都說(shuō)網(wǎng)友最喜歡的就是造神，并且推翻，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)樂(lè)子人來(lái)說(shuō)一直是亙古不變的真理。
被捧到高處的網(wǎng)紅們，一邊恰著網(wǎng)民的流量與紅利的同時(shí)，一邊害怕哪天被推下神壇。
不過(guò)最近網(wǎng)絡(luò)達(dá)人圈子，有點(diǎn)變天了。
這段時(shí)間在雷軍的帶動(dòng)下，不少大佬肯定了企業(yè)打造個(gè)人IP、孵化網(wǎng)紅的作用，紛紛入局。
不少企業(yè)創(chuàng)始人，大佬，高管開(kāi)始著重打造自己的IP。
光是車(chē)企這塊兒，各大新能源品牌汽車(chē)公司的高管從小米SU7發(fā)售開(kāi)始，都效仿著雷軍打造自己企業(yè)IP的矩陣。
40天漲粉650萬(wàn)，雷軍樂(lè)開(kāi)了花
要說(shuō)，咱就先說(shuō)漲粉最快的。
從最近小米SU7從3月28發(fā)售到現(xiàn)在，也就40多天，雷軍漲粉650萬(wàn)有余，如今抖音粉絲接近2000萬(wàn)。
作為最年輕的500強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)始人，雷軍不僅是一個(gè)企業(yè)大佬，在做網(wǎng)紅這塊兒也是順風(fēng)順?biāo)?/p>
不少車(chē)企高管大佬，開(kāi)始向雷軍學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)。
●圖源：張勇微博
雷軍以其爽文大男主般的傳奇人生，成功塑造了自身熱門(mén)話(huà)題的焦點(diǎn)地位。
更是巧妙地為小米汽車(chē)匯聚了海量的關(guān)注度。
從千億霸總親自下場(chǎng)服務(wù)，到為車(chē)友們親自開(kāi)車(chē)門(mén)，他的每一個(gè)動(dòng)作都在社交媒體上掀起波瀾。
在小米SU7震撼上市的盛大發(fā)布會(huì)期間，雷軍憑借個(gè)人魅力與品牌影響力，成功引領(lǐng)了微博、抖音、快手、百度等多個(gè)平臺(tái)的輿論風(fēng)向。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)熱搜話(huà)題在微博上高達(dá)37個(gè)，抖音上則有12個(gè)，快手上4個(gè)，百度上也有6個(gè)，可以說(shuō)是一波接一波的熱度浪潮。
作為小米汽車(chē)的創(chuàng)始人，雷軍不僅以其商業(yè)智慧為品牌賦能，更通過(guò)自身網(wǎng)紅化的營(yíng)銷(xiāo)策略，將汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)推向了新的高度：
老板親自下場(chǎng)，與消費(fèi)者建立更為緊密的互動(dòng)與連接。
創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)方式，無(wú)疑為小米汽車(chē)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)格局，也標(biāo)志著汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)正式邁入了新時(shí)代。
大佬走到臺(tái)前，不僅能夠減少傳統(tǒng)廣告的依賴(lài)，還能通過(guò)個(gè)人影響力直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系。
●圖源：抖音
去年蔚來(lái)汽車(chē)的 CEO 李斌在一次長(zhǎng)達(dá) 14 小時(shí)的直播中，親自完成了搭載150度電池的 ET7 車(chē)型的 1044 公里長(zhǎng)續(xù)航測(cè)試。
他甚至還建議，將 CEO 親自測(cè)試電動(dòng)車(chē)真實(shí)續(xù)航作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
這場(chǎng)續(xù)航直播開(kāi)創(chuàng)了車(chē)圈老板直播之先河，拉開(kāi)了高管開(kāi)造IP的序幕，拉近了CEO與網(wǎng)友的距離。
小米要拍短?。坷总姵砂缘揽偛?p>在之前的演講中，雷軍分享了自己的一系列經(jīng)歷：
一畢業(yè)就投身于金山軟件的初創(chuàng)期，做了一名程序員。
28 歲的時(shí)候，意外的做了金山 CEO。
同時(shí)還謙虛的解釋?zhuān)⒉皇亲约河卸喑霾?，而是?dāng)時(shí)董事會(huì)沒(méi)有找到合適的人，決定讓他先頂上。
31 歲的時(shí)候，再次拓展自己的商業(yè)版圖，創(chuàng)立了卓越網(wǎng)，涉足電商領(lǐng)域。
40 歲的時(shí)候，創(chuàng)辦小米，投身于手機(jī)行業(yè)，將小米打造成了全球500強(qiáng)。
51 歲的時(shí)候，再次踏上創(chuàng)業(yè)之路，進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域。
想不到，繼汽車(chē)之后，雷軍又要玩點(diǎn)新花樣了。
最近有媒體爆料，小米公開(kāi)發(fā)布招聘信息，要招聘短劇編劇，月薪2-3萬(wàn)，而且是13薪。
●圖源：BOSS直聘
在春節(jié)的熱潮中，咪蒙憑借著短劇行業(yè)賺得了豐厚的收入，達(dá)到了億元級(jí)別，這一消息令人震驚。
直播帶貨領(lǐng)域的兩個(gè)頂流——小楊哥和辛巴，在遭遇翻車(chē)后，也紛紛將目光轉(zhuǎn)向了短劇行業(yè)。
短劇市場(chǎng)的火爆程度可見(jiàn)一斑，黃金萬(wàn)兩的形容絕非空穴來(lái)風(fēng)。
在這樣的背景下，小米公司宣布計(jì)劃涉足短劇領(lǐng)域，這一消息自然引起了人們的廣泛關(guān)注。
如果小米真的要拍短劇，那么男一號(hào)的角色非雷軍莫屬了吧。
●圖源：微博
一來(lái)，借助雷軍的高人氣，小米推出的短劇估計(jì)能直接沖上熱搜。
二來(lái)，雷軍的經(jīng)歷確實(shí)是不同于常人，簡(jiǎn)直就是爽文里的霸道總裁，能拿來(lái)當(dāng)劇本的真不少。
而且雷軍本人一直秉持著親力親為的工作風(fēng)格，即便是微博這樣的社交媒體平臺(tái)，他也堅(jiān)持親自撰寫(xiě)和發(fā)布內(nèi)容。
把雷軍和周鴻祎當(dāng)年在朝陽(yáng)公園的那場(chǎng)約架這一事件進(jìn)行翻拍，就夠了。
小米不只是汽車(chē)，其余產(chǎn)品的高層發(fā)言人亮相次數(shù)也明顯變多。
●圖源：新榜公眾號(hào)
難不成，雷軍這是打算直接內(nèi)部培養(yǎng)，挑選演員，配合自己的演出？
畢竟，小米CEO雷軍曾被描述為霸總，頗具短劇色彩。
只有雷軍們，能穩(wěn)穩(wěn)站上風(fēng)口
雷軍那句膾炙人口的站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)，被無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者奉為經(jīng)典。
這句話(huà)傳達(dá)的核心觀念在于，只要能夠敏銳地洞察市場(chǎng)，抓住行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，即便是最不起眼的個(gè)體，也能在這股風(fēng)潮中順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)飛躍。
因此，尋找一個(gè)充滿(mǎn)潛力的風(fēng)口行業(yè)，成為了眾多創(chuàng)業(yè)者競(jìng)相追逐的目標(biāo)。
但雷軍最開(kāi)始說(shuō)出這句話(huà)時(shí)，卻被外界認(rèn)為是一個(gè)笑話(huà)。
而且，在雷軍說(shuō)豬都可以飛起來(lái)這句話(huà)后面，還有一句話(huà)。
事實(shí)上，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，后面這句話(huà)才是最至關(guān)重要的。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
2001年的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與投資機(jī)遇分論壇上，雷軍作為嘉賓出席，并發(fā)表了個(gè)人對(duì)于創(chuàng)業(yè)的看法。
雷軍后半句長(zhǎng)出一個(gè)小翅膀，就能飛得更高這句話(huà)卻很少被人提及，甚至很多人并不知道。
事實(shí)上，這句被忽略的話(huà)才是最重要的。
●圖源：抖音截圖
雷軍來(lái)做IP，起點(diǎn)比素人高太多，同時(shí)翅膀也比素人硬太多。
看看最近的網(wǎng)紅在達(dá)到時(shí)代頂峰時(shí)，都開(kāi)始有隱退幕后的跡象。
可以從最紅的幾個(gè)網(wǎng)紅看出些趨勢(shì)，瘋狂小楊哥停播一個(gè)月，掉粉76萬(wàn)；
辛巴與平臺(tái)互懟，被連封5個(gè)賬戶(hù)；
李佳琦開(kāi)始積極布局實(shí)體領(lǐng)域，前段時(shí)間還發(fā)布關(guān)于咖啡店業(yè)務(wù)的消息。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
說(shuō)到底，真正做到頭部網(wǎng)紅的時(shí)候，僅僅網(wǎng)紅這一個(gè)外包裝不太能兜得起了。
而雷軍本身就是500強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)始人，站在風(fēng)口上宣傳自家的業(yè)務(wù)，根本沒(méi)什么好怕的。
企業(yè)大佬的名號(hào)，恰好是雷軍在網(wǎng)紅風(fēng)口上能助力飛的更高更遠(yuǎn)的翅膀。
結(jié)語(yǔ)
近期，小米高層團(tuán)隊(duì)以總裁盧偉冰為先鋒，紛紛踏入抖音平臺(tái)。
相關(guān)話(huà)題小米天團(tuán)集體入駐抖音引發(fā)了超過(guò)6400萬(wàn)的關(guān)注熱潮。
極氪、阿維塔等汽車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍人物也早已在微博安家落戶(hù)。
越來(lái)越多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和高管開(kāi)始強(qiáng)化個(gè)人品牌影響力，逐漸構(gòu)筑起企業(yè)IP矩陣的初步形態(tài)。
為了讓自家產(chǎn)品脫穎而出，老板親自直播可以說(shuō)是花了大功夫。
但是最終想從一片品牌中打出一片天，還得像老板雷軍既接地氣，產(chǎn)品還得有硬實(shí)力。
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