文｜王亞琪
編輯｜斯問
微短劇市場正在迎來正規(guī)軍，這一次，來的是周星馳。
6月2日，周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線，開播首小時播放量即破百萬，截至發(fā)稿前，更新的第一集已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，兩天時間播放量就超過了3100萬。
作為國產(chǎn)喜劇片行業(yè)的重量級人物，周星馳這個名字本身就自帶熱度。尤其近兩年，星爺?shù)淖髌樊a(chǎn)量并不高——除了在去年的動畫電影《美猴王》中擔任執(zhí)行制片人外，上一部周星馳擔任導(dǎo)演的還是2019年的《新喜劇之王》，作品基本保持在三四年一更新。
這就意味著，《金豬玉葉》雖然是短劇，但有星爺?shù)奶栒倭?，觀眾底盤不會弱。
從陳思誠、王晶到周星馳，正規(guī)軍的下場，正在讓微短劇從一種補充式的拍攝手法，逐漸規(guī)范化、市場化?！?023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。
而2023年中國電影總票房是549.2億元，微短劇市場規(guī)模已達電影票房的68%。
十年前，網(wǎng)劇就如同今天的短劇一樣，逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)影視行業(yè)的市場份額。十年后，微短劇風靡市場。對于熟悉長視頻的演員、導(dǎo)演而言，拍攝微短劇，經(jīng)常會被調(diào)侃為降維打擊，但是伴隨著短劇越來越火，這種調(diào)侃聲開始減弱，取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風向。
只是，一個問題在于，請來周星馳，靠著大導(dǎo)和名角，就一定能贏下短劇的口碑嗎？
周星馳拍短劇，遭遇水土不服
《金豬玉葉》講述的是一個殺豬盤的故事。主要劇情圍繞著實習(xí)律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴，聯(lián)手主播朱浩揭開殺豬盤的詐騙真相。從第一集中已經(jīng)可以感受到，拍攝團隊試圖通過臺灣姑娘和東北小伙的強反差感，在共同冒險的過程中催生出笑點。
有周星馳這塊金字招牌，不管是制作團隊、演員陣容還是畫面質(zhì)感，都能看出花了心思。在演員方面，《金豬玉葉》邀請了土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟，在拍攝方式上，啟用電影級別的攝影美術(shù)班底，也為短劇的鏡頭呈現(xiàn)做了保證。
不過，第一集播出后，能明顯察覺到《金豬玉葉》在短劇行業(yè)遭遇了水土不服。
有網(wǎng)友評論：如果不是為了周星馳，我可能都不會點開這部短劇。節(jié)奏不夠明快、爆點設(shè)置不夠密集，是被詬病最多的問題。第一集時長6分多鐘，但劇情依然在鋪墊環(huán)節(jié)——這顯然不符合短劇受眾的觀影習(xí)慣。根據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在2023年1—7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以爽為主，如戰(zhàn)神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。
第一集中，唯一被網(wǎng)友捕捉到的笑點，是喜劇演員徐志勝的段子。他飾演的公司職員用反話正說，內(nèi)涵了日本核污水美國槍擊案泛濫等多個社會熱點。但這顯然既不和爽沾邊，從單集劇情上，也感受不到劇情的跌宕起伏，總結(jié)來說就是不夠抓人。
《金豬玉葉》的監(jiān)制易小星在接受《新京報》采訪時曾說，掛著周星馳的招牌，你做的東西格局要小了，好像就差點意思。這或許也是《金豬玉葉》繞開了被市場驗證過的爽劇答案，反而將懸疑、愛情、喜劇、驚悚、動作甚至科幻元素都融在了一個劇里的原因。
去年以來走紅的短劇，比如《黑蓮花上位手冊》《我在八零后當后媽》的制作出品方咪蒙，早在公眾號時代就曾表示過，標題轉(zhuǎn)發(fā)率最高的無非就是熱點、金錢、性、暴力，開始拍攝短劇后，其出圈的劇也都緊扣著復(fù)仇、反轉(zhuǎn)、逆襲等吸引眼球的元素。相比之下，《金豬玉葉》的立意和格局有了，但劇情能否吸引觀眾，將是一個更高難度的挑戰(zhàn)。
另一方面，雖然是短劇，但《金豬玉葉》更像是一個套著傳統(tǒng)影視劇殼子的作品。
4月12日開機，25日殺青，一共只拍了13天，拍攝周期短符合短劇一貫的特點，但拍攝手法上，據(jù)悉是采用電影的節(jié)奏，只是把劇情拆分成了24集。這也就直接導(dǎo)致了其劇情推動是電影式的起承轉(zhuǎn)合，單集觀影的體驗欠佳，實際上并未掌握短劇的精髓。此外，在以豎屏觀看為主流的短視頻平臺，采用橫屏拍攝的方式，也不太符合短劇受眾的一貫觀影習(xí)慣。
目前，《金豬玉葉》只上線了一集，將在端午期間開啟連更。這種把電影拆成短視頻的方式，此前在幾乎從未有過嘗試，它能否打破行業(yè)陳規(guī)，還要看第二集的劇情能否迎來爆點。
比起成績，放大周星馳效應(yīng)更為關(guān)鍵
《金豬玉葉》的誕生，離不開短視頻平臺的推動。
今年1月，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方聯(lián)合開發(fā)運營九五二七劇場。九五二七的名字取自周星馳經(jīng)典影片《唐伯虎點秋香》，周星馳飾演的唐伯虎潛入華府當仆人，當時采用的仆人編號就是九五二七。據(jù)《新腕兒》報道，抖音和周星馳方面在九五二七劇場上預(yù)計至少會有3000萬元左右的酬勞，但不清楚會拍攝幾部短劇。
《電商在線》曾在《狂飆的短劇，用十萬成本撬動千萬生意》里提到，承制方和短劇公司、平臺的合作有不同的分成標準。一是分賬制度，公司和平臺會給承制方保底收益還有用戶付費的分賬收益，能達到7%或更高；二是買斷制度，公司和平臺花一定價格買斷劇集，承制方無法獲得后續(xù)的分賬。而在盈利模式上，還有品牌定制、用戶充值、付費訂閱等方式。
目前《金豬玉葉》尚未開啟付費劇集，第一季也并未植入廣告，收益還無法觀測。但據(jù)短劇自習(xí)室報道，《金豬玉葉》第二季招商在今年2月28日已售出，售價達到800萬元。
周星馳是塊金字招牌，如果粉絲留意，將在《金豬玉葉》里發(fā)現(xiàn)100多處帶有周星馳元素的彩蛋，堪稱超級情懷殺。但這種頭部號召力能延續(xù)多久，可能得打上一個問號。
有網(wǎng)友就表示，周星馳始終不明白，觀眾是喜歡看他，不是喜歡看他拍別人。也有不少粉絲對此次的《金豬玉葉》發(fā)出質(zhì)疑：含星量低是不是低了？周星馳既沒導(dǎo)、也沒演，這算不算現(xiàn)實版‘殺豬盤’，殺的是我？和觀眾預(yù)期的不同，周星馳本次擔任《金豬玉葉》的出品人，在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面指導(dǎo)創(chuàng)作，但沒有出演，也不是導(dǎo)演。
不過，即使名導(dǎo)下場，也未必一定能讓觀眾買賬。前不久，曾執(zhí)導(dǎo)《九品芝麻官》《賭神》等諸多名片的導(dǎo)演王晶下場拍短劇，擔任《億萬傻王子》的編劇+導(dǎo)演，為此還請來石榴姐苑瓊丹在劇中飾演女主的母親。該劇全片共100集，后90集需要付費觀看，解鎖全片則大概需要花費約150元。但截至發(fā)稿，《億萬傻王子》在抖音的播放量僅860萬次。
微短劇發(fā)展至今，更有資源和實力的大廠、平臺紛紛下場?？焓质亲钤缛刖值钠脚_之一，其很早就推出 星芒短劇 廠牌，構(gòu)建起短劇精品化支持體系。今年1月，抖音又推出辰星計劃扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，宣布對單作品將投入最高百萬級現(xiàn)金和億級流量支持。
平臺對短劇的熱衷并不難理解——在短劇行業(yè)有句戲言：制片方、發(fā)行方，都在給平臺打工。你的劇可能糊掉，但平臺一定不會虧。這是因為，在一部短劇從生產(chǎn)到投入市場，投流成本將會占掉總成本的80%甚至更高。曾有媒體報道，即使在相對理想的情況下，國內(nèi)市場的ROI（投資回報率）能達到1.1—1.2，也即花100萬元投流，才能賺到10萬元。
除了平臺之間的競爭之外，傳統(tǒng)影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個角色，這批正規(guī)軍也正在悄然進入這個行業(yè)。比如陳思誠也在電影《消失的她》大爆后，籌備起同名微短劇。
拉來周星馳，《金豬玉葉》能否贏下口碑？目前還尚無法知曉。
但或許對于短視頻平臺來說，口碑如何都已經(jīng)不再那么重要，借著周星馳效應(yīng)，拉到更多大導(dǎo)、名角以及品牌方入駐，共同做大蛋糕，吸納更多中小玩家，可能才是穩(wěn)賺不賠的生意。至于從長視頻轉(zhuǎn)到短視頻，是否會遭遇到水土不服？當自帶流量的頭部從業(yè)者入局，不斷摸索玩法，積累經(jīng)驗，短劇的質(zhì)量也勢必會有質(zhì)的飛躍，誕生出更有具口碑的短劇廠牌。
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