??創(chuàng)業(yè)公司如何做品牌推廣？
一、問題不止是融資，為什么創(chuàng)業(yè)一開始就要重視傳播？
從0到1，為什么創(chuàng)業(yè)公司越來越重視傳播？競爭環(huán)境不同了。我們團隊研究了上千家創(chuàng)業(yè)公司發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的創(chuàng)始人都是產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)出身，對品牌傳播了解不多。但實際上，品牌推廣對創(chuàng)業(yè)公司冷啟動意義非凡，拼爹、拼資本、拼技術(shù)的各種拼之中，誰掌握品牌成長秘笈，誰就可以在競爭中找到幾何級增長之“變量”。
以下各種情況，你是否似曾相似？那就請對號入座吧
場景一：賽道太擁擠
當你找到一個牛逼的創(chuàng)意，比如共享單車
等你豪情萬丈懟出一個獨角獸時
發(fā)現(xiàn)賽道上已經(jīng)擠滿了各路選手
拼融資速度只能解決問題的一部分
最后還是要拼知名度拼口碑
場景二：融資總是不夠花
融了幾千萬，幻想大干一場
各種數(shù)據(jù)要起量
發(fā)現(xiàn)要推廣買流量這個錢馬上燒掉一半
問題是，砸錢砸不出水花
一停投放數(shù)據(jù)馬上下滑
場景三：談好的合作臨門“飛”了
團隊完美，邏輯完美，技術(shù)完美，一切完美
但BD團隊起早貪黑談回的各種合作意向
總在臨門一腳卡了殼
合作方在做知名度和口碑調(diào)查時
沒有了信心
場景四：追隨者反客為主
你發(fā)現(xiàn)了一個新興領(lǐng)域，研發(fā)和培育市場
唯獨忘了在品牌和傳播上占位
追隨者靠模仿，作大了品牌
知名度比你高，融資比你快
關(guān)鍵是所有人都當它是創(chuàng)新者你是模仿者
改變認知何其難，心里有苦說不出
小tips：
品牌短板亦是關(guān)鍵性短板，等你發(fā)現(xiàn)時再補已經(jīng)很難
把品牌傳播作為公司戰(zhàn)略級的工作，是公司高速成長必備條件
通過多種傳播途徑讓用戶、合作伙伴、投資人關(guān)注和了解
可以為公司發(fā)展創(chuàng)造更多機會和有利條件
二、不是不夠用力，而是品牌傳播出現(xiàn)了誤區(qū)
有多少人認為做PR就是做公眾號？
品牌傳播，其實是一個專業(yè)工種
雖然很多創(chuàng)業(yè)公司表現(xiàn)為缺乏人才、專項資金
但更多時候是缺乏理解和方法
這就導致有錢用不好，沒錢做不了
對比一下，這些誤區(qū)你是否似曾相似？
誤區(qū)一：過早自建團隊
既然很重要，那就自建團隊吧
就像一些大賣家不利用淘寶京東，自建B2C網(wǎng)站
投入期太長，幾個月看不到實質(zhì)成效
各種成本嘩啦啦
誤區(qū)二：在早期用外包團隊
自建團隊不劃算，那外包是最好的選擇？
早期戰(zhàn)略隨時發(fā)生調(diào)整，傳播相對碎片
不適合傳統(tǒng)品牌公關(guān)打法
而且外包合作動輒10萬起
誤區(qū)三：死磕公眾號延誤戰(zhàn)機
社交媒體是大金礦？做PR等于公眾號？
可紅利期已過，投入人力和資源
刷群刷朋友圈，閱讀量和粉絲一直低位徘徊
關(guān)鍵是，內(nèi)容生產(chǎn)難以持續(xù)
消息不出熟人圈
誤區(qū)四：開一槍就要隔半年
有錢才做沒錢不做，有事才傳播沒事不傳播
時而聲勢浩大，時而消無聲息
品牌小樹澇半年旱半年，不夠系統(tǒng)持續(xù)
用戶和合作伙伴摸不清狀況
小tips：
品牌傳播應該根據(jù)發(fā)展階段，指定階段戰(zhàn)略和主線
圍繞重點持續(xù)的發(fā)聲，不能僅限于熟人圈，
應該從媒體渠道、搜索引擎等擴大傳播覆蓋
獲取新用戶，構(gòu)建知識體系，積累口碑
擁有品牌基礎(chǔ)，才可以提高抗風險及乘風破浪的能力
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