如今信息流廣告全部是按照ocpx模型跑量，而不是單純靠點(diǎn)擊出價(jià)產(chǎn)生消耗了，所以如果信息流廣告消耗少，調(diào)整的條件也要有所調(diào)整，可能要從以下幾點(diǎn)入手調(diào)整才好。
1、廣告投放時(shí)段
2、廣告投放地區(qū)
3、廣告創(chuàng)意質(zhì)量和創(chuàng)意
4、廣告投放平臺(tái)
5、廣告預(yù)算
6、目標(biāo)受眾群體
7、出價(jià)
8、定向
9、轉(zhuǎn)化
一、廣告投放時(shí)段
廣告消耗的時(shí)間段對(duì)廣告的曝光和點(diǎn)擊率有著非常大的影響。比如，在工作日的上下班時(shí)間，人們的注意力可能更加集中于手機(jī)屏幕等移動(dòng)設(shè)備上，因此這段時(shí)間是手機(jī)廣告的黃金時(shí)間段。
廣告投放的黃金時(shí)間段即用戶(hù)使用的高峰期。
值得注意的是這個(gè)用戶(hù)使用的高峰期不是平臺(tái)的全體用戶(hù)，而是目標(biāo)用戶(hù)使用的高峰期。
比如少兒教育類(lèi)的目標(biāo)用戶(hù)是家長(zhǎng)，家長(zhǎng)對(duì)少兒教育類(lèi)的需求集中在周五、六、日三天。而成人職業(yè)培訓(xùn)需求集中在周一到周五的晚上。
二、廣告投放地區(qū)
廣告消耗的地區(qū)會(huì)直接影響廣告的展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率。比如，針對(duì)某個(gè)地區(qū)的特定消費(fèi)群體進(jìn)行放置廣告，可以提高廣告的曝光率和關(guān)注度。
原則上來(lái)講，廣告投放地區(qū)的消耗情況排序是全國(guó)范圍城市>多個(gè)城市組合>熱門(mén)城市>單個(gè)城市。
廣告投放地區(qū)的選擇取決于產(chǎn)品的目標(biāo)受眾所在區(qū)域。泛需求產(chǎn)品容易擴(kuò)大投放地區(qū)，細(xì)分產(chǎn)品需要嚴(yán)格劃分地區(qū)。
三、廣告創(chuàng)意質(zhì)量和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和創(chuàng)意質(zhì)量的高低也會(huì)直接影響廣告消耗的效果。
好的廣告創(chuàng)意可以吸引用戶(hù)的眼球并提高用戶(hù)對(duì)廣告的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，從而提升廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。
四、廣告投放平臺(tái)
廣告消耗的平臺(tái)也會(huì)影響廣告的效果。比如，針對(duì)某個(gè)社交媒體平臺(tái)的廣告就需要有自己的特別的創(chuàng)意和投放策略，才能更好地吸引用戶(hù)的關(guān)注。
用戶(hù)體量大的平臺(tái)消耗是遠(yuǎn)大于用戶(hù)體量小的平臺(tái)，比如抖音的消耗一定是遠(yuǎn)大于百度的。
五、廣告預(yù)算
廣告消耗的預(yù)算大小將會(huì)影響廣告的展現(xiàn)率和受眾群體。
預(yù)算較小的廣告主可能無(wú)法完成高曝光率的目標(biāo)，而預(yù)算大的廣告主可以選擇更多平臺(tái)進(jìn)行投放，從而提高廣告的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率。
六、目標(biāo)受眾群體
廣告消耗的目標(biāo)受眾群體不同也會(huì)影響廣告的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率。例如，對(duì)于特定人群進(jìn)行廣告投放，會(huì)提高廣告轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。
七、出價(jià)
在ocpx模型中，出價(jià)過(guò)低會(huì)導(dǎo)致整體的廣告計(jì)劃缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)力，出價(jià)低對(duì)廣告投放效果和成本產(chǎn)生以下影響：
1. 曝光量受限：廣告經(jīng)費(fèi)不足以支持更多的展示量，因此廣告只能在有限的展示數(shù)量下獲得展示機(jī)會(huì)，從而限制了潛在的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
2. 競(jìng)爭(zhēng)力下降：競(jìng)爭(zhēng)力較低的廣告很可能會(huì)被其他廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在前列，從而使廣告表現(xiàn)不佳。
3. 低轉(zhuǎn)化率：如果廣告出價(jià)不足以吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊，那么廣告的轉(zhuǎn)化率可能會(huì)降低，因此需要適當(dāng)提高出價(jià)以為受眾提供更好的價(jià)值體驗(yàn)。
4. 延長(zhǎng)時(shí)間：在低出價(jià)的情況下，需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能達(dá)到預(yù)期效果和ROI，從而使廣告的成本效益下降。
所以，為了獲得更好的效果，廣告主需要適當(dāng)提高競(jìng)價(jià)，并根據(jù)實(shí)際效果優(yōu)化投放策略。
當(dāng)然不是一味的提高出價(jià)，而是測(cè)試出適合自身消耗及轉(zhuǎn)化的出價(jià)。
八、定向
ocpx模型中的定向會(huì)對(duì)廣告效果和廣告成本產(chǎn)生直接影響，從而影響廣告消耗。
1.定向可以幫助廣告主更準(zhǔn)確地投放廣告到目標(biāo)受眾中，從而提高廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；
2.精準(zhǔn)定向有助于減少?gòu)V告的曝光浪費(fèi)，避免廣告被無(wú)效用戶(hù)點(diǎn)擊和展示。
但定向過(guò)窄的話(huà)，會(huì)影響到廣告的曝光量和轉(zhuǎn)化率。定向過(guò)窄會(huì)導(dǎo)致廣告無(wú)法被足夠多的人看到，從而影響到曝光量。與此同時(shí)，定向過(guò)窄也會(huì)導(dǎo)致廣告被展示給不合適的人群，從而影響到轉(zhuǎn)化率。
因此，在ocpx模型中，定向的精準(zhǔn)度和效果對(duì)廣告主獲取更多有效的廣告展示和點(diǎn)擊，同時(shí)降低廣告成本是至關(guān)重要的。同時(shí)也需要根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，合理設(shè)置定向參數(shù)。
九、轉(zhuǎn)化
ocpx模型中的目標(biāo)轉(zhuǎn)化可以影響廣告的消耗、效果和成本。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化率提高時(shí)，廣告的效果會(huì)變好，因?yàn)閺V告更能夠吸引到目標(biāo)受眾，從而提高轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化價(jià)值。
而當(dāng)目標(biāo)轉(zhuǎn)化率降低時(shí)，會(huì)容易造成較多的影響，比如：
1.資金浪費(fèi)：由于ocpx模型是基于轉(zhuǎn)化率進(jìn)行出價(jià)的，如果轉(zhuǎn)化率低，廣告主可能會(huì)支付更高的費(fèi)用來(lái)獲得一筆轉(zhuǎn)化，導(dǎo)致資金浪費(fèi)。
2.總轉(zhuǎn)化量降低：ocpx模型的出價(jià)基于轉(zhuǎn)化率，如果轉(zhuǎn)化率低，廣告主可能會(huì)決定減少出價(jià)，導(dǎo)致總轉(zhuǎn)化量降低。
3.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱：如果廣告主的目標(biāo)轉(zhuǎn)化率低，可能會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄兊某鰞r(jià)會(huì)優(yōu)于廣告主的出價(jià)，導(dǎo)致廣告主的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)減少。
4.低效廣告投放：如果轉(zhuǎn)化率低，廣告主可能會(huì)對(duì)廣告素材進(jìn)行修改或?qū)δ繕?biāo)用戶(hù)進(jìn)行更精細(xì)的定位，以提高廣告的效果。否則將會(huì)導(dǎo)致廣告投放低效。
因此，目標(biāo)轉(zhuǎn)化率是OCPC模型中的核心指標(biāo)，需要定期監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，以確保廣告能夠獲得最佳效果和成本控制。
以上是關(guān)于影響廣告消耗少的幾個(gè)因素，出現(xiàn)消耗少時(shí)可按照此因素逐一排查。ocpx的模型在逐步進(jìn)化，賬戶(hù)優(yōu)化的思路也會(huì)逐步迭代。
對(duì)廣告優(yōu)化的工作保持敬畏心，保持初心。共同進(jìn)步。
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