圖片來源：攝圖網(wǎng)

曾幾何時，BBA(奔馳、寶馬、奧迪)作為豪華車的代表，是大家競相追逐的目標(biāo)。隨著國產(chǎn)新能源汽車崛起，在技術(shù)、價格、安全、智駕等方面頗受消費者的青睞，豪華車市場逐漸進入疲軟期。近期以來，汽車圈突然流行一個段子：再不努力，就只能開BBA了，這充分反映了國產(chǎn)新能源汽車市場開始走高端路線，價格比肩BBA，如問界M9、理想MEGA、坦克900、蔚來ET9、仰望U8等，也側(cè)面反映了BBA市場的沒落。而到了如今，這個段子似乎成真了。

之前，17萬買寶馬話題登上熱搜，北京某寶馬4S店銷售人員證實了近期寶馬i3大降價，官網(wǎng)標(biāo)價35.39萬元，目前裸車價格僅需要大概17萬元，相較于官網(wǎng)大概打了五折。銷售人員表示，以前這價格都不敢說，現(xiàn)在確實是挺合適的，價格到店還能談。

繼寶馬之后，奔馳多款車型也開啟了腰斬式大降價。據(jù)新浪科技消息，奔馳一些油車車型出現(xiàn)了六折優(yōu)惠，以奔馳C200L為例，其官方指導(dǎo)價為33.48萬元，在汽車之家上，有經(jīng)銷商給出了20.27萬元起的報價，優(yōu)惠超過13萬元，相當(dāng)于打六折。實際上，除了奔馳C200L，奔馳SUV價格也大幅降價，例如奔馳GLB、奔馳GLC，一些車型給出了最高14萬元的優(yōu)惠。

相比于油車的六折優(yōu)惠，更狠還是奔馳新能源汽車，價格直接上了五折優(yōu)惠。奔馳EQB是奔馳的純電SUV車型，官方指導(dǎo)價為35.20萬-42.80萬元，經(jīng)銷商的裸車報價則為17.60萬-25.20萬元。其中2024款EQB 260官方指導(dǎo)價為35.20萬元，經(jīng)銷商裸車報價直接優(yōu)惠至17.60萬元，相當(dāng)于打五折，比油車的優(yōu)惠力度更大。

對于奔馳大幅降價，有網(wǎng)友調(diào)侃表示：不能再降了，再降我真買得起了。也有網(wǎng)友表示，降價車型大部分都是低端車型。

奔馳大降價的背后，正是奔馳所面臨的銷量困境。財報顯示，2024年第一季度，梅賽德斯-奔馳實現(xiàn)營收358.73億歐元，同比下滑4.4%;息稅前利潤38.63億歐元，同比下滑30%;凈利潤30.25億歐元，同比下滑25%。

不僅是營收凈利雙雙下滑，銷量方面也可謂慘淡。2024年第一季度，梅賽德斯-奔馳乘用車和輕型商務(wù)車?yán)塾嬩N量為56.84萬輛，其中乘用車銷量為46.3萬輛，同比下降8%。在亞洲地區(qū)銷量為21.07萬輛，同比下降15%。其中，中國市場銷量為16.81萬輛，同比下滑12%。

從奔馳車型大降價回看豪華車行業(yè)發(fā)展情況：

——豪華車銷量情況

2020年12月，國內(nèi)生產(chǎn)的豪華車銷量完成28.4萬輛，同比增長24.6%。從4月以來，豪華車市場一直保持大幅增長。

——豪華車品牌銷量情況

受到車市疲軟及疫情影響，豪華品牌上半年的銷量下滑也符合情理，但其中不同品牌呈現(xiàn)的跌幅仍有差別，其中凱迪拉克上半年同比跌幅達33.68%，成為銷量前十品牌中跌幅之最，緊隨其后的是捷豹路虎，跌幅達到27.85%。

相比二線豪華品牌的較大波動，豪華三強上半年表現(xiàn)相對穩(wěn)定，整體跑贏豪華品牌總體市場，正因為在奔馳、寶馬、奧迪的有力拉動下，豪華車市場整體才表現(xiàn)得更加突出。

盡管同比下跌成為豪華細(xì)分市場的主流表現(xiàn)，但其中也不乏像雷克薩斯這種逆勢上揚的品牌，上半年同比增長4.83%的表現(xiàn)讓該雷克薩斯成為豪華市場中的另類;而更為特殊的特斯拉也成為豪華市場中的出色后來者，由于其本地化戰(zhàn)略的成功實施，特斯拉上半年銷量增速達到130.49%，這一成績不僅在豪華市場中極為出色，在主流全局市場中更是一騎絕塵。

——豪華車市場滲透情況

盡管過去十年來豪華車在中國快速發(fā)展，整個行業(yè)離達到飽和狀態(tài)仍還有一段距離。截止到2019 年，中國豪華車銷量滲透率在13.8%左右，全球平均豪華車滲透率在10.8%，中國略超全球平均水平。未來德系三大豪華品牌，即奧迪、奔馳和寶馬，將繼續(xù)占據(jù)國內(nèi)豪華車市場的前三位。而雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克、林肯、特斯拉等品牌，加大了中國市場開拓的力度和車型引進，為其未來銷量提供支撐，初步預(yù)計到2025年，中國豪華車的市場銷量滲透率有望超過18%。

面對經(jīng)濟形勢和市場競爭的多重挑戰(zhàn)，豪華及超豪華品牌在中國市場如何破局？對此，汽車行業(yè)資深分析師梅松林認(rèn)為，問題的關(guān)鍵在于這些品牌是否能夠緊跟中國市場脈搏，加速技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代，同時提高產(chǎn)品性價比以應(yīng)對市場競爭。

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