當魔性表情包被放進短視頻，其傳播效果是否會加倍？
最近，一種被大家喊作貓meme的短視頻風靡全網(wǎng)。不只是個人創(chuàng)作者，甚至很多企業(yè)官方賬號都制作起了貓meme短視頻，通過貓咪以及其他動物夸張、生動的表情包來展示自己想要表達的情緒和信息。
這些視頻在B站、小紅書、抖音等平臺上都獲得了極高的播放量和關注度，成為近期最受用戶喜愛的內容之一。根據(jù)卡思觀察，目前，抖音#貓meme 話題瀏覽量已經(jīng)突破22億次，B站上也有多條相關視頻的播放量超過200W。
自進入互聯(lián)網(wǎng)時代開始，表情包就在眾人的沖浪生活中扮演了極其重要的角色，這之中，可鹽可甜的貓主子更是當之無愧的C位。那么，在短視頻領域，貓meme 為何也能成為頂流，在其爆火背后，又釋放出了哪些信息？
從B站到抖音，貓meme 成短視頻新頂流
meme實際上是個舶來詞，來源于英國科學家理查德·道金斯（Richard Dawkins）的著作《自私的基因》，指在同一個文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風格，大體上與來我們常說的梗類似，所以貓meme可以簡單理解為是貓的梗圖。
因此，貓meme稱不上是一種新鮮的內容形式，之所以最近在國內再次引發(fā)大面積關注，源自于B站的一位日本UP主。
2月29日，B站UP主@ねこのつぶやき-miao（貓的自言自語）在自己的賬號上首次更新，連續(xù)發(fā)了四條視頻，講述自己從日本來到中國生活的新經(jīng)歷和新感受。
值得注意的是，這些相當主觀的內容卻沒有真人出鏡，代替up本人進行講述的是一群互聯(lián)網(wǎng)上的老熟人貓meme。
比如up主發(fā)的第一條視頻，還原了自己和前夫來中國時，在飛機上發(fā)生的小插曲：視頻開始兩只對話的小貓成為了up主和丈夫的分身，交代了up主因前夫工作變動，不得不帶著孩子一同來到中國生活的經(jīng)過，雖然兩人之間的對話相當平常，但因為兩只小貓的表情和叫聲情緒十分到位，讓觀眾們仿佛也感同身受了up主即將去往異國的無助。
@ねこのつぶやき-miao B站視頻截圖
接下來，up主又通過抱頭尖叫的小美短這一表情包，生動還原了因不舒服在機上崩潰大哭兩小時的小嬰兒，正當她手足無措，只能在一邊跟著流淚時，代表好心中國小哥的晃肚橘白伴隨著魔性音樂走來，安慰了當時處于極度抱歉狀態(tài)下的up主。最后，up主用了橘貓暴揍別貓這一表情包，懲罰了過去對中國和中國人有著偏見的自己。
客觀來看，整個故事其實非常日常，并沒有什么吸引人的高潮或轉折，甚至受制于up主的中文水平，視頻的配文也只能采用最基礎的句子，沒辦法起到任何修飾作用。如果不是因為視頻中大量出現(xiàn)的貓meme代替up展現(xiàn)出了那些不知如何表達的情緒，根本不可能讓眾多B站網(wǎng)友為他停留。
這四條視頻一經(jīng)發(fā)布就受到了很多網(wǎng)友的喜愛和關注，目前它們在B站的播放量均已突破200W。很多B站網(wǎng)友還在視頻評論區(qū)與up主積極互動，告訴她視頻做得很好，自己能很好地理解她想表達什么，也祝愿她能在中國度過一段愉快的時光。
后續(xù)@ねこのつぶやき-miao 特意錄制了一條視頻對熱情的中國網(wǎng)友們表示感謝，并透露三天時間內，其賬號已經(jīng)漲粉16萬，未來自己會繼續(xù)努力，做出大家喜歡的作品。
@ねこのつぶやき-miao B站賬號截圖
這之后，貓meme這種短視頻創(chuàng)作形式在各個平臺迅速蔓延，不僅是B站，抖音、小紅書上也出現(xiàn)了大量相關視頻。不少創(chuàng)作者都開始利用網(wǎng)上走紅的貓咪梗圖，搭配簡單的對白、背景圖片以及音樂，來展現(xiàn)各種有趣的小段子。
比如，抖音賬號@貓meme小劇場 ，過去也是利用貓貓表情包做短視頻，但水花并不大。3月初他及時把握住這波熱度，做了《假如歷史是meme之xx的一生》系列短視頻，用貓meme做主角向大家科普古代名人的生平，被很多網(wǎng)友盛贊是真正的寓教于樂，賬號也由此收獲了遠超往常的熱度。
@貓meme小劇場 抖音視頻截圖
小紅書博主@夏事的行影日記，也將自己去西藏旅行時不同階段的心態(tài)變化用貓meme展現(xiàn)了出來，特別是他調侃自己從西藏回來后就像個要飯小貓，微信余額只剩4.7的小細節(jié)，被很多有相同經(jīng)歷的網(wǎng)友評價太真實了。
@夏事的形影日記 小紅書視頻截圖
值得關注的是，在一眾00后打工人的努力下，貓meme的身影甚至出現(xiàn)在很多官方賬號的作品里。它們在利用貓meme做整活視頻的同時，還會向消費者們展現(xiàn)公司的生產環(huán)境、產品理念、材料來源等。不管是什么樣的內容，都有人沖著貓meme的面子點贊，起到了很好的宣傳、破圈作用。
部分官方賬號的貓meme整活視頻截圖
貓meme 憑什么能火？
并不算新奇的貓meme怎么就成了互聯(lián)網(wǎng)最新頂流？仔細觀察各個當紅視頻，卡思發(fā)現(xiàn)很多地方其實早已埋下爆款的伏筆。
首先，在寵物受到越來越多用戶喜愛的大環(huán)境下，選擇用以貓咪為主的動物作為視頻的表達主體，天然就更容易得到觀眾的喜愛。
《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，截至2023年，我國寵物貓數(shù)量已經(jīng)達到6980萬只，同比增長6.8%，超過寵物犬成為我國寵物市場最受歡迎的品類。
而在抖音、B站、小紅書等年輕人聚集的平臺上，關于貓咪的話題更是熱度空前，抖音上僅#貓 和 #貓咪 這兩個標簽的累計瀏覽量就已突破3800億次。這些都能證明貓咪已經(jīng)是現(xiàn)代人特別是年輕一代日常生活中時常關注和討論的話題，大家樂于對相關的短視頻進行點贊、分享，這些都幫助了貓meme的走紅和進一步傳播。
其次，很多貓meme素材在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)流傳很久，擁有一定的熱度和公認的含義，創(chuàng)作者用這些貓meme進行表達和敘事，不僅能夠更好地表達自己心中所想，也非常容易引起用戶的共鳴。
事實上，表情包本就是社交軟件興起之后形成的一種流行文化，長久以來一直承擔著代替文字表達不可言傳之意的使命，當表情包進入短視頻領域，其實也發(fā)揮了相同的作用。
普通的以人為主體的短視頻中，因為出鏡者的表現(xiàn)力存在差異，并且不同觀看者也會有自己的理解和感悟，傳遞信息的過程很容易產生偏差。而貓meme們生動形象的表情，不僅能夠快速抓住觀看者的眼球，還因其本就帶有特殊含義，能更準確地將創(chuàng)作者的意圖傳達給觀眾，幫助觀眾進行理解其創(chuàng)作意圖和情緒。
貓meme四大頂流 圖源：微博@梨視頻
并且，貓咪可愛的形象和貓meme輕松愉快的表達方式，還能將部分稍顯嚴肅、悲慘的故事輕松化，觀看者在瀏覽時的壓力會減輕不少。
第三，現(xiàn)階段走紅的貓meme短視頻，大多聚焦于表達某個情況下創(chuàng)作者的個人情緒，容易觸動到有類似經(jīng)歷的觀眾的情感，引發(fā)強烈共鳴。
以眾多官號都翻拍過的用貓meme給領導一些00后震撼舉例，原版講述的就是00后實習生意外成為公司企業(yè)號運營，雖然什么都不懂但卻被領導安排了嚴峻的數(shù)據(jù)目標，不得不直接擺爛發(fā)貓meme吐槽試一試的故事。沒想到這條視頻真的一炮而紅，公司也迎來了潑天的富貴。
@YXC揚興科技 B站視頻截圖
視頻中的各種小貓表情包固然有趣，但其真正走紅的原因，是因為它讓無數(shù)打工人想起了那個被安排了不合理任務、努力無果后不得不破罐破摔的自己。略顯詼諧的表達下，隱藏的正是一眾打工人的辛酸淚。
第四，貓meme制作簡單不用出鏡的特點，降低了短視頻的制作門檻，能夠吸引更多普通人的加入，擴大傳播范圍。
貓meme的制作沒有復雜的拍攝技巧和后期處理，創(chuàng)作者只需要一部手機就能很快完成視頻的制作，較低的技術門檻使得更多人能夠參與到短視頻的創(chuàng)作中來。并且因為不用真人出鏡，視頻也不會透露作者的真實信息，減輕了很多普通人的心理壓力，提升了大家親自上手創(chuàng)作的興趣。
總地說來，貓meme只是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)上一個熱度很高的短視頻創(chuàng)作形式，創(chuàng)作者若是進行簡單的模仿，或許能蹭到一時的熱度，但長久來看，并不能對自己的職業(yè)生涯產生多大助力。特別是在這個熱點層出、反轉不斷的時代，要是只會追逐熱度，沒有真實的內容和思考，反而可能會弄巧成拙。
不過，透過貓meme的爆火，卡思也從中總結了短視頻流量密碼的三個關鍵詞，如果創(chuàng)作者能夠抓住這些要素，視頻就有爆火的可能性。
其一，是情緒性。短視頻火爆多年，觀眾們見過的花里胡哨已經(jīng)不少，未來還想從內容賽道突圍，與其卷形式，不如卷情感。特別是在當下，越來越多人注重向內探索自我表達等話題，短視頻作品如果能做到觸動用戶內心、引發(fā)強烈共鳴，或者是能幫助普通人表達自我、釋放壓力，就有極大概率從眾人之中脫穎而出。
其二，是社交性。在短視頻平臺上，用戶不僅是內容的消費者，更是內容的創(chuàng)造者和傳播者。具有強社交屬性的短視頻無疑能夠激發(fā)用戶的轉發(fā)欲望，促進與用戶的互動和交流，加強兩者之間的聯(lián)系，提高內容在用戶心中的認同感。
其三，是參與性。要增強內容的影響力，必須吸引足夠多的人參與和傳播。為此，創(chuàng)作者需要在視頻制作方式和趣味性上下功夫，以拉近與觀眾的距離，吸引更多觀眾自發(fā)參與視頻的創(chuàng)作和傳播過程，從中獲得樂趣和滿足感，提升對創(chuàng)作者的忠誠度。
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