2024年行至中旬，文娛市場的火熱勝于2023年。
《花間令》《新生》等劇集讓用戶追更熱情一浪高過一浪；《無限超越班2》《盒子里的貓》《這是我的島》等綜藝火爆社交平臺，持續(xù)為用戶輸送玩梗素材。擊壤數(shù)據(jù)顯示，2024Q1網(wǎng)劇招商同比上漲77%，其中優(yōu)酷招商同比增幅第一，達131%。另據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至4月23日，優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%，優(yōu)酷在播綜藝?yán)塾?1次登頂云合全輿情熱度日榜TOP1，占比46%，為全平臺第一！
線下影演亦高熱不下，五一期間《維和防暴隊》等院線大片撬動15.28億元票房（數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版）；據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，觀眾人數(shù)1026.73萬人次，同比增長18.63%。
好內(nèi)容的熱情蔓延不止于此。5月15日，2024阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布啟動。劇集、綜藝、泛文娛、影演在內(nèi)的200部精品內(nèi)容及5大內(nèi)容營銷資源重磅升級再一次點燃用戶和品牌的熱情，也煥活內(nèi)容營銷更多可能和想象空間。
「劇集」
五大賽道全面上新
AIGC打開劇集營銷新姿勢
從青春劇《要久久愛》到古裝劇《花間令》，再到即將收官的懸疑劇《新生》，多賽道全面開花是行業(yè)對優(yōu)酷劇集的第一體感。2024年，優(yōu)酷大劇會繼續(xù)堅持頭部戰(zhàn)略，力求以大博大，深度布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大優(yōu)勢賽道，打造頭部化、精品化的全新爆款。集結(jié)張頌文、白百何、周一圍等諸多實力派演繹的《清明上河圖密碼》，講述了北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人，屢破奇案守護汴梁百姓安樂的故事；由趙露思、劉宇寧聯(lián)袂出演的《珠簾玉幕》譜寫了一段經(jīng)商傳奇；由田曦薇、辛云來領(lǐng)銜主演的反烏托邦愛情寓言劇《半熟男女》揭示都市男女情感浮世繪；由楊陽導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，楊洋、金晨領(lǐng)銜主演，改編自忘語同名小說的《凡人修仙傳》講述一介凡人韓立歷經(jīng)萬壑千巖、與天爭命，最后得以遨游天地的修仙故事；由趙今麥、張凌赫領(lǐng)銜主演、首部多人重生設(shè)定的《度華年》以長公主李蓉和駙馬裴文宣的情感為主線，展現(xiàn)了一段一夢兩世仇人變閨蜜、閨蜜變情人的愛恨糾葛。
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以優(yōu)質(zhì)IP為核心，優(yōu)酷大劇營銷通過創(chuàng)新廣告、寵粉劇綜、廠牌伙伴和高光角色四大營銷模式，助力品牌合作伙伴吃透熱劇紅利。
創(chuàng)新廣告模式一直是品牌搶占C位焦點的利器。此次升級，優(yōu)酷引入時下大熱的AIGC技術(shù)，系列化內(nèi)生產(chǎn)品通過「系列化品牌頭條」、「系列化小劇場」等創(chuàng)新產(chǎn)品助力劇情與品牌理念深度融合，潤物細無聲地傳遞品牌信息；微動效內(nèi)生產(chǎn)品通過「微動效品牌頭條」、「微動效品牌標(biāo)版」的創(chuàng)意呈現(xiàn)讓品牌廣告奪目吸睛。
內(nèi)容營銷離不開用戶的喜好，寵粉劇綜模式拿捏的正是這一點，通過內(nèi)容的破壁聯(lián)動，助力品牌拉近與用戶之間的距離。比如在劇集《少年歌行》熱播時，優(yōu)酷為用戶定制主演生活番《少年特別企劃》。生活番內(nèi)容與劇集內(nèi)容交相呼應(yīng)，交錯更新，讓觀眾的追劇愉悅感從劇中延續(xù)到戲外。待播劇《度華年》、《噓，國王在冬眠》是2024年寵粉劇綜模式的重磅項目，值得關(guān)注。
廠牌伙伴模式聚焦劇集五大賽道為品牌帶來持續(xù)曝光和打透核心用戶的能力。高光角色模式則在潛力主演上做文章，劇內(nèi)、劇外深挖明星全鏈營銷價值，讓品牌與角色一起出圈。
「綜藝」
聯(lián)結(jié)時代話題對話年輕用戶
曝光-互動-增長品效銷全局打通
2023年優(yōu)酷綜藝上線數(shù)同比增長230%，其中豆瓣評分8分以上綜藝占比達70%，實現(xiàn)「質(zhì)」和「量」雙豐收。2024年優(yōu)酷綜藝鎖定年輕用戶情緒發(fā)力點，發(fā)力游戲推理、青春先鋒、情感生活、歡樂喜劇、劇綜影聯(lián)動五大賽道，儲備了由謝滌葵王牌團隊打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、優(yōu)酷首檔摜蛋競技真人秀《摜蛋大師賽》、全新廠牌經(jīng)營類真人秀說唱綜藝《說唱夢工廠》、平臺超頭部綜N代確定性爆款綜藝《這！就是街舞7》、與村BA首次綜藝聯(lián)動的標(biāo)桿籃球綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》、全明星新能源賽車真人秀《風(fēng)馳電音》、深受年輕人歡迎的頭部青春綜藝《怦然心動20歲4》、首檔綜藝咖競技類綜藝《我愛綜藝咖》、喜劇綜N代王牌IP《火星情報局7》、《甄嬛傳》十二年團綜《甄嬛愛不?！贰⒅袊讬n創(chuàng)作回訪影綜聯(lián)動真人秀《何以封神——向著電影出發(fā)》、影劇綜聯(lián)動音綜賽道OST新切口《劇好聽的歌2》以及年度話題演綜《無限超越班3》等精品綜藝。
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在內(nèi)容上新的同時，優(yōu)酷的綜藝營銷也進行多維升級，推出酷酷綜摯友、賽道合伙人、粉絲團長、內(nèi)生套餐四大營銷產(chǎn)品，為品牌量身打造年輕用戶情緒挖掘指南。粉絲團長作為最具互動性的玩法，為品牌搭建與用戶溝通的橋梁。以《這是我的島》IP為例，用戶在用漂流瓶給嘉賓寫信后，可以號召好友助力獲取信件上節(jié)目正片的機會，也為內(nèi)容和品牌帶來社交裂變價值；品牌定制抽獎和社區(qū)二創(chuàng)的激勵玩法也進一步調(diào)動用戶參與積極性、激發(fā)品牌喜愛。
酷酷綜摯友將優(yōu)酷熱播綜藝進行整合，硬廣觸達讓品牌收獲穩(wěn)定的大曝光，用戶觀影全路徑的創(chuàng)意互動和抽獎互動為品牌創(chuàng)造更多與用戶深度溝通的機會。賽道合伙人從游戲出行、競演、喜劇和戀綜四個賽道分別推出高度適配的營銷產(chǎn)品，助力品牌與用戶深度鏈接。內(nèi)生套餐首度開放季播IP內(nèi)生合作資源，助力品牌輻射包含會員在內(nèi)的高價值用戶。
從本次云發(fā)布來看，優(yōu)酷即將推出的綜藝片單密集排播到明年3月，多元化內(nèi)容并進下，也將為品牌帶來全方位的營銷機會。
「泛文娛」
洞察情緒資源整合
五大領(lǐng)域主題IP助燃品牌營銷
當(dāng)下，用戶更加愿意提升自我，也更加在意精神舒適、希望擁有新奇體驗。2024年優(yōu)酷泛文娛緊扣用戶情緒需求，進行全面升級，帶來人文紀(jì)實領(lǐng)域《圓桌派》第七季、《閃耀吧！大運河》、《下一站月球》、《地球修復(fù)師》、《江湖菜館》第五季，以及體育賽事《2024-2026BWF世界羽聯(lián)賽事》、《ATP世界巡回賽》，游戲《推理系教室》、《云端檔案室》 第二季，動漫《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風(fēng)》 第二季，少兒《蕃尼看世界之奇妙冒險》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》等內(nèi)容。
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在營銷層面，優(yōu)酷泛文娛以心界眼界、活力紳士、迷局燒腦、高燃奇幻、奇趣探索五大關(guān)鍵詞為主題，深度布局人文紀(jì)實、體育、游戲、動漫、少兒五大領(lǐng)域營銷。
比如人文紀(jì)實聚焦心界和眼界兩大關(guān)鍵詞，「名人宇宙」再度擴容，有老朋友也有新嘉賓；營銷IP「萬物夜場」搶占夜間場景，以名人深入探索情感共鳴點，為用戶帶去新奇的沉浸式文化體驗和深夜滋養(yǎng)。其中，心界套裝產(chǎn)品以名人為核心，挖掘IP深度，打造「節(jié)目+夜場+廣告投放」組合，幫助品牌完成高凈值用戶滲透、目標(biāo)人群觸達和精準(zhǔn)擊穿等多重目標(biāo)；眼界套裝強化場景開發(fā)，推出頭部廠牌賦能包、食肆江湖提效包、至臻生活拓展包三大資源，攜手品牌共創(chuàng)線上、線下主題活動。
體育以熱門賽事為依托推出線上PGA TOUR/LIV+尊享時刻和線下BWF+Dating充分日營銷IP組合；游戲打造集結(jié)頭部推理IP+周五狼人夜?fàn)I銷產(chǎn)品；動漫強化新國風(fēng)國漫宇宙，打造IP合作、授權(quán)營銷以及打卡事件于一體的燃現(xiàn)場主題IP，讓品牌與年輕族群一起狂歡；少兒領(lǐng)域一方面整合《蕃尼》系列王牌節(jié)目；另一方面打造集內(nèi)容定制、現(xiàn)場、直播、代言、互動等一體的趣專場，為營銷帶來更多可能。
值得關(guān)注的是，今年優(yōu)酷自研營銷IP「周末逃計劃」、「超級打卡」也將擴列更多內(nèi)容IP和資源，攜手品牌共創(chuàng)全新商業(yè)玩法。
「影演」
承接流量深拓場景
線上線下釋放品牌熱愛
在影演方面，阿里大文娛儲備了由淘票票出品發(fā)行的院線電影《朝云暮雨》《朱同在三年級丟失了超能力》《走走停?！贰对娒魅盏竭_》《海關(guān)戰(zhàn)線》《云邊有個小賣部》等高品質(zhì)內(nèi)容，蝦米音樂娛樂自制、出品的國內(nèi)頂尖影響力的地標(biāo)度假音樂節(jié)《阿那亞·蝦米音樂節(jié)》，當(dāng)然有戲廠牌打造的《9號秘事》《道林格雷的畫像》等精彩內(nèi)容。
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敏銳捕捉用戶對線下演出以及院線大片的觀影需求，阿里大文娛以現(xiàn)場娛樂周末檔和品牌在熱門檔期大促營銷為抓手，發(fā)布「周末檔」和「文娛通」兩大產(chǎn)品?！钢苣n」基于用戶看演出、逛展、看戲劇等線下文娛需求，結(jié)合暑期檔、國慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔等熱門節(jié)點打造影人系列、夏日音樂爬梯系列、小劇場系列、藝起逛展系列四大線下營銷產(chǎn)品?！肝膴释ā箘t打通優(yōu)酷、淘票票、大麥三端資源，實現(xiàn)三大平臺跨端聯(lián)投。
「潮流」
產(chǎn)品升級賽道革新
潮流玩法賦能營銷模式創(chuàng)新
潮流營銷也是阿里大文娛商業(yè)的重點布局領(lǐng)域，包括直播、IP授權(quán)、虛擬偶像和精品短劇四大板塊。
直播板塊打造明星個演IP、直播晚會IP和寵粉IP三大主題，為用戶帶來王源-2024巡回演唱會、澳門25周年回歸晚會以及系列見面會/小型個演等精彩內(nèi)容，也為品牌構(gòu)建內(nèi)容合作、線下權(quán)益、直播間+產(chǎn)品互動在內(nèi)的立體化資源矩陣。
IP授權(quán)板塊升級正當(dāng)紅和超經(jīng)典合作模式，擴容IP授權(quán)、升級IP產(chǎn)品定制、煥新創(chuàng)意定制和IP+AIGC整合營銷模式，助力品牌快速搶占用戶心智。
虛擬偶像板塊以阿里大文娛虛擬偶像厘里為核心，基于AIGC技術(shù)帶來品牌代言合作、IP衍生營銷、線下AI實時交互等創(chuàng)新營銷玩法。
近兩年大火的短劇領(lǐng)域，阿里大文娛布局現(xiàn)代都市、民國情感、古裝言情、數(shù)字人短劇等賽道，提供短劇專場、深度植入、單劇定制、淘寶聯(lián)投、旅行短劇專項等多種合作模式，其中《我的車載女管家》是首部由數(shù)字人主演的S+科幻微短劇。
結(jié)語：
市場激烈競爭之下，長視頻平臺面臨的問題，是如何實現(xiàn)內(nèi)容與營銷的共同增長。拒絕內(nèi)容同質(zhì)化、不斷創(chuàng)新營銷方案，對平臺和品牌來說是最好的解法。
200部精品內(nèi)容與5大內(nèi)容營銷賽道煥活是阿里大文娛商業(yè)給內(nèi)容營銷的新火種。新商業(yè)的火花已經(jīng)點燃，讓我們一起期待內(nèi)容營銷更廣闊的星辰大海。
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