。
在一條去學(xué)唱歌，無論老師怎么教都用喊麥語氣唱出來的挑戰(zhàn)視頻中，他在結(jié)尾十幾秒時(shí)，用美聲唱法展示了自己的真實(shí)水平。
網(wǎng)友驚嘆不是，你是真會(huì)唱啊。這條具有反轉(zhuǎn)效果的視頻，也獲得了超過百萬的點(diǎn)贊。
微博查無此名
如今的短視頻平臺(tái)，可謂挑戰(zhàn)越離譜，觀眾越上頭。
李炮兒發(fā)布的挑戰(zhàn)視頻中，有不少帶有整蠱或自虐的色彩。
雖然有時(shí)因?yàn)殡x譜的挑戰(zhàn)吃盡苦頭，但觀眾愛看，就有了粉絲留言挑戰(zhàn)的內(nèi)容延續(xù)性。
他每次挑戰(zhàn)前的那句玩的就是真實(shí)口頭禪，在抖音話題播放量高達(dá)40多億次，很多博主也在挑戰(zhàn)視頻中使用了這句話。
●圖源：李炮兒抖音截圖
有專屬的獨(dú)特風(fēng)格，有穩(wěn)定的粉絲增長，李炮兒登上半年漲粉第一的位置并不奇怪。
可如果我說，今年上半年漲粉排在第二、第三位的分別是唱紅挖呀挖的音樂老師花開富貴，和被戲稱為直播間內(nèi)娛客服的張大大。
你會(huì)不會(huì)覺得，相比于黃老師和張大大三番五次沖上熱搜，李炮兒這位頭部網(wǎng)紅的聲量顯然有些弱了。
這種抖音漲粉千萬、微博查無此名的反差背后，似乎正是當(dāng)下網(wǎng)紅的痛點(diǎn)——如何火成現(xiàn)象級(jí)？
●圖源：星娛兔微博
過去我們認(rèn)為，千萬粉絲網(wǎng)紅與現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，兩者應(yīng)該是合二為一的。但從如今抖音平臺(tái)沉淀的網(wǎng)紅來看，這兩者卻也并非密不可分。
以黃老師為例。在小小的花園里面挖呀挖呀挖，一首簡(jiǎn)單的兒歌，掀起了全網(wǎng)的模仿狂潮。
黃老師高甜的顏值與童真的兒歌相結(jié)合，猶如網(wǎng)絡(luò)世界中的一股清流，令網(wǎng)友瞬間感到被治愈的美好，瘋狂漲粉亦是必然。
值得一提的是，在挖呀挖現(xiàn)象級(jí)出圈之后，黃老師并沒有更豐富的內(nèi)容來承接洶涌流量，后續(xù)多個(gè)視頻點(diǎn)贊量急速下降。
●圖源：音樂老師花開富貴抖音截圖
截至目前，黃老師抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量為804萬，與彼時(shí)黃老師在網(wǎng)絡(luò)世界掀起的傳播聲量相較，算不上搶眼。
另一邊，有著1400多萬粉絲的李炮兒，卻在微博查無此名，也是一種尷尬的存在。
只能說，火成現(xiàn)象級(jí)，能成就一個(gè)頭部主播，但持續(xù)的流量獲得，還是要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)。
而從擁有相當(dāng)粉絲量的頭部網(wǎng)紅，躍升為現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)網(wǎng)紅，卻多少需要等待一點(diǎn)時(shí)運(yùn)了。
仍有想象空間
舉個(gè)例子。劉畊宏的爆火，與疫情期間網(wǎng)友處于居家狀態(tài)，健身需求的猛增不無關(guān)系。
在強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)價(jià)值觀的抖音平臺(tái)，不出門也可以鍛煉的全民健身風(fēng)潮，讓整個(gè)社會(huì)的主流導(dǎo)向與內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)成了某種頻率的契合。
并不是說劉畊宏健身的內(nèi)容就是那么不可替代。只是，他剛好承載了社會(huì)共同關(guān)注的話題方向，成為尋求精神寄托短視頻用戶的The chosen one。
●圖源：劉畊宏微博
或許，看到了與時(shí)運(yùn)結(jié)合的超級(jí)網(wǎng)紅爆發(fā)點(diǎn)，也就看懂了張同學(xué)等一批農(nóng)村網(wǎng)紅的誕生，是因?yàn)閲曳龀秩r(nóng)的政策，以及抖音發(fā)力布局下沉市場(chǎng)的打法。
也就看懂了世界杯期間熱度空前的卡塔爾小王子，看懂了王心凌帶領(lǐng)我們一夜回到少年時(shí)代《愛你》的流量魔力……
頭部網(wǎng)紅要成為超級(jí)網(wǎng)紅，離不開打造優(yōu)秀內(nèi)容運(yùn)營的標(biāo)桿，更需要踩到社會(huì)關(guān)注點(diǎn)的事件引爆。
顯然，這是天時(shí)地利人和缺一不可，非可控、非商業(yè)化，且很難復(fù)制的偶然。
●圖源：劉畊宏微博
除此之外，另一個(gè)不容忽視的助推來源，是平臺(tái)的紅利期。
簡(jiǎn)單來說，當(dāng)抖音想要扶持某一個(gè)垂類或賽道時(shí)，為了吸引更多創(chuàng)作者和用戶的注意力，會(huì)注入相應(yīng)流量打造出網(wǎng)紅標(biāo)桿。
如果這個(gè)打造出的網(wǎng)紅標(biāo)桿，恰能與平臺(tái)賽道處于相互影響的動(dòng)態(tài)平衡中，那么，網(wǎng)紅成為超級(jí)網(wǎng)紅的機(jī)率也就增加了。
話說回來，無論是頭部網(wǎng)紅或超級(jí)網(wǎng)紅，在流量世界的一番沉浮，最終都逃不過變現(xiàn)的宿命。
●圖源：抖音直播截圖
劉畊宏出圈后，圍繞其健身、旅行、帶貨等一系列賬號(hào)矩陣遍布抖音，成為豐富個(gè)人IP的內(nèi)容傳輸鏈，同時(shí)也是流量變現(xiàn)的多元渠道。
目前還未入局直播帶貨的李炮兒，曾陸續(xù)發(fā)布過多期商業(yè)合作性質(zhì)的短視頻，其中出現(xiàn)次數(shù)較高的，是游戲宣傳類型。
一則給游戲主播周淑怡當(dāng)一天陪玩的挑戰(zhàn)視頻，看起來是在回應(yīng)粉絲留言挑戰(zhàn)，實(shí)際上結(jié)合了宣傳游戲的陪玩內(nèi)容,有著146萬點(diǎn)贊。
或許，成為超級(jí)網(wǎng)紅有待時(shí)運(yùn)的加持。但李炮兒的漲粉數(shù)量和百萬點(diǎn)贊，證明了內(nèi)容賽道仍存在可以想象的空間——
就算沒能火成現(xiàn)象級(jí)，也能夠依靠具有粘性的內(nèi)容打破傳播圈層，找到最佳的變現(xiàn)路徑。
短視頻漲粉的神話從來都不會(huì)失靈。只不過，如今網(wǎng)友對(duì)玩的就是真實(shí)有了更高期待。
參考資料：
1.新榜：半年漲粉超千萬，李炮兒在互聯(lián)網(wǎng)玩的就是真實(shí)
2.刺猬公社：2023，消失的超級(jí)網(wǎng)紅
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