01
狗頭"助力X-HERO登頂
8月30日，一款冰川網(wǎng)絡(luò)的卡牌游戲【X-Hero】一舉登頂約30個(gè)國家的免費(fèi)榜，成為美國App Store免費(fèi)榜榜首。自那之后幾乎穩(wěn)坐游戲區(qū)第一，目前穩(wěn)居美國游戲區(qū)榜首兩個(gè)月。
從版本迭代可以看到，在起飛前幾天的8月26日，游戲看似徹底換了個(gè)新游戲。logo和商店頁都做了整體改動，連logo也換為了狗頭。
而這波起量主要來自于買量，從廣告素材來看，和國內(nèi)很多的劃線闖關(guān)的廣告素材很相似。展示一些關(guān)卡的劃線成功或失敗的闖關(guān)展示，再加以狗頭元素，打造了一個(gè)完美的鬼畜傳播。
而事情是這么簡單嗎？細(xì)細(xì)品讀商店頁截圖或許會發(fā)現(xiàn)一些異常?？梢钥吹?，前三張圖是拯救狗頭的小游戲，但是之后的幾張圖完全不同看著就像兩個(gè)毫不相關(guān)的游戲，而后者其實(shí)恰恰這才是游戲的核心玩法。
2022-10-13版本商品頁
用戶實(shí)際下載游戲體驗(yàn)后，也可以發(fā)現(xiàn)X-HERO實(shí)際主體是一款卡牌戰(zhàn)斗類RPG游戲，拯救狗頭游戲也僅僅作為了一條支線在其中推進(jìn)任務(wù)，可以通過拯救狗狗的支線任務(wù)給主線劇情增加數(shù)值。
稍加搜索可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)狗頭小游戲也并非X-HERO的原創(chuàng)，而是來自于一個(gè)叫做Save The Dog的游戲，這款游戲在22年7月23日誕生，而隨后通過Wonder Group的【Save The Doge】爆火。
而狗頭元素也憑借投放和社媒上的各種二創(chuàng)，海量KOC式二創(chuàng)素材的病毒式傳播快速達(dá)到了頂流，在tiktok上 #savethedoge話題有著57M播放。
而到這里這個(gè)游戲的起量密碼可以窺見一二，X-HERO有著敏銳的熱點(diǎn)把握能力，通過快速在自己的游戲中復(fù)制社媒上流行的小游戲，加入為支線，并且投放小游戲的廣告素材從而快速獲量，而成為用戶后再用核心玩法留下用戶。
02
minigameS的流量黑科技
然而，這樣的投放玩法也并不是X-HERO的第一次了。
X-HERO第一次在游戲里加入minigame是在21年7月16日，用的主要是火柴人塔防副玩法。
2022年5月12日，則換成了一款動作射擊類的休閑小游戲。投放的素材上幾乎借鑒的《Mob Control》，主要是一個(gè)通過控制發(fā)射火柴人的火炮，抵擋敵人的游戲模式。
而看X-HERO的榜單表現(xiàn)，去年7月前流量突然驟降，可能是投放回不了本，也不知道是買不到量了。但在7月16號上線了第一個(gè)小游戲以后，7月-9月的那波小游戲確實(shí)給XH帶來了一波可觀的流量，突然回血。隨即該公司開始正式投入了永無止盡的小游戲帶流量的套路玩法，但并不是什么小游戲都能穩(wěn)定帶來流量的。
不過皇天不負(fù)有心人，經(jīng)過不斷上新小游戲，今年5月和8月分別又有了一波起量，分別則來自于兩次的蹭熱度。在這次拯救狗狗的doge熱度中更是一舉登頂，X-HERO可以說是再一次通過minigames的配套投放策略一夜回到頂峰。
這套玩法呢目前是比較成熟的，畫畫幫助狗子躲蜜蜂這游戲在國內(nèi)抖音也挺火的（比較熱門的投放素材）。大家互相借鑒。除了這個(gè)小游戲最近較火，在國內(nèi)還有一個(gè)類似螞蟻王國的投放素材也挺火，一群小螞蟻襲擊別的生物然后喂蟻后。然后在APP Store上你會發(fā)現(xiàn)《小小蟻國》的游戲在游戲還原度上是最高的，但是抖音投放上還會出現(xiàn)一個(gè)廣州君趣《蟻?zhàn)遽绕稹返挠螒?，這款游戲基本上就是用到本文提到的類似套路，進(jìn)行獲客但本質(zhì)上是一個(gè)卡牌養(yǎng)成類的游戲。有興趣可以查一下。
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