同意：攝圖網(wǎng)

5月28日，#百萬(wàn)粉網(wǎng)紅醫(yī)生造假被封#的消息沖上各大平臺(tái)熱榜。

5月27日，抖音安全中心發(fā)布案例：

某整形機(jī)構(gòu)醫(yī)生陶某（賬號(hào)老陶說真話，粉絲148.4萬(wàn)；賬號(hào)我最勇敢，粉絲17.4萬(wàn)），近日在多平臺(tái)發(fā)布手術(shù)室場(chǎng)景的視頻稱：一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發(fā)腦血管爆裂，經(jīng)搶救仍未脫離危險(xiǎn)。

該視頻引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。平臺(tái)無(wú)底線博流量治理專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)研判發(fā)現(xiàn)，陶某在過往視頻中曾透露自己為安徽某整形機(jī)構(gòu)醫(yī)生，按常理不太可能參與此類急救，該視頻高度疑似虛假擺拍。

經(jīng)當(dāng)?shù)匦l(wèi)健部門和網(wǎng)信部門調(diào)查，陶某執(zhí)業(yè)的整形機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，陶某稱該視頻是自己在家自編自導(dǎo)的。陶某虛假擺拍并且未注明演繹的行為，違反了關(guān)于演繹類作品的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)則，平臺(tái)決定對(duì)其賬號(hào)老陶說真話我最勇敢無(wú)限期封禁。

案例曝光后，有網(wǎng)友表示對(duì)陶某的翻車并不意外，當(dāng)年看他起號(hào)不久，就知道假的。手術(shù)室一點(diǎn)不規(guī)范，柜子里都是空的，還有辦公室太豪華了。

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡(jiǎn)單，因此也基本沒有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長(zhǎng)在15秒以下，代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長(zhǎng)在2-5分鐘，一般通過海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)。快手、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺(tái)。

用戶粘性不斷提升

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻行業(yè)投融資及兼并重組總結(jié)

2029年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近3800億元

未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。初步預(yù)測(cè)到2029年，我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒔咏?800億元。

產(chǎn)業(yè)研究院表示，未來(lái)，短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級(jí)產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來(lái)短視頻市場(chǎng)仍然存在重新洗牌的可能。

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