編輯 | 歐陽睿

來源 | 4A廣告文案

最近網(wǎng)友打開星巴克的APP，突然發(fā)現(xiàn)星巴克的LOGO變了。

好消息：更新App了

壞消息：換了個更丑的logo

01、星巴克換logo，被網(wǎng)友玩壞了

這次的新logo一整個煥新大動作，相對之前的美人魚造型，新LOGO版本更加簡潔，直接放大戴著皇冠的半張美人魚臉，有一種貼臉開大的感覺。

新logo怎么說呢，emmm，有一種平靜的瘋感。

圖片來源：微博

這像不像女海妖is watching you？

網(wǎng)友吐槽：偷感很重

仿佛在說：讓我看看是誰在喝瑞幸

圖片來源：微博

網(wǎng)友們腦洞大開，紛紛評論

有人說像玩手機突然鉆出來的班主任

還有人說像貞子馬上就要鉆出電視了

甚至連表情包都做好了。

暗中觀察版：

圖片來源：小紅書

小偷偷偷摸摸版：

圖片來源：小紅書

萬萬沒想到，星巴克新logo被網(wǎng)友們玩壞了。

星巴克的logo一直是被玩得最花的，此前，就有網(wǎng)友用AI繪制的星巴克logo，女海妖從插畫變?yōu)檎嫒?，海族女王既視感?/p>

圖片來源：知乎

還有這版，將美人魚的皇冠改成了花朵，閉上了雙眼，給人歲月靜好的感覺。

 

圖片來源：知乎

還有各種版本的杯身設(shè)計：

牛仔巴克

吶喊巴克

孤獨版女海妖

上演愛的抱抱的女海妖

吃貨巴克

肯巴克爺爺

必勝巴克

風(fēng)扇巴克

星巴克的救贖

這個殺手不太冷的巴克

圖片來源：知乎

星巴克的logo是越露越少，你們的花樣倒是越玩越多啊。

星巴克：畫得很好，下次別畫了......

02、星巴克的logo為何越露越少？

LOGO一直是一個公司品牌形象的重要資產(chǎn)，隨著品牌發(fā)展需要，LOGO 也會做相應(yīng)的改變。

雖然星巴克的logo被網(wǎng)友們玩出了很多個版本，但是殊不知，相較于其它品牌logo的演變史，星巴克的logo變動頻率并不高，從誕生到現(xiàn)在僅有幾次改變。

作為全球知名的咖啡品牌，星巴克的LOGO不僅是其身份的象征，更承載了其漫長而輝煌的發(fā)展歷程。

星巴克的初代LOGO是Terry Heckler在1971年設(shè)計的，這位美國的傳奇設(shè)計師同時也是New Balance品牌Logo的設(shè)計者。

第一代LOGO設(shè)計靈感來源于15世紀的木版畫——雙尾海妖圖。星巴克的創(chuàng)始人之一戈登·鮑克（Gordon Bowker）曾經(jīng)說過，他們選擇雙尾美人魚作為標志，是因為他們想要讓星巴克的咖啡像雙尾美人魚的歌聲一樣，吸引著顧客，讓他們無法抗拒。

星巴克初版logo

星巴克的第一家店是在西雅圖的皮克市場開業(yè)的，這是一個靠近海港的地方，星巴克的名字也是來自于赫爾曼·梅爾維爾（Herman Melville）的小說《白鯨記》中的一個水手的名字。星巴克的創(chuàng)始人們都是熱愛海洋的人，他們希望通過雙尾美人魚的標志，表達對海洋的敬意和熱情，也表達對海上咖啡貿(mào)易史的紀念。

美國經(jīng)典小說《白鯨記》

LOGO圖案出自《白鯨記》的塞壬海妖，象征著神秘和誘惑力，LOGO也寓意著星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人。

1971 的LOGO由于太過赤裸，市政當(dāng)局開始收到投訴，稱對小孩子影響不好，所以第二版的美人魚變得低調(diào)了許多...

1987年，外圈這個版本開始變綠了，星巴克的名字變大了，底部去掉了茶飲，只保留咖啡這個詞。

最經(jīng)典的要數(shù)1992年-2011年的logo，被當(dāng)時的星巴克總裁親切的稱呼為甜甜圈。

由于保守派對美人魚裸露的肚臍感到尷尬，于是這次美人魚海妖下半部分被切掉了，圖片的其余部分比例被放大。左右兩條魚尾由三叉變成了兩叉，被顯示一半的魚尾經(jīng)常會被誤認為是美人魚的手，據(jù)說連星巴克的員工都不知道那其實是尾巴。

 

1992年 -2011年，星巴克logo

2011年，星巴克品牌得到全球范圍的認可。公司管理層認為，可以刪除不必要的設(shè)計元素。也就是我們?nèi)缃袼吹降膌ogo。去掉了外圈的文字標識，并將人魚的底色從黑色換為綠色。Starbucks Coffee文字被去掉，意味著星巴克不僅僅是一家純粹的咖啡店。

圖片來源：小紅書

這一次，星巴克又將完整造型的美人魚造型只露出頭頂和眼睛，品牌色則由原先的草綠色變成金黃色和深綠色的搭配組合，突出頭頂黃色的星星。

明亮的五角星格外閃耀，有網(wǎng)友調(diào)侃：乍一看以為星巴克在中國入黨了。

不過目前星巴克官網(wǎng)、微博和公眾號的logo并沒有變，只有星巴克中國APP的logo換了。

星巴克此次更新APP的logo，正是為了宣傳星巴克的全星升級主題星享俱樂部，以會員積星來兌換指定產(chǎn)品。

03、logo極簡化是行業(yè)趨勢

如今，logo簡潔化是行業(yè)趨勢，簡潔、干凈的Logo設(shè)計仍然迎合主流審美，品牌標志符號正在朝著直白、簡潔和扁平化的方式發(fā)展。

無論是各行各業(yè)都是如此，比如，小米、支付寶、優(yōu)酷、別克、豐田的logo都越來越簡潔扁平化。

圖片來源：知乎

今年三月，百事可樂也更換了logo，全新的配色讓logo更加醒目。

 

縱觀百事可樂的logo演變史，品牌一直在朝著簡潔醒目的方向發(fā)展。

 

圖片來源：知乎

蘋果logo走的路線一直都是極簡風(fēng)。

 

圖片來源：知乎

品牌標志的簡化趨勢順應(yīng)了數(shù)字化和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌們追求用最簡單的圖形和文字來傳達核心信息，以提高辨識度強化創(chuàng)造記憶點。

經(jīng)歷了一次又一次改版升級，星巴克LOGO中的海妖離我們越來越近了，有網(wǎng)友早就預(yù)測了星巴克logo的演變趨勢。

 

 

不過，按照目前這個趨勢，下一個logo已經(jīng)想好了。

 

 

看完了星巴克的新logo，你怎么評價呢？你最喜歡哪一版本的logo？