微信小游戲是目前游戲行業(yè)都在關注的一個賽道，市場前景廣闊，經(jīng)過長時間的探索，業(yè)內(nèi)人的共識是：小游戲想要高效獲客，買量是主要的途徑之一。
將小游戲的內(nèi)核，抑或重要玩法精髓提取出來，制成圖片或短小精悍的幾十秒短視頻，然后在各渠道上廣投放，能讓獲客概率大大提升。
而在內(nèi)容為王的信息流行業(yè)，素材的重要性不言而喻。
不過，素材的制作也并非想象中那么容易，作為優(yōu)化師，以往在做素材時遇到的問題太多了：
● 制作成本高，從搜集素材到組合，花費了不少人力物力，然而卻很難達成一個滿意的作品，投放效果也不理想，甚至很多素材還會卡在審核環(huán)節(jié)，增加制作的整體成本。
● 生命周期短。不少素材因抓不住高效的獲客套路，用戶對廣告更加反感，導致使用天數(shù)不足10天，創(chuàng)意效率不高。
● 創(chuàng)意枯竭。一味的模仿同行，素材內(nèi)容過于同質(zhì)化，用戶有了審美疲勞，難以刺激其點擊，陷入內(nèi)卷的創(chuàng)作瓶頸。
如何能讓小游戲素材擺脫內(nèi)卷困境？回顧近期的低成本爆量素材，又有哪些特點、共性可以借鑒？我總結了一些套路方法論，希望為同行帶來參考。
微信小游戲熱門素材概覽我為大家整理了買量市場幾大熱門微信小游戲素材類型，將其分成了幾個大類別，如下：
古風類。這類素材往往是通過設置某類場景，主角在不同場合下參與的互動劇情推進，比如模擬古代大雪封山場景，畫面拋出問題請選擇你要購買的貨物度過危機，用戶通過選擇煤炭還是酒水等互動玩法，決定后面劇情走向；或者古代美女陷入困境，視頻傳遞動動小手幫她脫困、美女急需援助等訴求，通過劇情利益點進行用戶引導，引發(fā)玩家點擊下載。
Q版。二次元畫風，吸引垂類愛好者，這類素材通常直給，選取游戲里的核心賣點，有些也會配上場外解說，畫面精細度較高，增加素材的吸睛點。比如小游戲我的獨立生活，從修復這棟房子開始，游戲里的二次元唯美畫面，能夠吸引不少細節(jié)黨玩家，小主角悲傷或喜悅的情節(jié)，亦能引起用戶的共情。
手繪動畫風。一般多為休閑、治愈等游戲，玩家會跟隨視頻里的游戲進程從而沉浸，視頻會截取幾個關鍵的游戲節(jié)點，比如智商120掛在第49關，配合富有洗腦感的《西虹市首富》插曲，滑稽幽默的展現(xiàn)游戲內(nèi)容，獲得800多萬的曝光量，在眾多素材中脫穎而出。
傳奇類畫風。傳奇類是近年來較火的投放素材，傳奇類手游的游戲賣點，多為玩法展示，主要是以高爆率、炫酷裝備等要素為主，激發(fā)玩家好奇嘗試的動力，傳奇類游戲一直是投放素材的熱門。
像素風。像素風是最近流行起來的風格，一些素材會模仿街霸、拳皇、超級瑪麗、我的世界等風格，通過復古可愛的點陣魅力，吸引對像素懷舊類風格感興趣的玩家，這一類廣告效果都不錯。
另外，還有一類創(chuàng)意混合型素材，游戲玩法各不相同，有輕量型也有中重度游戲。這類一般通過夸張的色彩表現(xiàn)和畫面內(nèi)容作為素材，有的會連續(xù)拋出一些問題，畫面中出現(xiàn)小角標、勾選框等或者根據(jù)游戲本身設計出一些按鈕，在用戶點擊后跳轉互動小程序，快速體驗到游戲的樂趣。
還有一些游戲會在展示過程中出現(xiàn)熱門梗和表情包，如老六、我拴q了等，精巧的設計能夠爭奪用戶在瀏覽信息過程中的注意力，這里也不過多展開了。
近期爆款素材的套路拆解及衍生以上列舉的爆款微信小游戲類型，在騰訊廣告的創(chuàng)意排行榜以及創(chuàng)意研報上都能查到相關案例，至于更具體的爆款特質(zhì)，我們從拍攝方法、視頻元素、音樂來逐一拆解。
一個典型的微信小游戲素材，無外乎幾個方面：文案、場景、音樂。由于投放渠道所限，微信小游戲素材普遍體量較小。
最常見的展示形式是十幾秒的短視頻。在看過了大量熱門微信小游戲素材案例以后，我總結出了一個口訣，簡準熱。
簡，指的是文案需要簡短鮮明，能夠引導用戶自己親自上手體驗。由于信息流展示時間較短，用戶往往又不會將太多的時間放在信息流上，所以文案需要短小精悍。
而且文案很大程度決定了玩家的轉化，這是因為很多人在瀏覽微信時并不會外放聲音，所以文案和場景就成了唯一與用戶的溝通點。
需要在短時間起到吸睛效果。例如為了突出游戲福利，依據(jù)游戲的吸睛點+游戲賣點+轉化點等，分別在對應時間展示出簡短文案搶奪用戶視線。
文案可以是一個網(wǎng)絡梗短語，也可以是一句話，也比如無需下載、動動小手就能換裝等，更容易讓用戶產(chǎn)生點擊互動欲望，這里可以參考騰訊創(chuàng)意風向標里的跑量熱詞，每一個關鍵詞背后都有數(shù)據(jù)的支撐，雖然這些游戲玩法不同，但一些突出的共性也值得優(yōu)化師們模仿和學習，創(chuàng)造下一個爆量素材。
準，是指場景要有視覺沖擊，一方面，重視黃金3秒的內(nèi)容表達。
要想在眾多信息流中抓住用戶眼球，畫面在幾秒內(nèi)就要具備明顯話題和沖突點。在話題性方面，改變這個妃子的命運、解救快要凍死的女孩、選左還是選右等場景可以作為參考，制造強烈的懸念感、戲劇性，利用有效的畫面，讓用戶快速記住這款游戲。
另一方面，因為不同平臺用戶的偏好不一樣，所以素材需要貼合不同渠道的生態(tài)場景來做相應變化。
比如在微信朋友圈，素材需要符合朋友圈調(diào)性，盡量避免用戶產(chǎn)生違和感，跟用戶平時瀏覽朋友圈一樣，圖片要選擇有沖擊力的，文案可以稍作夸張，可以留懸念，或者設計感嘆問句等，讓用戶看了就像點進去的欲望。
熱，指熱門洗腦的音樂更容易吸引用戶，需要讓用戶沉浸下去，騰訊創(chuàng)意風向標顯示，小游戲里較火的素材音樂，有電子、迪斯科、芯片音樂、仙俠玄幻、史詩等，突出搶眼的炫酷感、洗腦感已經(jīng)成為微信小游戲音樂素材的主要套路之一。
比如這款素材，以閃現(xiàn)拇指+廣場舞標配音樂進行踩點結合，突出游戲風格，很容易吸引熱愛休閑游戲的用戶關注，促進游戲轉化。
作為優(yōu)化師，我們還可以根據(jù)不同用戶喜好去設計音樂創(chuàng)意，與用戶點擊動作相互配合，創(chuàng)造一些獨一無二的風格，完善信息流廣告的體驗。
素材我一般會去騰訊廣告創(chuàng)意風向標里一鍵搜索，素材有了之后，在素材組合的過程中，騰訊廣告的微電影視頻衍生工具，是我經(jīng)常會用到的工具，只要輸出你想要的行業(yè)類型、視頻元素，就能快速將已有的圖片、視頻一鍵生成，組合成理想的創(chuàng)意，音樂節(jié)奏、畫面效果都能完美融合，效果非常專業(yè)，比起個人手動剪輯，能夠大大節(jié)省優(yōu)化師們整理素材的時間。
素材做出以后，審核也是不可忽視的一部分。可以搭配使用系統(tǒng)自主檢測工具：預審，提前將素材放到工具上審核一遍，對素材可能存在的系統(tǒng)性風險進行全面的評估，也可提高素材的過審率，避免不必要的制作時間損耗。
結語微信小游戲是如今的大熱賽道，圍繞角色、畫風、劇情打造素材是不可逆的趨勢，因此，優(yōu)化師們可以嘗試有針對性、有吸睛點的推進套路性質(zhì)的廣告素材。
記住本文的簡準熱這一招，做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能讓你的素材在眾多信息流中脫穎而出！
不過也要提醒的一點是，隨著素材更新迭代的速度加快，在提高拉新效率的同時，也要保證游戲質(zhì)量。微信小游戲素材雖然能拉新，但本質(zhì)上還需要游戲內(nèi)容足夠吸引人，這才是用戶能夠長期留存的關鍵，從源頭上創(chuàng)造出好游戲，才是跑量素材的強力助攻。
特別聲明：
文章中的視頻/圖片來源于公開渠道，僅作為本文分析及評論使用，如有侵權請聯(lián)系我們及時刪除。
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一個典型的微信小游戲素材，無外乎幾個方面：文案、場景、音樂。由于投放渠道所限，微信小游戲素材普遍體量較小。
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簡，指的是文案需要簡短鮮明，能夠引導用戶自己親自上手體驗。由于信息流展示時間較短，用戶往往又不會將太多的時間放在信息流上，所以文案需要短小精悍。
而且文案很大程度決定了玩家的轉化，這是因為很多人在瀏覽微信時并不會外放聲音，所以文案和場景就成了唯一與用戶的溝通點。
需要在短時間起到吸睛效果。例如為了突出游戲福利，依據(jù)游戲的吸睛點+游戲賣點+轉化點等，分別在對應時間展示出簡短文案搶奪用戶視線。
文案可以是一個網(wǎng)絡梗短語，也可以是一句話，也比如無需下載、動動小手就能換裝等，更容易讓用戶產(chǎn)生點擊互動欲望，這里可以參考騰訊創(chuàng)意風向標里的跑量熱詞，每一個關鍵詞背后都有數(shù)據(jù)的支撐，雖然這些游戲玩法不同，但一些突出的共性也值得優(yōu)化師們模仿和學習，創(chuàng)造下一個爆量素材。
準，是指場景要有視覺沖擊，一方面，重視黃金3秒的內(nèi)容表達。
要想在眾多信息流中抓住用戶眼球，畫面在幾秒內(nèi)就要具備明顯話題和沖突點。在話題性方面，改變這個妃子的命運、解救快要凍死的女孩、選左還是選右等場景可以作為參考，制造強烈的懸念感、戲劇性，利用有效的畫面，讓用戶快速記住這款游戲。
另一方面，因為不同平臺用戶的偏好不一樣，所以素材需要貼合不同渠道的生態(tài)場景來做相應變化。
比如在微信朋友圈，素材需要符合朋友圈調(diào)性，盡量避免用戶產(chǎn)生違和感，跟用戶平時瀏覽朋友圈一樣，圖片要選擇有沖擊力的，文案可以稍作夸張，可以留懸念，或者設計感嘆問句等，讓用戶看了就像點進去的欲望。
熱，指熱門洗腦的音樂更容易吸引用戶，需要讓用戶沉浸下去，騰訊創(chuàng)意風向標顯示，小游戲里較火的素材音樂，有電子、迪斯科、芯片音樂、仙俠玄幻、史詩等，突出搶眼的炫酷感、洗腦感已經(jīng)成為微信小游戲音樂素材的主要套路之一。
比如這款素材，以閃現(xiàn)拇指+廣場舞標配音樂進行踩點結合，突出游戲風格，很容易吸引熱愛休閑游戲的用戶關注，促進游戲轉化。
作為優(yōu)化師，我們還可以根據(jù)不同用戶喜好去設計音樂創(chuàng)意，與用戶點擊動作相互配合，創(chuàng)造一些獨一無二的風格，完善信息流廣告的體驗。
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