各位村民好，我是村長。
這幾天抖音上的許多百萬粉絲的博主都被封禁了，其中比較知名的如網(wǎng)紅權(quán)星、柏公子這些以富豪人設(shè)出現(xiàn)的。
不僅抖音被封、還有小紅書、微博等各大社交媒體的賬號。
至于這些博主為什么被封禁，官方?jīng)]有說，坊間的流傳是因?yàn)殪鸥话萁?，和中央網(wǎng)信辦持續(xù)開展清朗系列專項(xiàng)行動有關(guān)。
而網(wǎng)紅權(quán)星也相繼退出了相關(guān)注冊的公司法人、股東等等，似乎早有遇見。
那網(wǎng)紅權(quán)星被封，對我們來說，有哪些啟示呢？
01、可以見世面，但不能炫富媚金
網(wǎng)紅權(quán)星是不是因?yàn)殪鸥槐环?，我們都無從猜測，畢竟官方?jīng)]有聲明。
但是有一點(diǎn)可以肯定，就是你帶大家拍豪車、豪宅見世面是可以的。
比如帶著大家去看1000萬的豪車長什么樣，5000萬的房子長什么？
因?yàn)榫W(wǎng)上這樣的博主太多了，許多博主每天參加各種豪車試駕、出席各種活動等等。
但是有兩個(gè)尺度，要把握：
其一，你可以記錄分享，但不能在用戶面前，把消費(fèi)享受這些顯示的很簡單。
其二，你不能鋪張浪費(fèi)，比如喝水只喝幾百一瓶的，吃飯必須吃幾千幾萬的，拍東西必須要買幾百份、幾百斤等。
對于這樣的視頻內(nèi)容，哪怕你經(jīng)常發(fā)捐款視頻，也依然會受到打壓。
比如之前的大LOGO，本來拍一些有品牌、高檔的餐廳是不錯(cuò)的，但是后面花幾萬吃個(gè)飯、十幾萬包個(gè)島就被央視點(diǎn)名了。
再如4000萬粉絲的白冰，大家可以去看看他2022年以前的視頻內(nèi)容，都是吃幾千、幾萬頂級的皇帝蟹、波龍等等。
再看看近一年的內(nèi)容，開始做挑戰(zhàn)、文旅宣傳之類的。
02、這些紅線不能碰
做自媒體，辛辛苦苦做了幾十萬、幾百萬粉絲，如果人設(shè)和賽道好的話，一年變現(xiàn)一二百萬是比較穩(wěn)定了。
但是有幾個(gè)紅線是不能碰的，碰了就會被封號。
1、劇本炒作：輕則暫停權(quán)限幾天，重則永久封停。比如之前巴黎撿到小朋友作業(yè)本的千萬網(wǎng)紅貓一杯因?yàn)槟笤於抛瑢?dǎo)致賬號被封。
2、拜金炫富：在視頻中炫豪車、豪宅，連起床都有五六個(gè)保姆，吃一頓菜都是五星級廚師上門。
3、低俗擦邊：抖音、快手、小紅書有許多博主靠低俗擦邊走紅的，這種也不長遠(yuǎn)，平躺某種程度上都在縱容。
4、偷稅漏稅：只要涉及到偷稅漏稅的，爆出一個(gè)，死一個(gè)。
5、制假售假：為了賺錢高額的利潤，沒有經(jīng)過嚴(yán)格的檢測，故意銷售假冒偽劣的產(chǎn)品。
6、騙窮人錢：為什么許多知識博主被封，主要還是收割了大量普通用戶的錢，宣傳成功學(xué)、或者制造危機(jī)感等，然后賣課搞培訓(xùn)，如李一舟。
7、惡劣影響：因?yàn)椴┲鞯难哉摗⑿袨樵谄脚_上造車惡劣傳播的，比如海參哥，輕則賬號屏蔽限流，重則關(guān)停。
而我們在網(wǎng)上看到的很多企業(yè)家IP、素人IP幾乎都在這幾條紅線上游走，有的甚至已經(jīng)觸碰了紅線。
如果這些行為不被封禁，隨著短視頻的大面積、多頻次的傳播，對全民的價(jià)值觀是有影響的。
比如這段時(shí)間菏澤郭有才火了，于是一群群魔亂舞的人都過去了，給許多人產(chǎn)生一種不用努力工作，吃喝玩樂妖魔化就可以賺錢了。
所以，這樣的風(fēng)頭是要制止的。
03、不能只依賴一個(gè)網(wǎng)紅
如果你是機(jī)構(gòu)賬號在做，那么就要有這種風(fēng)險(xiǎn)意識。
一方面要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)主播、IP關(guān)于內(nèi)容規(guī)則的強(qiáng)調(diào)，另一方面也要有自己的賬號矩陣甚至要讓IP脫離于某個(gè)人人存在。
1、比如東方甄選、小楊哥團(tuán)隊(duì)中有很多主播，其中有些主播因各種原因離開了，但是不影響他們的業(yè)務(wù)進(jìn)行。
假如網(wǎng)紅權(quán)星是某個(gè)MCN旗下的主播，那么他的封禁，其他的主播不會受影響。
2、交個(gè)朋友、東方甄選、三只羊這些平臺，羅永浩、俞敏洪、小楊哥就算一年不直播，也不會決定他的生死。
但是像辛巴，一個(gè)人的過激行為，導(dǎo)致旗下的主播帶貨全部被封禁了，這是巨大的損失。
所以對于機(jī)構(gòu)來說，不能只依賴于一個(gè)網(wǎng)紅，或者不能把某一個(gè)網(wǎng)紅就等同于公司，這樣的公司業(yè)務(wù)注定是不長久的。
04、什么樣的網(wǎng)紅IP能夠更長久
雖然多數(shù)網(wǎng)紅都是為了撈快錢，畢竟許多網(wǎng)紅一年的收入就超過了許多普通人幾輩子都賺不到的錢。
但從長遠(yuǎn)性、持久性的角度，所謂的網(wǎng)紅、IP本質(zhì)上就是打造品牌。
不管這個(gè)品牌以個(gè)人名義的品牌如李寧，還是單純的產(chǎn)品名字如鴻星爾克、安踏之類的品牌。
一個(gè)網(wǎng)紅，想要把自己品牌、影響力做長久，核心就是走正道。
1、符合主旋律
我們主旋律是什么？我覺得社會主義核心價(jià)值觀最能概括，比如其中的敬業(yè)、自由、友善、愛國、文明、誠信等，那你的內(nèi)容是否和這些是相關(guān)的。
你作為一個(gè)企業(yè)或企業(yè)家的IP，你是否敬業(yè)？是否愛國？你做的產(chǎn)品、服務(wù)是否誠信？
2、原創(chuàng)好內(nèi)容
網(wǎng)紅靠內(nèi)容被知曉，靠內(nèi)容贏得觀眾的認(rèn)可，所以持續(xù)的內(nèi)容輸出能力很重要。
你要靠內(nèi)容去傳遞你的觀點(diǎn)、你的產(chǎn)品，去獲得持續(xù)的流量，不管是發(fā)視頻還是做直播。
3、優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品
做網(wǎng)紅最終是要靠流量變現(xiàn)的，但僅有流量卻不行，產(chǎn)品決定了一切。
當(dāng)網(wǎng)紅的好處是產(chǎn)品好，用戶自發(fā)幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻、拍視頻、寫評論。
產(chǎn)品不好的時(shí)候，流量就成了放大器，曝光工具。
所以品質(zhì)、服務(wù)決定了一個(gè)網(wǎng)紅能不能走的更遠(yuǎn)，甚至決定了一個(gè)網(wǎng)紅能不能脫離于網(wǎng)紅本身。
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