?品牌全案策劃公司的第一功夫是什么？
孫子兵法通過“道 天 地 將 法”五個子系統(tǒng)構(gòu)成一個大成系統(tǒng)，品牌全案策劃公司的第一功夫正是在“道”上下功夫，道是定準(zhǔn)品牌的戰(zhàn)略方向，也就是找到品牌的終極之“道”，發(fā)展之“道”，道也是品牌大愿，建立一個無比清晰的品牌戰(zhàn)略愿景規(guī)劃！
阿里巴巴創(chuàng)業(yè)初期馬云建立了戰(zhàn)略使命及品牌大愿是“讓天下沒有難做的生意”。
阿里巴巴一直朝著這個道的方向在前行，品牌一旦有了道，就有了堅(jiān)持到底的決心和毅力！從馬云的人生信條“永不放棄”中可以感受到！
讓天下沒有難做的生意（品牌的道&愿景），永不放棄（內(nèi)在驅(qū)動力）！
未來如何品牌策劃的美容美業(yè)品牌“真研美學(xué)”所建立的品牌戰(zhàn)略愿景“讓天下愛美之人遇見更美的自己”這是品牌終身之道，終身為之的奮斗目標(biāo)。
“做一名傾心于美麗事業(yè)的匠人”這是品牌止于一的正心使命，成為美業(yè)里的匠人和專家，匠人和專家是立于行業(yè)的立身之本，也是大學(xué)講的“修身”，知止后下足功夫，成為行業(yè)專家！
這不僅是每個人的立身之本，也是真研美學(xué)&蒙娜麗莎三十年的立身之本！
未來如何品牌策劃的馬樂樂兒童情商品牌所建立的“貴人”氣質(zhì)文化：“每一個選擇我們的人都是我們的貴人，我們也希望成為每一個家庭的貴人”。
建立“成為每一個家庭的貴人”的品牌大愿，是不斷引領(lǐng)馬樂樂品牌成長的驅(qū)動力！做中國真正的好情商！
馬樂樂兒童情商教育 未來如何全案策劃
“有大愿，現(xiàn)實(shí)生活中無大事”。
什么叫有大愿無大事，不是說不會發(fā)生事情，而是任何眼前發(fā)生的事與你的心中大愿比起來都不是事情，狼不會因?yàn)橐み^一個溝渠而放棄捕獵！
應(yīng)用到品牌策劃中也同樣，品牌有遠(yuǎn)大的戰(zhàn)略目標(biāo)，眼下無大事，只需朝著品牌道的方向快速果斷的前行就好！
未來如何提出“品牌在戰(zhàn)術(shù)上的所有糾結(jié)和不確定都是來源于沒有道的指引！”
猶豫是思考給你帶來的結(jié)果，果斷者只是相信自己的每一個直覺，越相信靈感越多直覺越準(zhǔn)！
糾結(jié)是一種能量耗散，每一次糾結(jié)都是！
我們永遠(yuǎn)要記住戰(zhàn)術(shù)方法是戰(zhàn)略的配稱，沒有道就無法衡量術(shù)，沒有品牌戰(zhàn)略就無法衡量品牌戰(zhàn)術(shù)，沒有道就沒有品牌高度，就無法創(chuàng)造品牌的縱向價(jià)值高度，沒有高度就不會有更廣闊的視野，這是一個循環(huán)的狀態(tài)，起始源頭不對，站在山底下看和站在山頂上看，所創(chuàng)造的品牌視野是完全不一樣的，站在山底你是看不到更多的高山！
未來如何經(jīng)典語錄：“當(dāng)你不知道登頂哪座山峰的時(shí)候，登頂任何一座山峰都會顯得困難重重！”
這是沒有道的狀態(tài)，但是有清晰的道的指引就不一樣了，那些登上喜馬拉雅山脈或者珠穆朗瑪山脈的人不見得是體力最好的那個人，或者說肯定不是體力最好的那個人，只是內(nèi)心有登頂?shù)牡涝谥敢?，就會有了死也要登上去的?nèi)在驅(qū)動力，這是自己給自己的任何其他人都給不了！
這叫有道自然有愿力，有愿力內(nèi)在就有強(qiáng)大驅(qū)動力，西游記的師傅有西天取真經(jīng)的愿力，所以即使面對九九八十一難，也無法阻礙西天取真經(jīng)的戰(zhàn)略愿景，其實(shí)真是西天取經(jīng)的大愿才幫助了師徒克服了81難，在戰(zhàn)略愿景面前一切所謂的難只是用于提升自我成長的和團(tuán)隊(duì)成長的，你會發(fā)現(xiàn)唐僧是經(jīng)常喜歡將愿景掛在嘴邊的“貧僧從東土大唐而來，要去西天取經(jīng)”，這叫不斷自我賦能不斷提醒自己，提醒團(tuán)隊(duì)，每一次重大決策面前都要先把“道”“戰(zhàn)略愿景”講一遍，印心一遍，回溯一遍，不斷重復(fù)大愿。
創(chuàng)業(yè)者都會有一個覺察在條件艱苦的創(chuàng)業(yè)初期的時(shí)候大家的驅(qū)動力反而強(qiáng)大，大家的力量是凝成一股的狀態(tài)，可以沖破重重障礙，因?yàn)閱栴}本身不是問題，你不敢面對才是最大問題，但是一旦實(shí)現(xiàn)了一個階段目標(biāo)后，內(nèi)部對立就形成了開始自己人給自己人創(chuàng)造障礙了，內(nèi)耗產(chǎn)生了，為什么？因?yàn)榈啦磺逦?，這個其實(shí)是品牌戰(zhàn)略升級的信號，該把道拿出來清洗干凈重新出發(fā)了！
道是一個品牌的內(nèi)在驅(qū)動力，同樣也是創(chuàng)始人的內(nèi)在驅(qū)動力。
所有人朝著品牌的終極戰(zhàn)略方向前行！這也是易經(jīng)里提到的“群龍無首”的狀態(tài)，所有人在品牌大愿的引領(lǐng)下朝著一個方向前行，這是品牌成長的和諧之道，這是群龍無首的真正內(nèi)涵！大家腦海里可以描繪下我所說的畫面！
有道無術(shù)，術(shù)尚可求，又術(shù)無道，止于術(shù)！
也就是說品牌沒有“道”，就只會在術(shù)上下功夫，會更容易盯在眼前，很容易形成戰(zhàn)略短視，注重眼前利益，更有勝者甚至?xí)奚磥砝妫賲柡Φ臓I銷戰(zhàn)術(shù)如果沒有道在前方指引，那么就沒有最終方向。
那些創(chuàng)業(yè)失敗的人以為失敗在戰(zhàn)術(shù)上，失敗在營銷上，其實(shí)根本原因是失敗在起始源頭“道”。
我經(jīng)常喜歡問品牌主的問題是“你為什么要做這件事情”，其實(shí)想明白這件事是非常重要的。你可以從他的回答中，覺察出這件事的走向，很多創(chuàng)業(yè)者一開始就偏頗了！
偏頗帶來的結(jié)果往往是不能安于當(dāng)下，那些總是與過去做對比的創(chuàng)業(yè)者只是對當(dāng)下的事情沒有強(qiáng)大的愿力。
我們說的止于術(shù)，是止于戰(zhàn)術(shù)技巧，品牌上而言就是營銷手段，因?yàn)闊o道所以會更在乎戰(zhàn)術(shù)技巧，這就是為什么當(dāng)下那么多品牌熱衷于探討各種營銷手段的原因，因?yàn)闆]有道，談的最多的只能是術(shù)，你無法進(jìn)入更高維度看問題的話，現(xiàn)實(shí)中你只能依托于術(shù)，在術(shù)的技巧里分勝負(fù)是無法到達(dá)無招勝有招的境界，因?yàn)閯儇?fù)的本質(zhì)是為了贏，但是很多人并不知道為什么要贏，或者什么是贏，大部分的商戰(zhàn)者是被卷進(jìn)去的，如果有戰(zhàn)略，以退為進(jìn)也是贏，不是嗎，畢竟不戰(zhàn)而屈人之兵者才叫大贏！
當(dāng)品牌圍繞道的方向徹底前行時(shí)，營銷時(shí)刻在發(fā)生了，不是打折促銷才叫營銷，我們現(xiàn)在扭曲了營銷的本質(zhì)意義了，營銷是創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值。
這讓我想到了一個品牌“海底撈”，并想到最早的一句廣告語“好火鍋會說話”，誰在說話？如果我說火鍋會說話，你會說天哪這個瘋子！火鍋雖然“不會說話”但是他可以讓吃過好火鍋的消費(fèi)者說話，好火鍋是因，說話傳播是果，會說話的重點(diǎn)就在“會”這個字上，“會說話”不是讓每一個消費(fèi)者說一樣的話，而是讓每一個消費(fèi)者用自己的語言傳播好火鍋，言語千萬種，本質(zhì)是一種。
你說營銷是否已經(jīng)發(fā)生了？答案當(dāng)然是，海底撈抓住了什么？抓住了餐飲的根本之道“好火鍋”濃縮一切！
沒有道就好比行船沒有燈塔，看不到方向，努力了很大的功夫，發(fā)現(xiàn)只是在眼前轉(zhuǎn)圈圈！這叫方向不對努力白費(fèi)！
有道無術(shù)，術(shù)尚可求，品牌一旦找準(zhǔn)“道”，找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略，得道者多助，一切助力都會來幫助品牌實(shí)現(xiàn)這個終極之道。
有道的方向指引的品牌，營銷隨時(shí)發(fā)生，記住營銷不是促銷！營銷不是促銷！
如上文所述“好火鍋”是抓住火鍋之道，那么得道者多助，誰在營銷上助力？對，是消費(fèi)者！一切投入都為打造好火鍋投入，為好火鍋的投入就是為消費(fèi)者投入，所以品牌為消費(fèi)者投入就是為自己投入，消費(fèi)者越受益品牌就越受益，消費(fèi)者愿意買單還更愿意分享，營銷隨時(shí)在發(fā)生，一種暗流涌動的力量一直在助推品牌！
所以如果你還在品牌營銷戰(zhàn)術(shù)上困惑糾結(jié)，不妨先停下來，想一想你為什么要創(chuàng)建這個品牌？對，到底為了什么？請直面自己的內(nèi)心！
傾聽真實(shí)的聲音，答案就會顯現(xiàn)出來！
優(yōu)秀的品牌全案策劃公司的第一個功夫是：首先建立品牌的道，建立品牌的戰(zhàn)略愿景和戰(zhàn)略規(guī)劃，直面內(nèi)心找到“我為什么要創(chuàng)建這個品牌？的終極答案，品牌有道的方向指引，才會有品牌美好的未來！
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