（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，麥當(dāng)勞推出的對(duì)講機(jī)玩具在年輕消費(fèi)群體中掀起了一股搶購(gòu)熱潮。

這款對(duì)講機(jī)是為了六一兒童節(jié)活動(dòng)而推出的限量版玩具，一套兩支，使用的是409MHz民用對(duì)講機(jī)頻段，可以在300米內(nèi)進(jìn)行通訊聯(lián)絡(luò)。據(jù)了解，該玩具于5月22日上午同時(shí)在線上和線下開售，消費(fèi)者可以通過任意消費(fèi)額外再加38元的方式購(gòu)得，全國(guó)限量50萬對(duì)。由于購(gòu)買人數(shù)眾多，該玩具迅速售罄?；鸨馁?gòu)買需求一度導(dǎo)致麥當(dāng)勞APP、小程序、門店點(diǎn)餐機(jī)出現(xiàn)崩潰現(xiàn)象，許多消費(fèi)者反映無法正常點(diǎn)餐。

在搶購(gòu)熱潮下，黃牛和假貨問題也隨之浮現(xiàn)。原價(jià)38元的麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)，在黃牛手中被炒至300元，價(jià)格翻了近十倍。而在某電商平臺(tái)上，部分店鋪甚至聲稱已賣出上萬件對(duì)講機(jī)，售價(jià)在54-88元不等，短短3日內(nèi)便吸金超過54萬元。

一名黃牛在接受采訪時(shí)表示，他們是通過在門店蹲守?fù)屬?gòu)的方式獲得對(duì)講機(jī)的，由于數(shù)量有限，價(jià)格自然水漲船高。他表示，300元可以今天現(xiàn)貨直發(fā)，不講價(jià)，最后一件了。

那么，麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)為何能如此火爆呢？一位品牌營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這款玩具在年輕人間具有強(qiáng)社交功能屬性，能夠滿足他們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)新鮮、有趣事物的追求。此外，麥當(dāng)勞在發(fā)售前通過社交媒體平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人進(jìn)行宣傳推廣，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。這種踩中當(dāng)前社會(huì)興趣消費(fèi)新趨勢(shì)的營(yíng)銷策略，無疑為麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)的火爆銷售提供了有力支持。

麥當(dāng)勞對(duì)講機(jī)的搶購(gòu)熱潮引發(fā)了人們對(duì)潮玩行業(yè)的關(guān)注和思考。潮玩作為一種集收藏、玩耍和社交于一體的文化現(xiàn)象，正在逐漸成為年輕人生活的一部分。

從傳統(tǒng)的模型、手辦到限量版潮流玩具，潮玩產(chǎn)品的種類和數(shù)量正在不斷增加。隨著社交媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和潮流意見領(lǐng)袖的推薦和分享對(duì)潮玩產(chǎn)品的熱度產(chǎn)生重大影響，而消費(fèi)升級(jí)和文化多元化的趨勢(shì)，我國(guó)潮玩行業(yè)有望進(jìn)一步壯大，潮玩行業(yè)也成為了一個(gè)融合了社交媒體、營(yíng)銷和消費(fèi)者互動(dòng)的新型產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)潮玩企業(yè)銷售渠道分布：線上線下并存

目前，中國(guó)潮玩行業(yè)銷售渠道主要分成線上和線下兩大類型。線下渠道是加強(qiáng)品牌認(rèn)知、挖掘潛在用戶的有效途徑；而線上渠道不僅有助于增強(qiáng)客戶對(duì)于IP和品牌的粘性，提升復(fù)購(gòu)率，同時(shí)也符合中國(guó)年輕群體熱愛網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)特點(diǎn)。

盲盒潮玩價(jià)格分析

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，盲盒潮玩的價(jià)格主要集中在50-90元和500元以上的價(jià)位區(qū)間。這表明企業(yè)的產(chǎn)品布局可以分為平價(jià)路線和高端路線，而市場(chǎng)高端產(chǎn)品的數(shù)量占比呈上升趨勢(shì)。

潮玩市場(chǎng)產(chǎn)品類型多樣，泡泡瑪特實(shí)力最強(qiáng)

從產(chǎn)品品類來看，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)涵蓋了盲盒、玩偶、手辦和周邊產(chǎn)品。在IP數(shù)量方面，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量領(lǐng)先，超過40個(gè)，其中Molly、DIMOO和Skull Panda是當(dāng)前潮玩市場(chǎng)上熱門的IP；而十二棟文化位居第二，目前擁有超過10個(gè)IP，其中主要IP來自熱門表情包，如制冷少女、長(zhǎng)草顏團(tuán)子和小可愛TOBY。綜合來看，泡泡瑪特占據(jù)了發(fā)展先機(jī)，率先布局全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了自給自足，品牌影響力最大，競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。其他企業(yè)在不同程度上延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，但目前的競(jìng)爭(zhēng)力都不如泡泡瑪特。

產(chǎn)業(yè)鏈剖析：潮玩產(chǎn)品多樣

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生產(chǎn)設(shè)備等供應(yīng)和服務(wù)廠商;中游主要為潮玩設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè);下游領(lǐng)域主要包括展會(huì)、零售店、機(jī)器人店、線上商城等渠道。

潮玩行業(yè)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，具有巨大的發(fā)展前景。首先，潮玩經(jīng)濟(jì)因其自帶匹配消費(fèi)升級(jí)的特質(zhì)，能夠吸引越來越多的年輕消費(fèi)者，成為消費(fèi)市場(chǎng)中的熱門產(chǎn)品。其快速迭代的屬性也使得潮玩產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，吸引了消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注和購(gòu)買欲望。同時(shí)，新國(guó)潮的內(nèi)容加持也為潮玩行業(yè)注入了新的文化元素，使得潮玩產(chǎn)品更具吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。潮玩行業(yè)的發(fā)展不僅能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還能夠成為推動(dòng)中國(guó)文化向外輸出的新方向，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

東莞市潮玩企業(yè)城仕(東莞)文化科技有限公司創(chuàng)始人鄭波表示，潮玩企業(yè)應(yīng)該充分利用本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與城市聯(lián)系緊密，以城市氣質(zhì)和文化為基礎(chǔ)，打造產(chǎn)品和精神內(nèi)核。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 麥當(dāng)勞 對(duì)講機(jī) 線上 隨筆