5月9日蘋果推出的增強全球定價機制已經(jīng)生效，這意味著開發(fā)者可以依據(jù)自己App的情況相應(yīng)的調(diào)整價格，售價可以依據(jù)不同地區(qū)和貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)，更好地滿足全球用戶的需求，來提高App銷售量和盈利空間。而且在設(shè)置應(yīng)用價格時，開發(fā)者可以參照蘋果公司的定價策略，結(jié)合自身的App營銷計劃，制定更加詳細(xì)的定價策略，提高App的競爭力和營銷效果。
蘋果自2022年12月份就發(fā)布了「App Store定價機制重大升級」的相關(guān)消息，并在今年3月9日起，這些升級和新價格適用于所有類型的 App 和 App 內(nèi)購買項目，包括付費 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目。5 月 9 日起在所有 175 個 App Store 店面中的現(xiàn)有 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目的價格都將更新，以充分利用此次全新的增強全球定價機制。
如果開發(fā)者沒有為App 和 App 內(nèi)購買項目使用新的定價機制，蘋果將為你以產(chǎn)品當(dāng)前在美國店面的價格為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)的價格更新，這可能會出現(xiàn)同一款A(yù)pp在不同國家或地區(qū)的App Store中的價格有偏差，或與安卓商店App價格不對等的問題。
以上說了這么多，還是有很多朋友對增強全球定價機制處于迷糊狀態(tài)，接下來我們將從什么是、為什么、升級了什么、什么優(yōu)勢、怎么使用五大項為您解讀。
一、什么是App Store增強全球定價機制
增強全球定價機制是指蘋果公司即將在5月9日推出的一項服務(wù)，該服務(wù)采用了全球均衡價格機制，允許開發(fā)者根據(jù)不同的地理位置和貨幣，為其App設(shè)置不同的價格。
二、為什么升級App Store定價機制1、跨國差異
由于匯率的不穩(wěn)定性和誤差，App Store的定價機制在某些地區(qū)存在偏差，導(dǎo)致開發(fā)者無法得到公正的收益或者用戶需要支付不合理的費用。新的全球定價機制將改變這種狀況，使App在全球范圍內(nèi)的價格更加合理和公正。
2、市場競爭激烈
移動應(yīng)用市場競爭異常激烈，不少開發(fā)者因為蘋果的高額分成而選擇在其他平臺進(jìn)行發(fā)布。為了吸引更多的開發(fā)者，維持市場競爭，蘋果可能需要以更低的價格來吸引開發(fā)者，同時也為用戶提供更好的選擇。
3、適應(yīng)不同地區(qū)需求
不同地區(qū)的用戶購買力不同，定價機制也需根據(jù)地區(qū)情況做相應(yīng)調(diào)整。蘋果此前采用的「等級定價機制」，開發(fā)者無法靈活地為App制定不同的售價，也無法根據(jù)用戶的需求和購買能力來進(jìn)行價格實驗，和施展價格策略。升級后蘋果會根據(jù)各地用戶的需求和購買力，自定義價格。
4、應(yīng)對政策變化
由于各國政策不斷變化，蘋果可能需要不斷調(diào)整定價機制以應(yīng)對這些變化。
三、迄今為止最全面的App Store 定價機制升級了哪些內(nèi)容
蘋果在去年12月發(fā)布的《App Store定價機制重大升級，新增700個價格點》中提到了：升級的 App Store 定價機制開發(fā)者能夠靈活地為App定價，并且價格點按價格區(qū)間逐漸遞增。具體升級內(nèi)容：
最低可設(shè) $0.29 美元
最高可設(shè) $10,000 美元（人民幣 RMB 74,999 元）
新增 700 個價格點
全新定價工具（機制）
四、升級后的App Store 定價機制有什么優(yōu)勢
2023年3月9日起，升級的App Store 定價機制已擴展至所有購買類型，新的定價機制擁有：
1、更為靈活的價格點
可在 900 個價格點中選擇定價 — 比此前付費 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目的可選價格點數(shù)量增加了近 9 倍。這些選項也提供了更高的定價靈活度，價格點按價格區(qū)間逐漸遞增 (如在 RMB 10 以下每檔相差 RMB 0.5；RMB 10 到 RMB 200 之間每檔相差 RMB 1 等)。
2、增強的全球定價機制
全球均衡價格遵循了各個國家或地區(qū)最常見的定價方式。采用全球均衡價格，你可以提供更適用于當(dāng)?shù)仡櫩偷亩▋r。
3、根據(jù)基準(zhǔn)價格提供全球定價形式
針對付費 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目，指定你熟悉的國家或地區(qū)，以之為基礎(chǔ)為其他 174 個國家或地區(qū)的店面以及 43 種貨幣生成全球均衡價格。你為這個基準(zhǔn)店面設(shè)定的價格，Apple 不會根據(jù)稅款或外匯變化進(jìn)行調(diào)整。此外，你也可以按個人喜好為每個店面自行設(shè)定價格。
4、為上架產(chǎn)品提供地區(qū)性定價方案
針對不同國家和地區(qū)的店面決定 App 內(nèi)購買項目 (包括訂閱) 的銷售范圍，因此你可以為各個市場分發(fā)定制的內(nèi)容和服務(wù)。
五、開發(fā)者如何使用增強全球定價機制
開發(fā)者可以選擇一個基準(zhǔn)國家或地區(qū)設(shè)定價格，作為價格基準(zhǔn)。系統(tǒng)會據(jù)此自動計算出其余 174 個 App Store 國家或地區(qū)店面、43 種貨幣的相應(yīng)價格。系統(tǒng)在計算時考慮了外匯匯率、相關(guān)稅費以及每個國家或地區(qū)的定價慣例。
由于稅率和外匯匯率會不時變化，Apple 也會定期自動為你更新相關(guān)國家或地區(qū)的價格，主要依據(jù)為金融數(shù)據(jù)提供商公開的匯率信息。你也可以手動管理部分或所有店面的價格。請注意，如果你選擇手動管理價格，則需要自行維護(hù)相應(yīng)店面的價格。請留意當(dāng)?shù)囟惵驶騾R率變化，并及時更新價格。
截止2023 年 5 月 9 日，現(xiàn)有 App 和一次性 App 內(nèi)購買項目的開發(fā)者還沒有為你的產(chǎn)品完成價格更新，那么蘋果將以產(chǎn)品當(dāng)前在美國店面的價格為基礎(chǔ)，為它們生成相應(yīng)的更新價格，這可能會影響你的產(chǎn)品下載量和收入。建議開發(fā)者盡快為你的App 和一次性 App 內(nèi)購買項目使用新的定價機制，以免產(chǎn)生不必要的損失。
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