圖片來源：攝圖網(wǎng)

近年來，微短劇市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著社交媒體的興起，微短劇成為了年輕人追求輕松娛樂的首選。各大視頻平臺紛紛推出微短劇欄目，吸引了大量用戶關(guān)注和參與。微短劇的制作成本低、觀看時長短、內(nèi)容豐富多樣，深受年輕人喜愛。同時，微短劇也成為了明星藝人和新人演員展示自己演技的平臺，為整個影視行業(yè)輸送了大量優(yōu)秀的演員和創(chuàng)作人才。

6月25日，首屆上海微短劇大會在上海舉行。在此次大會上，上海市文化和旅游局發(fā)布了《關(guān)于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施(試行)》。該政策文件明確了上海微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標。力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)值規(guī)模達150億元。

為支持上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費。其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。

回看微短劇行業(yè)發(fā)展情況：

——網(wǎng)絡(luò)短劇定義及分類

網(wǎng)絡(luò)短劇是一種豎屏視頻網(wǎng)劇，每集時長約為2分鐘，劇情緊湊連續(xù)。通?？倓〖?0至120集左右。短劇作為一種介于電影和小說之間的視頻形態(tài)，在內(nèi)容創(chuàng)作上具有獨特的特點。短劇常常注重情節(jié)的高潮迭起和沖突的集中展示，旨在通過有限的時間和空間引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

目前市面上的網(wǎng)絡(luò)短劇題材新穎豐富，逐步走向多元化，典型的題材有喜劇、校園、家庭、懸疑、穿越、戰(zhàn)神、鄉(xiāng)村等。

此外，網(wǎng)路短劇要想突出重圍并不簡單。例如需要先進行相關(guān)部門的備案，再進行制作，之后進入審核環(huán)節(jié)，后續(xù)會有二次剪輯，最后尋找到買方后再上線。相對電視劇和電影來講這些流程周期較短。而上線后得到觀眾的認可并且有較好的口碑，才有可能成為爆款產(chǎn)品。

——網(wǎng)絡(luò)短劇市場規(guī)模將突破300億元

中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場規(guī)模數(shù)據(jù)為該行業(yè)用戶付費、廣告、版權(quán)等形式交易中產(chǎn)生的市場容量。在供給端和需求端雙方作用下，短劇得到快速發(fā)展，市場表現(xiàn)突出。2023年中國網(wǎng)絡(luò)短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%。

——Z時代成為網(wǎng)絡(luò)短劇的主力軍

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，Z時代的用戶更青睞網(wǎng)絡(luò)短劇，比重占全部用戶的62.6%。主要原因是Z時代對于網(wǎng)絡(luò)短劇的頁面搜索、付費觀看模式比其他年齡層更熟悉，并且有更多個人時間去觀看，此外都市、戀愛、校園等題材與他們的生活環(huán)境更為相近，更能引起共鳴。其他時代的人更多看電視劇、電影，這些群體的網(wǎng)絡(luò)短劇的復(fù)看率低，興趣也不大。

——抖音成為網(wǎng)絡(luò)短劇最大平臺

微短劇發(fā)展迅速，市場規(guī)模快速擴張，成為視聽新勢力。據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年微短劇已上新481部，而2022年全年僅上新454部，短劇市場供給規(guī)模正快速擴張。據(jù)字節(jié)跳動監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短劇行業(yè)大盤的日均消耗規(guī)模超過5000萬元;短劇全平臺用戶消耗國慶檔巔峰日已過億元;到2023年11月為止，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水達8000萬元。

據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計2028年中國微短劇市場規(guī)模超1100億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場已進入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場。但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。未來在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

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