微信朋友圈廣告投放有哪些特點(diǎn)？

怎樣才能投放微信朋友圈廣告？

羅卡定向又是什么，需要怎樣使用？

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我們在做信息流推廣時，很多人對微信朋友圈廣告投放都產(chǎn)生過很多類似的疑惑。

下面，我們一起看看關(guān)于微信朋友圈廣告投放的相關(guān)知識

01.微信朋友圈廣告的渠道特性

截止到2021年，微信的月活量已經(jīng)突破12億，朋友圈日活突破8億，還有比這個更香的廣告位嗎？現(xiàn)在我們從渠道特點(diǎn)、適合行業(yè)、廣告版位三個方面展開對微信朋友圈相關(guān)內(nèi)容的介紹：

 

渠道特點(diǎn)

 

海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶

 

精準(zhǔn)觸達(dá)：精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，有效觸達(dá)目標(biāo)人群

 

閉環(huán)生態(tài)：基于平臺生態(tài)，流量閉環(huán)解決方案更成熟

 

系統(tǒng)化投放工具：完善、可視化的效果評估數(shù)據(jù)

 

適合行業(yè)

 

教育、電商、家裝、婚紗攝影、游戲、房產(chǎn)、汽車以及本地服務(wù)

 

廣告版位

 

朋友圈第五條、公眾號文章中部或底部、小程序插屏或Banner、支付訂單詳細(xì)頁、附近推、視頻號互選

 

總結(jié)：詳細(xì)了解渠道特點(diǎn)、適合行業(yè)、廣告版位三個方面，可以增進(jìn)對微信朋友圈廣告的認(rèn)識，并拓展推廣思維。

 

想要在平臺投放廣告，前提是一定要有一個賬戶，下面就給大家介紹一下朋友圈廣告的開戶方法

 

02.微信朋友圈廣告開戶方法

在了解微信朋友圈廣告后，在微信朋友圈投放之前需要對微信朋友圈進(jìn)行開戶，其開戶方法我們可以看下面這一張圖片：

 

 

比如，如果你是做裝修行業(yè)的員工，你想投放微信廣告，需要先在相關(guān)平臺申請關(guān)于該企業(yè)的公眾號，當(dāng)申請通過后，需要填寫自己的信息再次申請微信認(rèn)證，審核通過后，就可以開通廣告主去投放關(guān)于自己行業(yè)的公眾號了

 

注意：一個營業(yè)執(zhí)照只能注冊兩個賬戶，沒有公眾號或個人的公眾號不能投放朋友圈廣告

03.羅卡定向的定義

微信朋友圈廣告中包含羅卡定向，它是騰訊廣告后臺廣點(diǎn)通定向方式的一種別稱。對于羅卡定向主要有以下兩個概念：

 

行為：覆蓋在特定場景有特定行為的用戶，偏重刻畫用戶的歷史行為

興趣：適合長期關(guān)注某類事情的用戶，偏重刻畫中長期的穩(wěn)定興趣和愛好

注意：羅卡定向的使用建議主要有以下三點(diǎn)

 

1.若有其他渠道投放經(jīng)驗，比如巨量、百度信息流的意圖詞可以參考或復(fù)用相同或相似人群定向

 

2.興趣定向的類目詞除特定行業(yè)外不要選，太過寬泛，根據(jù)自身行業(yè)及受眾手動添加即可

 

3.基于當(dāng)前定向預(yù)估的單日最大曝光量，建議量級達(dá)到50萬以上，若低于，考慮提高出價獲取曝光

 

04.羅卡定向的定向方法

了解完羅卡定向的相關(guān)定義，也要指知道羅卡定向中窄定向和寬定向的搭配使用技巧：

 

窄定向：興趣+行為組合投放、核心行業(yè)詞+核心產(chǎn)品詞+核心人群詞

 

比如：孩子要上學(xué)，怎么裝修學(xué)區(qū)房？

 

寬定向：興趣+行為組合投放、行業(yè)詞+產(chǎn)品詞+人群詞+相關(guān)弱定向

 

比如：成人英語教育培訓(xùn)，需要了解什么課程？

 

注意：窄定向的行為詞不少于30個，興趣詞不少于10個；寬定向的行為次不少于100個，興趣詞不少于30個

 

關(guān)于微信朋友圈廣告投放的知識干貨就分享到這里。