說(shuō)到滴滴，有多少人跟我一樣，會(huì)想到一個(gè)計(jì)量單位：1滴=80億。
這就不得不考古下滴滴的天價(jià)罰單，滴滴因?yàn)檫`法收集用戶信息，被罰了80.26億。
圖源：南方都市報(bào)
滴滴也因?yàn)檫@個(gè)80億罰單，被網(wǎng)友以為被封殺了。只能說(shuō)非常時(shí)期滴滴被罰單坑慘，用戶跑到高德、百度等那去，還給人留下消失的印象。
但事實(shí)上，早在去1月，經(jīng)過(guò)整改后的滴滴開始恢復(fù)新用戶注冊(cè)，滴滴恢復(fù)市場(chǎng)地位還要打硬仗。
歸來(lái)一周年，滴滴開年丟出一個(gè)王炸，官宣全新代言人——檀健次，一個(gè)自帶魅惑氣場(chǎng)、因歌跳舞勾人被稱為內(nèi)娛男妲己的藝人，滴滴能靠檀健次殺回來(lái)嗎？
圖源：小紅書滴滴01
這個(gè)代言很難評(píng)，因?yàn)榈蔚卧诰W(wǎng)絡(luò)信息安全領(lǐng)域栽了大跟頭，被罰整整80億，居然官宣代言過(guò)網(wǎng)安的檀健次。
當(dāng)然此代言非彼代言，說(shuō)的是檀健次在《你安全嗎》出演過(guò)網(wǎng)安公司老板，這部劇就是一部以網(wǎng)絡(luò)安全為題材的懸疑劇。
圖源：《你安全嗎》官微
難道你小子被罰后，是刷了幾遍《你安全嗎》大徹大悟，悟出用魔法打敗魔法的代言策略？
不過(guò)還有沒(méi)有這樣一種可能，是學(xué)習(xí)馬自達(dá)反向營(yíng)銷。還記得當(dāng)年梁家輝劇中一句你開馬自達(dá)，你怪不得會(huì)塞車，把馬自達(dá)坑慘了。
后來(lái)馬自達(dá)居然找梁家輝代言，上演世紀(jì)大和解，這看似戲劇，但這可能也是一個(gè)品牌最好的洗白方式。
當(dāng)然這純純是不正經(jīng)分析，好不好不是我說(shuō)了算，還得是粉絲買單。
這不，新代言人一官宣，評(píng)論區(qū)殺瘋了，都在夸滴滴，制作起了應(yīng)景的表情包。
圖源：微博網(wǎng)友
滴滴能不能徹底洗白被罰的歷史不好說(shuō)，但可以確定的是，滴滴這次選對(duì)代言人，絕對(duì)入股不虧。
02首先，挑選0緋聞0黑料、業(yè)務(wù)能力能打的藝人。
作為影視歌舞綜都出圈的六邊形戰(zhàn)士全能藝人，檀健次既有偶像劇的臉、播音腔的聲音，還有劇拋臉的演技，唱跳冠軍級(jí)的實(shí)力。不久之前在2023騰訊視頻星光大賞上，檀健次才被評(píng)選為年度全能藝人。
論演戲，檀健次是實(shí)實(shí)在在的劇拋臉，演啥像啥。
在《獵罪圖鑒》里，是用一根畫筆窺探人心的畫家沈翊，有破碎感；在《長(zhǎng)相思》里，是一襲白衣戰(zhàn)死沙場(chǎng)的九命相柳，有宿命感；在《很想很想你》里的，是讓人一聽命中的莫青成，有人夫感......檀健次總能精準(zhǔn)拿捏每個(gè)角色精髓，舉手投足間都是戲。
圖源：微博網(wǎng)友
論跳舞，檀健次是舞蹈的統(tǒng)治區(qū)，無(wú)論是《猴籠》的瘋狂卡點(diǎn)，還是《你好星期六》開場(chǎng)舞的一鏡到底，都給人留下深刻印象，此外檀健次還下不少大大小小的體育舞蹈獎(jiǎng)項(xiàng)。
圖源：短語(yǔ)FC-T
拋開顏值不說(shuō)，一直認(rèn)真營(yíng)業(yè)的檀健次，都在用實(shí)力說(shuō)話，用作品說(shuō)話，真誠(chéng)對(duì)待舞臺(tái)。
因此滴滴借助檀健次的加持，再加上這次主打的3分鐘無(wú)車賠的升級(jí)服務(wù)等，可以強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)加強(qiáng)和真誠(chéng)服務(wù)的一面。
03其次，發(fā)揮藝人技能用心傳播物料。
滴滴將檀健次的專長(zhǎng)跳舞、播音技能，跟自家的出行產(chǎn)品、業(yè)務(wù)做了恰到好處的結(jié)合，避免了純純玩流量的做法。
看過(guò)《很想想你》的就知道，這部劇展現(xiàn)的就是臺(tái)詞功底很強(qiáng)的配音大神的故事，是聲音控的大福利。
在劇中檀健次擁有百變聲線，演唱《朝夕》《萬(wàn)骨催沙》堪稱封神，在如水的溫柔和恢宏豪邁的氣勢(shì)之間切換自如，輕松拿捏不同的情緒表達(dá)。
圖源：《很想很想你》官微
這一次滴滴看中的就是檀健次的聲音戳人，上線檀健次定制語(yǔ)音播報(bào)，讓專屬的多多語(yǔ)音為消費(fèi)者導(dǎo)航，提醒用戶系好安全帶，也不失為一種粉絲福利。
如果說(shuō)推出語(yǔ)音播報(bào)是發(fā)揮檀健次的聲音優(yōu)勢(shì)，那么放出懸念視頻和花絮，代言送舞蹈的操作，就是發(fā)揮檀健次的跳舞技能。
圖源：滴滴視頻號(hào)
在舞蹈的廣告片中，檀健次以跳舞形式演繹滴滴出行，卡點(diǎn)行云流水，力量縱享絲滑，對(duì)粉絲眼睛很友好，讓人不禁想到那句檀健次被卡點(diǎn)支配的一生。
以此同時(shí)，滴滴還放出檀健次廣告花絮：因?yàn)橛昧^(guò)猛掉鞋跟，鞋子掉了也不影響營(yíng)業(yè)跳舞，把代言人將跳舞刻在骨子里的人設(shè)立住了。
圖源：滴滴小紅書賬號(hào)04
除此之外，滴滴還結(jié)合檀健次的個(gè)人經(jīng)歷營(yíng)銷話題。
比如網(wǎng)約車司機(jī)的形象。
檀健次之前在《愛的厘米》飾演的關(guān)震雷，就扮演過(guò)網(wǎng)約車司機(jī)的角色。檀健次戲里開網(wǎng)約車，戲外代言網(wǎng)約車，滴滴這操作就跟檀健次經(jīng)歷對(duì)上了。
圖源：小紅書網(wǎng)友/滴滴視頻號(hào)
比如名字，這次滴滴主海報(bào)的主文案就是多多關(guān)照每一程，借助檀健次小名多多玩諧音梗。
圖源：滴滴官微
這個(gè)玩梗創(chuàng)意，恐怕是跟果子熟了多多檸檬茶學(xué)習(xí)的，多多檸檬茶就是盯上了檀健次小名請(qǐng)他做代言，圍繞多多大做文章，宣傳檸檬多多，纖維多多，果味多多。
圖源：果子熟了 官微
滴滴利用粉絲熟知的愛豆語(yǔ)言——多多溝通，借此傳遞平臺(tái)多多的安全、多多優(yōu)惠價(jià)格的亮點(diǎn)，不僅讓粉絲覺(jué)得品牌很懂代言人，也強(qiáng)化代言人身份標(biāo)簽跟品牌業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)。
05找對(duì)的代言人才能事半功倍，已經(jīng)說(shuō)累了。
別看請(qǐng)代言這事，每個(gè)品牌都能干，但不是都能干好，畢竟我們看的翻車案例還少嗎？
因?yàn)樾蜗蟛黄鹾戏嚨?，資生堂就官宣黃渤為貴婦線時(shí)光琉璃系列的品牌大使，叔圈頂流黃渤很好，資生堂也很好，但兩者放在一起就覺(jué)得出戲，真的可以觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲嗎？
圖源：資生堂
有的翻車在知名度違和上，當(dāng)初茶百道官宣網(wǎng)紅墊底辣孩，就招來(lái)一片罵聲，品牌被嘲找一個(gè)比自家知名度還要低的代言人。
更何況在消費(fèi)者看來(lái)，奶茶店與其出這個(gè)錢，還不如多出幾個(gè)新品提升產(chǎn)品質(zhì)量。
圖源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)言大賞
還有就是栽在了物料上，國(guó)貨女裝芋庭服飾給全紅嬋提供的丑衣服，海瀾之家給張頌文拍的出街海報(bào)，都因?yàn)槌蠡匀吮涣R慘了。
圖源：新聞晨報(bào)
官宣流量代言人后，并不意味著品牌就完事了，關(guān)鍵是如何用粉絲喜聞樂(lè)見的方式溝通，將代言人的代言價(jià)值最大化。
這就考驗(yàn)品牌要提前做好粉絲的基礎(chǔ)功課，在深入了解粉絲的基礎(chǔ)上，用他們認(rèn)可的物料和話題來(lái)事，才來(lái)激發(fā)粉絲的討論興趣，這一次滴滴可以說(shuō)就很會(huì)。
所以無(wú)論是精心物料的制作，還是廣告代言的話題，都有在認(rèn)真挖掘檀健次的特質(zhì)和看點(diǎn)，通過(guò)與明星粉絲共創(chuàng)內(nèi)容，將代言效應(yīng)發(fā)揮極致。
無(wú)論如何，希望滴滴不要辜負(fù)這個(gè)全能藝人，接下來(lái)好好服務(wù)用戶。
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