有人說(shuō)生活中美好的事情，就有：收快遞、拆快遞。
但最近有個(gè)女生在收自己私人包裹時(shí)，卻收到了臟話，當(dāng)場(chǎng)破防了。
圖源：新浪熱點(diǎn)
有消費(fèi)者在小紅書(shū)發(fā)帖，她從?？诎峒抑晾ッ?，使用德邦快遞寄私人物品。
收到包裹時(shí)驚呆，干凈的衣服有腳臭味。
更離譜的是，發(fā)現(xiàn)安睡褲包裝上，居然被用紅筆寫(xiě)著侮辱性的臟話。
根據(jù)網(wǎng)上流出的圖片網(wǎng)友的猜測(cè)，懷疑這兩個(gè)字是小逼。
最新的情況是，德邦快遞讓涉事人員對(duì)女性消費(fèi)者賠禮道歉，且該工作人員已經(jīng)被開(kāi)除。
有人翻車(chē)，也有人被同行襯托躺贏，這里不得不提的就是順豐。
因?yàn)樵掝}涉及女性用品問(wèn)題，有人質(zhì)疑為啥仇恨衛(wèi)生巾。
而說(shuō)到衛(wèi)生巾，也將老生常談的月經(jīng)羞恥推上熱搜。
事實(shí)上，德邦快遞翻車(chē)不是個(gè)例。服務(wù)行業(yè)工作人員遇到情緒不穩(wěn)定時(shí)，發(fā)泄到客戶身上，裝不下去的案例時(shí)有發(fā)生。
這讓我想起相似的快遞翻車(chē)事情，曾經(jīng)有一位女性網(wǎng)購(gòu)筋膜槍，收到快遞時(shí)也發(fā)現(xiàn)被寫(xiě)了幾句侮辱性話語(yǔ)。
圖源：貓頭鷹視頻
還有不久前熱議麥當(dāng)勞的可樂(lè)門(mén)事件，麥當(dāng)勞處理客戶的退款時(shí)，退款原因居然寫(xiě)顧客是傻x。
圖源：@央廣網(wǎng)
除了服務(wù)不到位的問(wèn)題，德邦事件更讓人破防的，是月經(jīng)羞恥話題。
當(dāng)然如果當(dāng)衛(wèi)生巾的品牌也陷入月經(jīng)羞恥的風(fēng)波，網(wǎng)友也直接破大防。
之前衛(wèi)生巾品牌倍舒特，就因?yàn)橛靡虌屩复陆?jīng)攤上事。
圖源：老板聯(lián)播
倍舒特的一款夜用型衛(wèi)生巾包裝上，印著的產(chǎn)品文案是內(nèi)褲般貼身，仿佛姨媽沒(méi)來(lái)過(guò)。有網(wǎng)友就指責(zé)倍舒特宣傳不專業(yè)：那叫月經(jīng)。
姨媽姨媽來(lái)大姨媽了，我們平常不是這么稱呼月經(jīng)的嗎？
但也就是這熟悉的兩個(gè)字，讓網(wǎng)友給倍舒特扣上了月經(jīng)羞恥的罪名。
按道理說(shuō)，月經(jīng)有什么可羞恥的，就像吃飯喝水一樣，是女性正常的生理現(xiàn)象。
但現(xiàn)實(shí)是我們看到女生姨媽期有如做賊，一整個(gè)忐忑不安：
買(mǎi)衛(wèi)生巾時(shí)，用黑色袋子包裹住；
不能將月經(jīng)宣之于口，把月經(jīng)稱為那個(gè)；
不小心把衛(wèi)生巾掉地上，撿起時(shí)看下有沒(méi)有人路過(guò)；
就連品牌拍自家的衛(wèi)生巾廣告，也總是喜歡用藍(lán)色液體代表月經(jīng)，這不知不覺(jué)成為衛(wèi)生巾行業(yè)的不成文規(guī)定。
圖源：@在逃叭叭鴨
都2024年了，雖然相比過(guò)去，月經(jīng)羞恥的現(xiàn)象已經(jīng)改善許多。
但必須承認(rèn)，大家討論月經(jīng)這個(gè)事兒時(shí)，還是很難做到大大方方。
有人月經(jīng)羞恥，就有人撕掉月經(jīng)羞恥的標(biāo)簽。
這幾年我們也看到一些機(jī)構(gòu)和品牌，為月經(jīng)正名整活兒。
月經(jīng)是月經(jīng)，是生理期，不是那個(gè)，不是大姨媽，也不是例假......
引導(dǎo)大家用平常心、正常的眼光來(lái)看待女性的生理期現(xiàn)象。
國(guó)際色彩研究機(jī)構(gòu)Pantone 與瑞士生理用品品牌 INTIMINA 的 Seen + Heard（聽(tīng)見(jiàn)你看見(jiàn)你）搞事情，推出月經(jīng)紅（Period）的新色號(hào)。
圖源：BottleDream
在這里的月經(jīng)紅的色號(hào)，被賦予美好寓意：是充滿活力和冒險(xiǎn)精神的紅色，在鼓舞那些勇敢為自己的身份感到自豪的人們。
說(shuō)到月經(jīng)紅，就不得不提Libresse薇爾。
以Bloodnormal主題做好月經(jīng)長(zhǎng)期教育打破禁忌，比如在廣告中，他們打破使用藍(lán)色液體的慣例，用現(xiàn)實(shí)的紅色真實(shí)表現(xiàn)月經(jīng)血。
圖源：中國(guó)廣告雜志
這個(gè)顏色的官宣，可以說(shuō)打臉很多衛(wèi)生巾品牌用藍(lán)色液體呈現(xiàn)經(jīng)血的現(xiàn)象。
比如七度空間的巨物營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化衛(wèi)生巾作為日用品的正常形象。
七度空間在北京世貿(mào)天階廣場(chǎng)上整了個(gè)快閃活動(dòng)，讓黑色袋子當(dāng)起了主角。
然后將牙膏、飲料瓶、洗發(fā)水、紙巾等普通日用品，統(tǒng)統(tǒng)用黑色袋子包裝起來(lái)打造無(wú)需黑袋創(chuàng)意堆頭。
圖源：天與空
與此同時(shí)，七度空間給每個(gè)黑色袋撕了道口子，寫(xiě)上x(chóng)xx沒(méi)必要用黑袋裝，七度空間也一樣，以極具視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面，把沖破黑袋束縛具象。
圖源：七度空間
七度空間通過(guò)巨物營(yíng)銷(xiāo)的方式，將常見(jiàn)的日常用品和衛(wèi)生巾放在一起對(duì)比，引發(fā)大家反思——日用品沒(méi)必要用黑色袋子裝，同為日用品的衛(wèi)生巾，憑啥要被用黑袋遮掩。
除此之外，七度空間還與一塊廣告牌項(xiàng)目合作，選在西北無(wú)人區(qū)給月經(jīng)打廣告。
圖源：七度空間官微
不是在無(wú)人區(qū)打廣告，誰(shuí)看啊，這就是七度空間的心機(jī)了。
反諷月經(jīng)衛(wèi)生巾并不是見(jiàn)不得光，在無(wú)人區(qū)以外的地方，月經(jīng)二字也要正常出現(xiàn)。
當(dāng)有品牌用日用品作對(duì)比時(shí)，也有品牌用食物類比月經(jīng)，說(shuō)的就是臺(tái)灣吸血月亮褲廣告。
以月經(jīng)流量多少、稀稠、天數(shù)作為表現(xiàn)角度，對(duì)女生不同的月經(jīng)體驗(yàn)展開(kāi)對(duì)比，搬出水果、調(diào)味醬進(jìn)行演繹。
圖源：三先生
還有的品牌直擊痛點(diǎn)，激發(fā)其他群體的感同身受。
月經(jīng)羞恥產(chǎn)生背后，部分原因是男性因?yàn)闊o(wú)法感同，所以無(wú)法身受。
所以如果品牌只是耍嘴皮子喊口號(hào)，讓大家要理解月經(jīng)，終究是隔靴搔癢。
是否想過(guò)假如男性有大姨夫，那將會(huì)是怎么樣的畫(huà)面，真有品牌拍下來(lái)了。
女性內(nèi)褲品牌THINX拍了個(gè)big 膽的廣告《如果男人也來(lái)大姨媽》。
雖然畫(huà)面很辣眼睛，但是貴在十分的真實(shí)，代入感太強(qiáng)了：
晚上睡覺(jué)輾轉(zhuǎn)反側(cè)，就怕經(jīng)血弄到床單上......
圖源：廣告情報(bào)局
時(shí)不時(shí)學(xué)習(xí)張?jiān)⑴ぱ?，反?fù)檢查褲子有沒(méi)被弄臟。
圖源：廣告情報(bào)局
THINX借用一條帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的的短片，展現(xiàn)男性切身體驗(yàn)大姨媽的感覺(jué)，傳遞女性來(lái)月經(jīng)承受著生理心理雙重壓力，引發(fā)男性群體的共鳴，從側(cè)面號(hào)召大家要給予女性多一點(diǎn)理解。
看到這兒只想說(shuō)，這些對(duì)抗月經(jīng)羞恥的創(chuàng)意，教育意義大于創(chuàng)意本身，所以希望品牌可以多來(lái)一點(diǎn)。
畢竟月經(jīng)羞恥作為長(zhǎng)期的社會(huì)議題，作為女性的長(zhǎng)期痛點(diǎn)，決定了社會(huì)消除女性和社會(huì)的偏見(jiàn)，并不是一兩天的事情。
而是需要長(zhǎng)期落地有聲，這就有賴于品牌的長(zhǎng)期教育，才能讓大家真正從月經(jīng)羞恥中解放出來(lái)：
讓月經(jīng)慢慢變成日常話題，讓衛(wèi)生巾變成真正的日用品。
以后大家對(duì)于月經(jīng)話題，再也不必難以啟齒，或者藏著掖著。
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標(biāo)簽： 月經(jīng) 衛(wèi)生巾 羞恥 隨筆
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