2018 年第 1 季度，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)前所未有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，打破了 2017 年第 4 季度的用戶支出和下載量記錄。全球 iOS 和 Google Play 總下載量同比增長(zhǎng)超過(guò) 10%，達(dá)到 275 億次，是下載量最高的一個(gè)季度。Global iOS 和 Google Play 總用戶支出同比增長(zhǎng) 22%，達(dá)到 184 億美元。

這兩個(gè)數(shù)字非常驚人，特別是下載量反映的僅僅是初始安裝量，不包括重新安裝量或 App 更新量。另外，用戶支出僅僅包含 iOS 和 Google Play 以付費(fèi) App、App 內(nèi)購(gòu)買或 App 內(nèi)訂閱形式賺取的收入。實(shí)際上，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的收入要多得多，其中包括通過(guò)第三方 Android 商店、移動(dòng)電子商務(wù)（如打車應(yīng)用、購(gòu)物應(yīng)用）和應(yīng)用內(nèi)廣告創(chuàng)造的收入。

2018 年第 1 季度末，iOS 和 Google Play 上的 App 數(shù)量超過(guò) 620 萬(wàn)，很明顯，App 幾乎已經(jīng)觸及到消費(fèi)者生活的方方面面。這一點(diǎn)在消費(fèi)者的行為中得到了充分體現(xiàn) – 智能手機(jī)用戶每天花在 App 上的時(shí)間平均將近 3 個(gè)小時(shí)，每月訪問(wèn)的 App 數(shù)量接近 40 個(gè)。

iOS 與 Google Play 的下載量差距縮小

2018 年第 1 季度，Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店的下載量打破記錄。Google Play 下載量超過(guò) 192 億次，iOS 下載量超過(guò) 82 億次。iOS 與 Google Play 全球下載量的差距環(huán)比縮小了 10 個(gè)百分點(diǎn)。

游戲是這兩個(gè) App 商店下載量環(huán)比增長(zhǎng)的一個(gè)主要推動(dòng)因素。如《絕地求生》和《堡壘之夜 (Fortnite)》游戲的極高人氣讓大逃殺類的游戲激增，移動(dòng)游戲的這一里程碑式的變化，吸引了大量用戶。

美國(guó)、俄羅斯和土耳其 iOS 下載量的市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)明顯。市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)也能衡量出地區(qū)下載量增長(zhǎng)與其在全球下載中占比的關(guān)系。在 Google Play 下載量的市場(chǎng)占有率同比出現(xiàn)增長(zhǎng)的主要國(guó)家/地區(qū)中，新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為顯著。尤其是印度、印度尼西亞和巴西，增幅最大，過(guò)去兩年中一直延續(xù)著這一趨勢(shì)。   

Google Play 的用戶支出實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)

2018 年第 1 季度，Google Play 與 iOS 全球范圍內(nèi)的用戶支出差距環(huán)比縮小了 10 個(gè)百分點(diǎn)，是 2016 年第 1 季度以來(lái)，兩個(gè)商店百分比差距最小的一個(gè)季度。2018 年第 1 季度，Google Play 的用戶支出同比增長(zhǎng) 25%，iOS 同比增長(zhǎng) 20%。但不管怎樣，iOS 應(yīng)用商店的全球用戶支出仍然大幅領(lǐng)先于 Google Play。

美國(guó)是 Google Play 用戶支出增長(zhǎng)的一個(gè)主要推動(dòng)力，而其市場(chǎng)占有率的環(huán)比和同比增長(zhǎng)幅度也高于所有其他國(guó)家/地區(qū)。日本和菲律賓 Google Play 用戶支出的市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)了有史以來(lái)最高的環(huán)比增長(zhǎng)，僅次于美國(guó)。而在市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)方面，德國(guó)和法國(guó)分別位列第二和第三位。

在所有 App 類別中，Google Play 上的音樂(lè)與音頻及娛樂(lè) App 全球用戶支出的市場(chǎng)占有率環(huán)比和同比增幅最大。這說(shuō)明，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于注冊(cè) App 購(gòu)買在線音樂(lè)和在線視頻。這種方式快速、簡(jiǎn)單、安全，是移動(dòng) App 的天然優(yōu)勢(shì)，并且可以使用戶隨時(shí)隨地觀看娛樂(lè)內(nèi)容。

在 iOS 上，健康與健身 App 的用戶支出環(huán)比增長(zhǎng)明顯，說(shuō)明了新年計(jì)劃的季節(jié)性影響，以及消費(fèi)者越來(lái)越傾向于訂閱健身 App 的趨勢(shì)。美國(guó)、英國(guó)和德國(guó) iOS 用戶支出的市場(chǎng)占有率同比和環(huán)比增幅最大。這表明隨著 App 市場(chǎng)日趨成熟，大量消費(fèi)者越來(lái)越愿意為 App 提供的便利買單。

短視頻 App 風(fēng)頭正盛

從兩個(gè)商店的全球 App 下載和收入排行來(lái)看，短視頻和長(zhǎng)視頻 App 風(fēng)頭正盛，尤其在收入方面視頻 App 占據(jù)半壁江山。中國(guó)廠商在全球商店下載量排行和收入排行中均占三席。其中，抖音國(guó)際版 Tik Tok 在下載方面的迅猛增長(zhǎng)值得關(guān)注，在全球和日本市場(chǎng)均排名前列。幾款中國(guó)短視頻和長(zhǎng)視頻 App 也挺進(jìn)全球收入榜單前十。日本市場(chǎng)，短視頻和長(zhǎng)視頻 App 也格外受歡迎，中國(guó)的兩款視頻 App 進(jìn)入了下載量前十。

游戲方面，大逃殺類游戲在移動(dòng)游戲中的熱潮繼續(xù)升溫。騰訊的王者榮耀和 QQ 飛車，以及其他幾款中國(guó)廠商游戲在全球市場(chǎng)的收入表現(xiàn)不俗。

應(yīng)用經(jīng)濟(jì)在 2017 年取得了創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)，并且 Google Play 和 iOS 應(yīng)用商店上的這種強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)延續(xù)到了 2018 年第 1 季度。2018 年移動(dòng)技術(shù)在消費(fèi)者中將會(huì)如何發(fā)展，讓我們拭目以待。