海外新廣告位上線至今已滿月，由于蘋(píng)果對(duì)素材審核、產(chǎn)品類型、受眾情況等方面做了一定限制，導(dǎo)致廣告主在投放中會(huì)遇到一些困難。
為了讓更多的廣告主利用新廣告位（Today 標(biāo)簽和產(chǎn)品頁(yè)面）和原廣告位（搜索標(biāo)簽和搜索結(jié)果）進(jìn)行精準(zhǔn)獲客， 3YData 推出了《ASA廣告高階躍升指南》，《指南》對(duì)四大廣告位的特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，并且根據(jù)廣告位展示位置的不同制定合適的投放策略，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品特性分享了廣告組合推廣方案。
01
Today 標(biāo)簽廣告
該廣告位是用戶訪問(wèn) App Store 的首發(fā)站，以輪播 CPP 的方式展示，流量大，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)，適合預(yù)算充足的部分廣告主。
對(duì)于該廣告位的推廣策略，《指南》中詳盡地介紹了在不同時(shí)段和不同層級(jí)下，廣告主如何選擇受眾群體進(jìn)行 CPP 的產(chǎn)出，以更高效地投放。
02
搜索結(jié)果廣告
該廣告位是通過(guò)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果首位展示產(chǎn)品，以此推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化，是目前ASA廣告最重要的廣告位。
由于該廣告位主要依附關(guān)鍵詞，因此選擇具有相關(guān)性的不用類型關(guān)鍵詞是廣告主投放前的首要工作，《指南》中根據(jù)不同類型的關(guān)鍵詞給出了預(yù)算的分配建議。
另外，實(shí)現(xiàn)該廣告位買量高階躍升，《指南》 從展示次數(shù)份額和 CPP 廣告變體兩個(gè)方向給出提升轉(zhuǎn)化率建議。
03
搜索標(biāo)簽/產(chǎn)品頁(yè)面廣告
搜索標(biāo)簽廣告位展示位置在搜索頁(yè)面的你可能會(huì)喜歡的首位，產(chǎn)品頁(yè)面廣告展示位置在產(chǎn)品詳情頁(yè)底部你可能會(huì)喜歡的首位，二者的展現(xiàn)形式均通過(guò) icon、標(biāo)題、副標(biāo)題等元數(shù)據(jù)來(lái)吸引用戶注意，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
對(duì)于這兩個(gè)廣告位的投放策略， 《指南》 中根據(jù)展示位置、用戶群體等要素進(jìn)行詳細(xì)地介紹，同時(shí)給出投放過(guò)程中的重點(diǎn)注意事項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)降本增效的目標(biāo)。
04
四大廣告位的組合策略
ASA 廣告作為 App Store 中唯一的廣告渠道，提供用戶訪問(wèn)、搜索、瀏覽各個(gè)環(huán)節(jié)的廣告位，廣告主可以根據(jù)自己的推廣需求單獨(dú)使用，亦可采用組合投放的獲客方式。
對(duì)于各廣告位的組合投放，《指南》中根據(jù)產(chǎn)品特性、時(shí)效性指出在推廣中的側(cè)重點(diǎn)，在合適的時(shí)間選擇恰當(dāng)?shù)膹V告位進(jìn)行投放，可以觸達(dá)更多的受眾，使源源不斷的廣告流量涌入。
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