作者：固林的游戲魚塘
上期發(fā)出后，小編感受到大家的熱情，有點(diǎn)受寵若驚，真的非常感謝大家的支持！為了回饋大家，決定馬上更新！
還是那句話，關(guān)注越多，更新越快，內(nèi)容越干！
備注
事件時間：2021年至2022年
*文中資料時效性并非最新，僅供分享交流。
前鏈優(yōu)化產(chǎn)品云游戲
功能介紹：將下載游戲變?yōu)樵诰€游戲，脫離設(shè)備和服務(wù)器的限制
功能邏輯：本質(zhì)是視頻流技術(shù)，利用屏幕虛擬交互，實(shí)現(xiàn)無需下載客戶端，就可以在任何設(shè)備上進(jìn)行游戲
使用介紹：廣告主自行進(jìn)行技術(shù)搭建
產(chǎn)品優(yōu)勢：即點(diǎn)即玩免下載，降低對硬件的性能要求
產(chǎn)品劣勢：對網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性要求較高，技術(shù)方案暫未普及
適用產(chǎn)品：PC、主機(jī)、手機(jī)等設(shè)備上的游戲
使用建議：使用playable廣告，可短期試玩30s~60s內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果提升30%~80%
預(yù)約
功能介紹：新游在上線前，通過預(yù)約的方式，購買高潛人群，并在正式上線后精準(zhǔn)喚醒預(yù)約用戶，實(shí)現(xiàn)帶量沖榜
功能邏輯：可通過收集表單和點(diǎn)擊預(yù)約兩種方式進(jìn)行投放，iOS用戶操作后會跳轉(zhuǎn)至AppStore進(jìn)行預(yù)約，待游戲上線后WiFi環(huán)境下自動下載
使用介紹：頭條系流量位均可用，VIP及以上客戶可申請加白使用
產(chǎn)品優(yōu)勢：降低轉(zhuǎn)化成本，用戶付費(fèi)質(zhì)量好，上線時有更多自然量沖榜
產(chǎn)品劣勢：鏈路較長，效果后置
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：安卓端游戲在首發(fā)前1~2周持續(xù)進(jìn)行預(yù)約投放，iOS端游戲在首發(fā)前1個月左右進(jìn)行預(yù)約投放。iOS端出價建議，表單45~70，按鈕20~30；安卓端出價建議，表單10~25，按鈕10左右。預(yù)約成功率，表單在30%~60%，按鈕在20%~50%
互動廣告（試玩playable）
功能介紹：所有擁有互動形式的廣告，讓用戶在觀看廣告的過程中得到獲益的暗示
功能邏輯：模擬用戶在游戲內(nèi)的爽點(diǎn)、痛點(diǎn)場景，通過視頻素材進(jìn)行虛擬交互
使用介紹：頭條系流量位，穿山甲均可用。鉆石及以上客戶可申請加白使用。支持安卓/iOS雙端投放，需接入JS-SDK
產(chǎn)品優(yōu)勢：提高用戶參與感，優(yōu)化廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率
產(chǎn)品劣勢：素材制作和技術(shù)接入周期較長，可用樣式偏少
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：不能依賴一個試玩素材進(jìn)行測試，一個試玩素材至少3日內(nèi)累計消耗15w，數(shù)據(jù)才達(dá)到置信度。不建議單獨(dú)為試玩落地頁搭配視頻素材進(jìn)行測試。優(yōu)先搭配激活且付費(fèi)、每次付費(fèi)出價、付費(fèi)ROI出價，可搭配智能放量和一鍵起量使用。建議積累15~20個轉(zhuǎn)化，至少持續(xù)投放觀察2天
互動組件
功能介紹：新型互動樣式產(chǎn)品
功能邏輯：在保證不打斷視頻播放的前提下，通過互動提升用戶轉(zhuǎn)化意愿，主要形式包含翻卡和抽盲盒
使用介紹：使用apk報名，或者adv_id進(jìn)行報名。每個樣式需要在抖音端達(dá)到日均消耗3w的門檻，一個客戶最多報名2套玩法模板，實(shí)驗(yàn)持續(xù)一周，自行提供相關(guān)素材
產(chǎn)品優(yōu)勢：縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高計劃冷啟動通過率，不打斷視頻播放
產(chǎn)品劣勢：需要投入一定人力和時間制作素材
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：新產(chǎn)品可優(yōu)先測試10s出現(xiàn)互動組件，老產(chǎn)品（2年以上）可優(yōu)先測試4s出現(xiàn)互動組件
獎勵核銷
功能介紹：促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化
功能邏輯：通過獎勵的方式，刺激用戶在某個關(guān)鍵廣告事件上的轉(zhuǎn)化意愿，使用戶獲取額外獎勵，客戶流量規(guī)模增大，平臺獲取更多利潤
使用介紹：搭建獎勵核銷產(chǎn)品鏈路
產(chǎn)品優(yōu)勢：提升計劃PVR、CTR、CVR和付費(fèi)率，降低激活成本和付費(fèi)成本
產(chǎn)品劣勢：可能對用戶付費(fèi)次數(shù)有負(fù)向影響（帶來更多首充用戶）
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：建議iOS搭配淺層激活且注冊轉(zhuǎn)化目標(biāo)，注冊激勵相較于首充激勵，效果提升更明顯
新游/爆款標(biāo)簽
功能介紹：抖音新游/爆款標(biāo)簽
功能邏輯：顯示樣式為場景標(biāo)簽（4字）+通用標(biāo)簽（4字）
使用介紹：場景標(biāo)簽固定為新游首發(fā)、爆款游戲、明星推薦；通用標(biāo)簽可根據(jù)當(dāng)前熱門語句調(diào)整
產(chǎn)品優(yōu)勢：提高廣告計劃的CVR和PVR
產(chǎn)品劣勢：可能會稍微降低廣告計劃的CTR
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：爆款游戲限制近一周抖音日耗30w以上；明星推薦必須有明星代言，近一周抖音日耗30w以上，不能和爆款游戲一同使用
禮包碼
功能介紹：【領(lǐng)碼下載】特殊樣式下載Button
功能邏輯：禮包碼磁貼取代下載卡，5s后出現(xiàn)禮包碼磁貼，點(diǎn)擊后自動領(lǐng)取禮包碼，彈出原生轉(zhuǎn)化卡開始下載
使用介紹：Ad平臺全量自動開通。接入MAPI接口，提前做好禮包碼的準(zhǔn)備工作。暫時僅支持安卓端游戲投放
產(chǎn)品優(yōu)勢：通過發(fā)放禮包碼吸引用戶獲取游戲更多信息，提升計劃轉(zhuǎn)化效果。降低禮包碼素材制作成本，提高禮包類視頻素材的廣告互動性
產(chǎn)品劣勢：暫不支持iOS端
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：建議預(yù)留30%~50%（絕對值最少100個）賬戶搭建禮包碼計劃，該批次賬戶提前一周申請媒體流量扶持資源，賬戶維度申請禮包碼白名單。禮包碼計劃數(shù)占比需要在80%+（廣告組絕對值最少15個，計劃數(shù)絕對值最少100個）。游戲大推開始后，同步至少開啟70%+禮包碼計劃。推薦優(yōu)先使用激活且付費(fèi)、付費(fèi)ROI產(chǎn)品進(jìn)行測試，不建議搭配每次付費(fèi)出價一起使用。徠卡或定向人群包的使用，對于安卓后端ROI效果有明顯提升。注意設(shè)置好禮包碼的有效期和數(shù)量
畫像中臺產(chǎn)品徠卡定向
功能介紹：用戶行為定向、用戶興趣定向
功能邏輯：用戶行為定向是基于用戶在字節(jié)系產(chǎn)品矩陣中產(chǎn)生過的互動行為，通過一定規(guī)則聚合標(biāo)簽，沒有經(jīng)過模型過多處理；用戶興趣定向是透過輸入的特征數(shù)據(jù)（不限于互動行為，還有年齡、性別等），算法模型探索、預(yù)估出所屬標(biāo)簽的易轉(zhuǎn)化人群
使用介紹：在行為興趣上選擇自定義即可出現(xiàn)
產(chǎn)品優(yōu)勢：廣告主可根據(jù)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)情況，選擇更精確的高潛人群，同時有效降低低潛人群對模型的影響
產(chǎn)品劣勢：類目詞和關(guān)鍵詞暫不支持跨賬號復(fù)用，只能在單個賬戶中進(jìn)行復(fù)用
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：不要直接勾選大類目，建議選到適配產(chǎn)品的最細(xì)一級類目。關(guān)鍵詞的選擇要從產(chǎn)品和受眾出發(fā)。先泛選滿20個關(guān)鍵詞，保證各類型的詞都有，再使用自動工具一鍵添加；然后人工精選，去除一些大類詞（如房子，學(xué)校），意義不明的詞（如去掉），消費(fèi)能力弱的詞（如貸款，借貸）。保證徠卡定向人群包量級在5kw以上，與其他定向相交后在3kw以上
系統(tǒng)推薦定向
功能介紹：系統(tǒng)自動找到計劃最可能點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的人群，讓計劃更容易度過冷啟動。成熟期系統(tǒng)會根據(jù)出價、預(yù)算和實(shí)際投放效果，實(shí)時動態(tài)調(diào)整，逐步放開定向
功能邏輯：通過AI算法，根據(jù)當(dāng)天頭條平臺上全部投放數(shù)據(jù)，確定符合某個計劃定向的受眾能力，進(jìn)行智能定向選擇
使用介紹：頭條系流量位，穿山甲均可用。Ad系統(tǒng)->推廣管理->廣告計劃->用戶定向->興趣分類->系統(tǒng)推薦
產(chǎn)品優(yōu)勢：使計劃更容易度過冷啟動，穩(wěn)定兼顧量級和成本
產(chǎn)品劣勢：無法與DMP定向人群包一起使用，目前針對興趣定向生效
適用產(chǎn)品：基本通用
使用建議：不建議計劃進(jìn)行過多無必要的定向設(shè)置，使用程序化創(chuàng)意搭配系統(tǒng)推薦定向的轉(zhuǎn)化效果更優(yōu)
結(jié)語
以上就是本期全部內(nèi)容，下一期將會為大家介紹投放中臺和穿山甲策略。
如果小編的分享有幫到大家，還請多多關(guān)注支持，感恩的心~
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