（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)在接受采訪時(shí)表示，他認(rèn)為每個(gè)人都受到短視頻的影響，以及各行業(yè)也受到短視頻的裹挾。我們很難去做一些深度的思考，因?yàn)橐粋€(gè)視頻但凡你超過3分鐘、5分鐘就沒人看了，所以你一定要少看短視頻，因?yàn)榭赡軙?huì)讓你的智商變得越來越低，可能會(huì)讓你的見識(shí)變得越來越淺。

馬光遠(yuǎn)表示，我覺得短視頻本身有點(diǎn)像毒品，一旦上癮的話，可能你欲罷不能。如果我們有一代人、有兩代人不是靠看書，不是靠閱讀，而是靠刷短視頻成長(zhǎng)起來，這一代人會(huì)成什么樣的人?我們應(yīng)該思考了。

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言也曾公開呼吁，希望大家能夠放下焦慮，少刷短視頻，多讀書。

他在文章中提到，其實(shí)我也刷短視頻，但每次刷完了都會(huì)批評(píng)自己，怎么又刷了一小時(shí)，而且這一小時(shí)里大部分都是比較無聊的東西。

短視頻的普及已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心、總局監(jiān)管中心、中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，短視頻用戶規(guī)模從2018年的6.48億增長(zhǎng)至2023年的10.26億，用戶使用率也從78.2%增長(zhǎng)至95.2%，短視頻已經(jīng)成為全民應(yīng)用。

然而，這種普及也帶來了一系列問題。短視頻的碎片化、娛樂化特性讓人們?nèi)菀壮撩杂谄渲?，忽視了?duì)深度閱讀和系統(tǒng)學(xué)習(xí)的追求。對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)造成負(fù)面影響。

我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程

2011年，短視頻行業(yè)初露端倪，快手、微視、美拍等早期參與者紛紛涌現(xiàn)。隨著智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和4G技術(shù)的迅猛發(fā)展，行業(yè)快速發(fā)展。2016年，抖音應(yīng)運(yùn)而生，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制為用戶提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，同時(shí)廣告變現(xiàn)規(guī)模也迅速擴(kuò)大。近年來，抖音和快手已形成了雙雄競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著內(nèi)容視頻化趨勢(shì)的加深，微信、微博、小紅書等社交平臺(tái)也紛紛加入短視頻領(lǐng)域，進(jìn)一步提升了短視頻的普及率。

短視頻行業(yè)代表性平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況

根據(jù)2022年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手在用戶流量?jī)r(jià)值方面表現(xiàn)出色，分別達(dá)到546.0億元和251.5億元，位列短視頻行業(yè)第一梯隊(duì)。抖音擁有4.21億的日活躍用戶，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到104分鐘，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。此外，微信視頻號(hào)的日均活躍用戶數(shù)也超過4億，與抖音、快手形成了用戶競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

短視頻黏合用戶碎片時(shí)間

短視頻對(duì)用戶生活場(chǎng)景的滲透持續(xù)加強(qiáng)，在娛樂化媒介生態(tài)中地位穩(wěn)步提升。相比其他媒介形式，短視頻更能夠填補(bǔ)用戶零散的碎片時(shí)間。根據(jù)2021年中國(guó)短視頻用戶觀看場(chǎng)景數(shù)據(jù)顯示，選擇在平時(shí)休閑時(shí)觀看短視頻的用戶仍占首位，占比達(dá)71.4%；超過六成的用戶將觀看短視頻作為睡前放松的行為。

中國(guó)移動(dòng)咪咕成都公司總經(jīng)理李軍認(rèn)為，短視頻的用戶規(guī)模龐大，具有強(qiáng)大的吸引新用戶能力。一方面得益于視頻的創(chuàng)新形式和豐富多樣的內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)性和參與性，同時(shí)也激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力和表達(dá)愿望。另一方面，短視頻平臺(tái)與其他應(yīng)用深度融合，形成了跨平臺(tái)、跨屏幕、跨領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)和傳播網(wǎng)絡(luò)，使用戶能夠輕松接觸到各種內(nèi)容。

短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展的風(fēng)口期，隨著5G技術(shù)的普及和智能手機(jī)的普及，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的需求將進(jìn)一步增加，同時(shí)，短視頻平臺(tái)也將繼續(xù)探索創(chuàng)新的商業(yè)模式和內(nèi)容形式，提升用戶體驗(yàn)，拓展用戶群體。因此，我國(guó)短視頻行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，吸引著越來越多的投資者和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注和參與。

產(chǎn)來研究院認(rèn)為，未來，短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時(shí)間的重量級(jí)產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場(chǎng)仍然存在重新洗牌的可能。

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