?前言
盡管現(xiàn)如今App廣告優(yōu)化已經(jīng)做得很好了，但是還是有許多用戶因?yàn)槭菑V告，而產(chǎn)生反感。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，需要尋找新的方式來(lái)吸引用戶的注意力。而APP原生廣告，深度貼合APP內(nèi)容，讓其看上去像是一體，或許是一些APP大大提升用戶體驗(yàn)的解決方案。
在本文中，我們會(huì)從原生廣告展現(xiàn)形式以及場(chǎng)景設(shè)計(jì)兩個(gè)角度，探討如何將廣告與內(nèi)容深度結(jié)合，在提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)APP商業(yè)化目標(biāo)。
一、原生廣告展現(xiàn)形式
原生廣告的本質(zhì)是以內(nèi)容為核心，具有較好的融合度，以達(dá)到最佳的用戶轉(zhuǎn)化效果。在原生廣告中，顯示形式更加靈活，可以根據(jù)不同的場(chǎng)景和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括但不限于以下幾種形式。
1. 推薦墻廣告
推薦墻廣告可以理解為一類比較常見(jiàn)的原生廣告形式，它可以在APP中的推薦欄目中展示出來(lái)，呈現(xiàn)給用戶相關(guān)的精品推薦。通過(guò)廣告與內(nèi)容混合的方式，可以使用戶接受廣告的同時(shí)，也增加用戶對(duì)APP內(nèi)其他內(nèi)容的了解和情感投入。
2. 貼片廣告
貼片廣告可以認(rèn)為是視頻廣告中相對(duì)較為原生的一種形式，它可以在視頻播放前或中途出現(xiàn)，通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)或者創(chuàng)意導(dǎo)向，使得廣告用戶體驗(yàn)更加流暢。當(dāng)然，進(jìn)行貼片廣告時(shí)，需要注意廣告的長(zhǎng)度與內(nèi)容。
3. 橫幅廣告
橫幅廣告可以說(shuō)是原生廣告形式中最基本的一種，它通常通過(guò)懸停或者貼在頁(yè)面底部的形式展現(xiàn)。橫幅廣告形式簡(jiǎn)單，但也容易被用戶忽略，所以需要在創(chuàng)意與定位上下功夫。
二、場(chǎng)景設(shè)計(jì)
除了廣告展現(xiàn)形式外，對(duì)于原生廣告而言，場(chǎng)景設(shè)置也至關(guān)重要。通過(guò)不同的場(chǎng)景設(shè)置，可以使廣告與APP內(nèi)其他內(nèi)容相結(jié)合，進(jìn)而提高用戶體驗(yàn)和品牌影響力。
1. 社交場(chǎng)景
社交場(chǎng)景下的原生廣告具有一定的互動(dòng)性，因?yàn)橛脩敉ǔＴ谏缃黄脚_(tái)上進(jìn)行分享、評(píng)論等活動(dòng)，集中了用戶的精力和熱情。因此，在社交場(chǎng)景下的原生廣告設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)幕?dòng)或者參與性是必不可少的。
2. 生活場(chǎng)景
生活場(chǎng)景下的原生廣告涉及到用戶的日常生活，因此需要更關(guān)注廣告與用戶非商業(yè)焦點(diǎn)之間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，來(lái)切實(shí)提高用戶的接受度、態(tài)度和參與度。在其中，廣告可以融入到生活場(chǎng)景中，做到自然而然的融合，將廣告與內(nèi)容融為一體，實(shí)現(xiàn)有效傳播和品牌轉(zhuǎn)化。
3. 娛樂(lè)場(chǎng)景
在娛樂(lè)場(chǎng)景下的原生廣告，通常需要考慮用戶的娛樂(lè)需求和心理，增強(qiáng)APP或產(chǎn)品的娛樂(lè)特性，從而促進(jìn)用戶更多的互動(dòng)和分享，實(shí)現(xiàn)有機(jī)的轉(zhuǎn)化。因此，在原生廣告的設(shè)計(jì)中，要注重創(chuàng)意，切實(shí)滿足用戶娛樂(lè)的需求，保證用戶愿意與之互動(dòng)。
舉例：以貓眼聚合SDK為例，其可以統(tǒng)一管理開(kāi)發(fā)者在PC端、移動(dòng)端、小程序、快應(yīng)用等不同平臺(tái)、不同載體的廣告流量，適配各類應(yīng)用場(chǎng)景，提供廣告源大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，為APP主提供更貼合APP內(nèi)容的原生廣告。
總結(jié)
APP原生廣告的效果與其展現(xiàn)形式、場(chǎng)景設(shè)計(jì)密不可分。通過(guò)豐富多彩的交互形式結(jié)合APP獨(dú)特的場(chǎng)景背景，不僅能將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲袃r(jià)值的內(nèi)容，更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并加深A(yù)PP印象。因此，仔細(xì)的創(chuàng)意和深入的分析是不可或缺的環(huán)節(jié)，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即廣告從而大大提升用戶體驗(yàn)。
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