這年頭的豪宅，已經(jīng)成為大佬們營銷play中的一環(huán)了：
向太陳嵐出售澳門地標級大別野。
張藝謀6100萬賣無錫的別墅。
這些土豪被曝賣一次豪宅，準能上熱搜。
前段時間國貨美妝品牌韓后的創(chuàng)始人，也被爆因為欠空姐千萬要賣豪宅。
圖源：@新浪熱點
01
準確來說，韓后創(chuàng)始人王國安要將廣州僑鑫匯悅臺的住房拍賣了，占地面積360多平方米，起拍價為7千萬元。
我的第一反應(yīng)就是，難道昔日網(wǎng)紅韓后也撐不住了。
一頓吃瓜才發(fā)現(xiàn)，不是韓后不行了，而是韓后營銷太刑了。
王國安自曝拍賣房背后，是償還驕龍資產(chǎn)的一筆1500萬借款，而驕龍資產(chǎn)背后的老板就是個空姐。
又是空姐又是1500萬，這波炒作瞬間引發(fā)網(wǎng)友的反感。
更沒想到的是韓后上熱搜，韓束也躺槍，畢竟都帶了個韓字。
眼看自己的大瓜上熱搜，王國安干脆不裝了，吃瓜吃到自己身上，在抖音上線《何以為家》系列，做起拍賣豪宅的連續(xù)劇：
揭秘拍賣房子背后的秘密，強調(diào)回應(yīng)是個人欠錢不是企業(yè)欠錢，把自己的豪宅變賣把企業(yè)做好；辟謠自己與空姐那些事，不是因為愛情；更不忘給品牌打廣告，提到韓后來年的發(fā)展計劃。
圖源：韓后創(chuàng)始人王敢敢
我懷疑你在炒作，但是我沒有證據(jù)。畢竟空姐是自帶流量的標簽，這一招理想汽車剛剛玩過。
不久前在小紅書上，突然有大批空姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源賣車，官宣加入理想汽車做銷售，更有的宣傳月入十萬。
但這波話題被質(zhì)疑是理想汽車在炒作，抓住空姐、美女話題給賣車引流。
圖源：車事跡
所以不難看出韓后這個自曝的操作，其實就跟理想汽車炒作空姐背景一個樣，利用空姐標簽賺取關(guān)注度。
從王國安拍賣豪宅被熱議，《何以為家》的上線，再到空姐話題上熱搜，讓原本消失很久的韓后，莫名其妙一夜翻紅。
02這一次如果不是賣豪宅還債欠空姐1500萬這炸裂的字眼，韓后都快被公眾遺忘了。
王國安這自曝操作看似不把我們當(dāng)外人，但只要聯(lián)系一下王國安多年前打造品牌的策略，又會覺得情理之中。
要知道幾年前，有著燒錢小王子之稱的韓后也風(fēng)光過，試過一年雙11一天賣1個億，做營銷主打一個不管我們死活的燒錢。
圖源：@i黑馬
這就不講講被稱為王敢敢的王國安，將腦白金創(chuàng)始人史玉柱的那一套奉為圭臬，他曾經(jīng)說過：
偉大的廣告一定是浪費出來的，你不要去想我設(shè)計好，用多少錢剛好，我寧愿讓它浪費。我一定要把這鍋水滾開，如果你省著用炭燒，最后才90度，你還花一樣的代價。
比如外界流傳著一個說法，王國安曾在某化妝品行業(yè)媒體打廣告稱，2012年銷售回款額若達不到6億以上，就圍著花園酒店裸奔一圈。
再回顧韓后剛出道那幾年的創(chuàng)意，一個比一個野，比花西子還瘋批。
比如搞節(jié)日營銷，韓后在第一屆919整了個炸裂全網(wǎng)的事件。
2013年8月韓后在《南方都市報》打了個天下無三體廣告，文案太敢寫了：
你放手吧！輸贏已定好男人，只屬于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無三!
圖源：微博網(wǎng)友
初看都以為是小三叫板正室，但后來韓后又回應(yīng)辟謠此前任非彼前任，引出品牌#搞好自己#的活動，倡導(dǎo)天下女性，搞好自己。
圖源：化妝品財經(jīng)在線
韓后以小三為噱頭來營銷，真的玩得很花。但也因為內(nèi)容違背廣告法社會良好風(fēng)尚被點名，據(jù)說計劃投放7天，但中途被工商局叫停。
雖然韓后在違法的邊緣瘋狂試探，外界對這個廣告評價兩極分化，但必須承認韓后成功讓大家記住919和張?zhí)w，還為后續(xù)的促銷貢獻高達1個億銷售額。
第二年的919營銷，韓后同樣發(fā)揮穩(wěn)定，直接截了蘇寧的胡。
2014年9月蘇寧宣傳自家919活動，投放了個廣告TA怎么了。迷惑的是，廣告只有幾個帶著痛苦表情的人物，并沒露出自己的品牌。
圖源：美妝網(wǎng)
所以當(dāng)時網(wǎng)友并不知道金主是誰，結(jié)果韓后搶先截胡宣傳9.19只要你姓張，白拿BB霜，若有其事回應(yīng)蘇寧的預(yù)熱。
圖源：韓后官微
第三屆的919，韓后再次上報紙刊登【我恨你，七夕】廣告，喊話恨七夕反向營銷。
圖源：@韓后 官微
可以說一開始大膽的營銷手段，為韓后自家的919打響了知名度。
在代言營銷方面，韓后也很卷，無論是2012年以1000萬元，請來當(dāng)時亞洲代言身價最高的女藝人全智賢代言，還是砸了2000萬元簽下內(nèi)地男神黃曉明、韓國男神元彬、臺灣男神李治廷，再到后來簽約黃子韜、唐藝昕為代言人，都暴露出韓后很舍得砸錢。
圖源：@韓后 官微
在影視劇營銷方面，韓后同樣是個燒錢狠人。
當(dāng)年韓流爆火，韓后就冠名韓劇《來自星星的你》；還試過1.5億拿下《界歌王》獨家冠名，2.5億競得第五季《中國好聲音》獨家特約權(quán)。
說到燒錢就不能不再提小蠻腰，憑2億拿下廣州小蠻腰的5年廣告權(quán)，成為首個登上小蠻腰的品牌。
圖源：@韓后 官微
雖然韓后那幾年的一些燒錢營銷，放在今天的營銷圈并不算新鮮，但在當(dāng)時已經(jīng)算是進擊。
03以前有多風(fēng)光，現(xiàn)在就有多凄慘。
雖然創(chuàng)始人賣豪宅被曝韓后撐不住是假的，但韓后這幾年消失在大眾的視野卻是事實。
拋去近年來國潮美妝品牌異軍突起、同類產(chǎn)品選擇變多等不談，還有其它原因。
首先韓后最初火起來蹭的就是韓流。
偽韓系之所以興起，很大程度上是幾年前，韓劇、韓綜等韓流文化流入中國。
過去消費者對韓妝存在一定的迷信，有些品牌跟風(fēng)進入韓字輩群聊，推出韓式風(fēng)格品牌、找韓國明星代言，以至于現(xiàn)在有的品牌淪為消費者眼中的韓國貨。
但隨著中國消費者對韓系日系的熱忱降低，中式審美開始影響更多年輕消費者，大家對于國潮支持的力度越來越大，不少韓妝品牌也在消失。
悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等品牌撤店，第一批進入中國市場的韓妝品牌春雨面膜，不久前也因為推出中國市場引發(fā)熱議。
圖源：微博網(wǎng)友
與此同時，很多偽日系偽韓系品牌開始向國潮品牌轉(zhuǎn)型，伏見桃山品牌改名為伏小桃，元氣森林將原本的気變成中文漢字氣，都在去偽日系。
圖源：@元氣森林 官微
所以對于韓后來說，靠創(chuàng)始人炒作營銷挽回品牌是很難了，這里網(wǎng)友建議改名漢后強化國貨形象。
無論如何這也帶給我們一個啟發(fā)，借鑒日系或者韓系需謹慎，與其披著華麗外衣做營銷，倒不如好好做產(chǎn)品搞研發(fā)，借日系或者韓系外殼搞品牌溢價，那就不可取。
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