?轉(zhuǎn)眼又要了年末節(jié)假日營銷季，每年的黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一是海外非常受歡迎的購物節(jié)，調(diào)查顯示，將近 60% 用戶將在年末營銷季中與品牌方們進行互動，超 70% 的用戶會使用 App 內(nèi)進行購物，同時大多數(shù)用戶表示愿意為 App 付費。
據(jù)統(tǒng)計，在 App 內(nèi)最受歡迎的購買類別是食品和飲料，其次是旅游，排名第三的是日用品和貴重物品的購買。
最受歡迎的購買類別
而 App Store 每周有近 6 億的用戶訪問量，用戶會在節(jié)假日前期在 App Store 發(fā)現(xiàn)新的 App、對滿足需求的 App 進行研究以進行后續(xù)的一系列身心滿足（購物、餐飲、游戲等），另外，有部分用戶會在 App 之間進行對比，找到一款更適合自己的 App。
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為了助力廣告主們能在年末營銷季獲得更多曝光，Apple Search Ads 將提供四個廣告位，分別是搜索結(jié)果廣告、搜索標簽廣告、Today 標簽頁廣告和產(chǎn)品詳情頁廣告，均采用 CPT 計價模式。
#1 搜索結(jié)果廣告
該廣告位一般處于搜索結(jié)果的首位，流量大，高曝光，適合年末營銷季的重點策略，用戶通常具有明確的目的性，通過和節(jié)假日營銷相結(jié)合，吸引用戶眼球，促成轉(zhuǎn)化。
#2 搜索標簽廣告
該廣告位一般在搜索標簽頁為你推薦中的首位展示，流量不亞于搜索結(jié)果廣告位，可以將假日元素加入到 icon 當中，讓用戶一目了然，引發(fā)用戶下載的興趣，實現(xiàn)用戶增長。
#3 Today 標簽頁廣告
該廣告位一般在 Today 選項卡第二位進行展示，展示形式主要輪播應(yīng)用的自定義產(chǎn)品頁（CPP），廣告位展示位置流量大，主要依附素材來吸引用戶，在節(jié)假日營銷季的前期和高峰期都能帶來良好的轉(zhuǎn)化。
#4 產(chǎn)品詳情頁廣告
該廣告位通常在產(chǎn)品頁你可能還喜歡中首位展示，展示位置相對隱秘，主要針對的目標人群是有好奇心比較喜歡做對比的用戶。
年末營銷季是廣告主們搶量的好時機，尤其是節(jié)假日，用戶對 App 的依賴性往往比任何時候都強，廣告主們要善用蘋果提供的四個優(yōu)質(zhì)廣告位在節(jié)假日中快人一步搶奪流量。
同時在預(yù)算上廣告主們也要適當放開以觸達更廣泛的受眾，另外可以借助 CPP 展示出色的廣告素材內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化。
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