文 | 任雪蕓
封面來源 | 圖蟲創(chuàng)意
一個賣家告訴我，現(xiàn)在伊拉克都得加價300美元，最近計劃出去旅行的小麥打算在618購入一臺富士相機，并將型號瞄準了XT30二代。
在購買之前，她曾以為這是一天就能完成的事情。沒想到我從線上旗艦店找到了全城的線下經(jīng)銷商，從一手市場找到了二手市場，都沒買到。除了一手貨源較少以外，讓她頗為無奈的是，在零星聯(lián)系到的幾個現(xiàn)貨賣家，都表示要加價。
最低的一個溢價2000元，最高的一個竟然溢價了快一半，小麥告訴Tech星球。而且她表示，這并不是富士最為熱門的一個型號，甚至這個機型的第一代已經(jīng)發(fā)布了五年的時間。
事實上，不只是富士這一個品牌，包括理光、佳能、尼康等相機品牌，在市場熱度的助推之下價格價格飛漲。
伴隨著動輒千元的溢價，從品牌到經(jīng)銷商，再到賣家，一場關于收割的狂歡拉開了帷幕。
抽簽、預約套路，一臺相機加價3000元
為了以原價購入一臺富士相機，小麥一共總結了6種購入方式，包括淘寶抽簽、京東預約搶購、異地線下經(jīng)銷商預約、本地線下經(jīng)銷商預約、相機微信群補貨、異地抽簽。
在實際操作后，我發(fā)現(xiàn)每一種都很難，在她參加的淘寶、京東的抽簽和搶購中，放貨量少導致中簽和搶中的概率極低。
以今年3月份富士所推出的90周年限量版X100VI為例，其在京東平臺抽取50臺，抽取之前預約人數(shù)達到了近50萬，中簽概率僅為0.01%
而所謂的經(jīng)銷商預約，有極大的概率需要溢價購入。和我同時想買這個型號的一個買家是花了9500元，溢價達到了2000元以上。
至于所謂的相機微信群補貨和異地抽簽，小麥發(fā)現(xiàn)也繞不過黃牛這一環(huán)，微信群可能都是黃牛建好的，所謂的提醒也只是增加我們這些買不到相機的消費者的焦灼感。
在二手平臺、社交平臺，以及電商平臺中搜索相機，展示在頁面的價格大都高于其發(fā)售的官方價格。而且在Tech星球多家咨詢后發(fā)現(xiàn)，基本沒有賣家會保證現(xiàn)貨。
難買這個事實，讓投機者產(chǎn)生了從中分一杯羹的心理。
首先是最接近貨源的渠道之一的經(jīng)銷商。多位消費者告訴Tech星球，盡管加價屬于違規(guī)操作，但在他們咨詢的多家富士、佳能經(jīng)銷商中，溢價現(xiàn)象非常普遍。就算原價讓買也要排隊，而且會匹配各種配件做捆綁銷售，一位消費者吐槽。
其次是買家，在看到二級市場飛漲的價格后，不少消費者從買家轉變?yōu)橘u家，試圖把抽簽或者預定到的產(chǎn)品以加價的形式賣出。
在閑魚上，以相機為關鍵詞進行搜索，篩選個人閑置后，一些自稱為個人賣家的用戶基本都在掛出相機的原價上進行了加價。
去年6月我買的尼康a900，當時不到2000元，但今年我再跑到閑魚看，發(fā)現(xiàn)價格直接漲到了近3000元，一位消費者認為這個現(xiàn)象難以理解。
除了經(jīng)銷商與個人賣家以外，一些出售二手相機的商家和用戶也成為了溢價鏈條中的受益者。
小麥在購買新相機之前，她把自己在2018年年初購入的一臺富X-A3相機，以2200元的價格發(fā)在了平臺上，不到五分鐘就賣出去了。據(jù)她購買記錄顯示，這臺相機的購入價格為3000元，很難想象電子產(chǎn)品能這么保值。
而一些持有當下熱門型號相機的消費者，甚至能夠以超出購入的價格賣出一臺使用過的二手相機。
我2020年9月花3000元買入的一款佳能相機，在今年5月以4000元的價格賣出了，用了快四年還賺了1000元。
收割背后：社交炫耀與廠商饑餓營銷
電子產(chǎn)品新舊淘汰帶來的市場價格下跌，是行業(yè)中的鐵律，但畸形的相機價格體系打破了常規(guī)，也讓一二級市場呈現(xiàn)出頗為混亂的狀態(tài)。
而造成這一局面的背后，首先是因為國內市場對相機的需求與日俱增。
從消費者需求端來看，旅游熱推高了相機的購買需求。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示：2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%；國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。
這也直接導致原本已經(jīng)處于下行周期的相機市場重回增長之中。
根據(jù)日本國際相機圖像器材工業(yè)協(xié)會（CIPA）2月1日發(fā)布的報告顯示，2023年，日本數(shù)碼相機全球銷售額為7143億日元，同比增長4.9%，連續(xù)三年實現(xiàn)增長。
實現(xiàn)增長的重要推力就在中國。數(shù)據(jù)顯示中國市場同比增長24.6%至1799億日元，增幅超過了日本市場，且歐洲、美洲市場都出現(xiàn)了同比減少。
富士膠片（中國）副總經(jīng)理孫東亮在今年2月接受《經(jīng)濟觀察報》采訪時對外透露稱，當時富士膠片的數(shù)碼相機在中國市場的出貨量已經(jīng)達到了去年計劃的137%。
不少消費者告訴Tech星球，自己購買相機的想法是來自于周邊朋友、社交平臺的種草與炫耀。在社交平臺上，當你搜過相機之后，就會看到各種博主發(fā)布的相機拍攝的美照，不心動都難。
與此同時，伴隨著相機價格的飆漲，擁有一臺熱門型號的相機，也成為了打開社交局面的話題之一。
在小麥加入的一些攝影群中，當互相交流設備時，會有人因為群內成員購買到了自己喜歡的型號而得到更多的關注甚至羨慕，滿足了一種奇怪的虛榮心。
社交平臺推熱相機漲價潮的同時，品牌所堅持的策略也成為了漲價背后的助推力量。
當富士在財報會上曾表示過對產(chǎn)能的態(tài)度稱：寧愿缺貨也不要過量生產(chǎn)。而且在《經(jīng)濟觀察報》采訪中，孫東亮也提到，東京總部認為，產(chǎn)品給到115%已經(jīng)是對中國市場巨大的支持。
此外，一位行業(yè)人士告訴Tech星球，相機廠商的下沉也是推高這一輪價格上漲的重要原因。
具體而言，如果從細分市場的角度出發(fā)，微型單反相機是此輪相機溢價的主力。
相較于專業(yè)相機，微型單反是相機用戶下沉的產(chǎn)物。在上述行業(yè)人士看來，專業(yè)單反相機所對應的是專業(yè)攝影師市場，而剝離了專業(yè)性的微單才是能夠吸引大眾用戶的產(chǎn)品。
在相機廠商的主動推進和社交平臺的狂熱中，這股溢價之風就刮起來了。
二級市場已現(xiàn)退潮跡象
我們按照官方價格銷售，不加價，但是需要預約或者抽簽，一位相機經(jīng)銷商對當下的加價現(xiàn)象表示無奈。但他告訴Tech星球，只能盡力不跟隨，但卻無法制止。
盡管溢價是一種普遍的行業(yè)現(xiàn)象，但并不意味著每個人都能在這場溢價中賺到錢。
經(jīng)銷商作為相機品牌在中國市場的銷售一線，能拿到的貨源也是極為有限的。
一位攝影發(fā)燒友表示，大部分經(jīng)銷商還是以相對克制的態(tài)度參與到這股漲價潮中。至于黃牛和二手買家，依托于單臺轉賣賺到的溢價，需要保證市場對相機需求情緒一直保持在高昂的狀態(tài)。
去年曾火爆一時的CCD相機市場已經(jīng)逐漸歸于理性。小紅書、抖音等社交平臺中，關于CCD相機是電子垃圾的聲音逐漸增大。在一些求助購入CCD相機的帖子下，勸退的聲音此起彼伏。
而這樣的勸退也逐漸波及到了微型單反相機市場。
使用起來還不如手機、花這一萬多，不如你下載個濾鏡App等勸退的評論中，不少溢價購入微型單反相機的消費者表示了后悔。
上述攝影發(fā)燒友表示，盡管微型單反降低了專業(yè)相機的使用門檻，但是相比手機，相機的使用既需要場景也需要技術和構圖能力。
與此同時，手機拍攝能力一直是各大廠商精進的核心，從鏡頭像素、傳感器尺寸的硬件內卷，到今年已經(jīng)逐步轉移到了影像玩法的多樣化和影調質感上。
很多高性能手機的拍攝效果能完勝部分卡片機，在普通人手中，甚至也能超過微型單反相機。
盡管當下熱門型號相機依舊一機難求，但在二級市場已經(jīng)出現(xiàn)了退潮的跡象。
一位消費者，試圖以溢價1000元的價格出售其搶到的富士相機。盡管她將相機掛在了二手平臺和社交平臺，但前來咨詢的用戶一聽到溢價就不再進行溝通，我聽朋友說一天就能賣出去，但現(xiàn)在已經(jīng)一周了，也沒找到合適的買家。
小麥對當下的相機市場選擇了更理性的態(tài)度，只要存在溢價，我就不會買。
她告訴Tech星球，相比沉浸于社交平臺中那些分享相機炫耀的帖子中，不如點開作品分享以及購物平臺中的吐槽，去魅之后的相機市場沒有任何的吸引力。
（備注：文中皆為化名。）
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