（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

7月9日上午，港股市場東方甄選股價劇烈波動，該股在盤中一度暴跌超過6%，觸及11.14港元，該價格創(chuàng)下了自2022年6月以來的新低。回顧年內(nèi)表現(xiàn)，東方甄選的股價已累計下跌近60%，市場情緒顯得尤為悲觀。

近月來，東方甄選負(fù)面信息不斷。俞敏洪在一場直播中直言不諱地批評東方甄選的運營，稱其做得亂七八糟。該言論迅速引發(fā)了輿論風(fēng)波，并直接導(dǎo)致公司股價在接下來的五天內(nèi)暴跌21.83%。緊接著，主播們在直播中的不當(dāng)言論，如山河破碎的提及，以及董宇輝公開表達的不愿賣貨情緒，進一步加劇了輿論的負(fù)面效應(yīng)。6月28日東方甄選主播直播間公開表達不滿事件，讓俞敏洪本人也被推上了風(fēng)口浪尖。

7月5日，俞敏洪發(fā)了一封呼吁信向公眾表達了自己的歉意與無奈。稱自己沒能夠保護好東方甄選和與輝同行的主播，讓他們暴露在網(wǎng)絡(luò)輿論下，給他們造成精神上的巨大壓力。我自己也常常深陷輿論之中難以自拔，覺得愧對這些努力向上的孩子，請求大眾不要去攻擊主播。

俞敏洪曾表示，我這一年在網(wǎng)上被謾罵和指責(zé)甚至被侮辱的次數(shù)比100輩子加起來都多。 7月9日，俞敏洪抖音賬號顯示僅允許互關(guān)朋友評論

市場的反應(yīng)似乎并未因俞敏洪的致歉而迅速回暖。第三方平臺蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的粉絲量在一個月內(nèi)從3027.9萬下降至2991.3萬，首次跌破3000萬大關(guān)，這無疑是對公司品牌影響力和市場號召力的一次重?fù)簟?/p>

交銀國際的研報則進一步指出，東方甄選當(dāng)前面臨的多重壓力不容忽視。一方面，大主播的穩(wěn)定性問題以及公司管理戰(zhàn)略的調(diào)整尚在進行中，這無疑增加了未來發(fā)展的不確定性;另一方面，公司層面利潤短期內(nèi)承受較大壓力，主賬號GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)的下滑也進一步加劇了市場的擔(dān)憂。

東方甄選平臺隸屬于東方甄選控股(北京)有限公司。據(jù)企查貓顯示，東方甄選控股(北京)有限公司成立于2022年08月10日，注冊資本100萬人民幣，法定代表人為趙恒武。

目前，我國直播電商行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段，吸引了大量資金和人才的涌入，成為電商行業(yè)的新風(fēng)口。直播電商平臺如淘寶直播、快手、拼多多等成為主要的競爭者，帶動了一大批網(wǎng)紅主播和品牌商家的崛起。

中國直播電商優(yōu)勢分析

與傳統(tǒng)電商相比，直播電商在信息傳遞上具有實時性，實時直播為用戶帶來更真實、更現(xiàn)場的購物體驗。用戶可以通過評論與主播進行互動，實時交流產(chǎn)品信息。此外，相對于傳統(tǒng)電商，直播電商省去了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營銷鏈路，同時減少了商品成交時間，提高了轉(zhuǎn)化率。明星和網(wǎng)紅擁有自帶粉絲流量，可快速為商家吸引大量關(guān)注，推動產(chǎn)品銷售，為用戶帶來更加豐富、直接、實時的購物體驗。

抖音、快手、淘寶直播三大平臺占據(jù)主導(dǎo)地位

目前，我國直播電商行業(yè)市場集中度較高，抖音、快手、淘寶直播三大平臺占據(jù)主導(dǎo)地位，而其他平臺如京東、蘑菇街、小紅書等市場份額較小。抖音和快手在2018年才開始布局直播電商領(lǐng)域，市場份額起初較小，但在短短四年內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，成為主要的直播電商市場份額占有者。

2022年，抖音、快手、淘寶直播電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展，我國直播電商行業(yè)市場集中度較2020年進一步提升，保持在較高水平，CR3為88%，其余企業(yè)直播電商份額占比不到12%。

中國直播電商行業(yè)政策不斷規(guī)范

自2016年以來，中國政府不斷出臺政策規(guī)范直播電商市場。2020年6月頒布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，專門針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動進行規(guī)范，對直播帶貨起到引領(lǐng)作用。2022年6月，國家出臺了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進一步加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為。同年11月，《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中明確強調(diào)應(yīng)督促平臺企業(yè)強化平臺銷售和直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量管控和追溯，依法承擔(dān)商品和服務(wù)質(zhì)量保證、食品安全保障等責(zé)任，切實維護用戶個人信息權(quán)益及隱私權(quán)。這些政策的不斷規(guī)范使得我國直播電商行業(yè)逐漸朝著有序、健康的發(fā)展方向邁進。

產(chǎn)業(yè)研究院指出，隨著直播電商的快速發(fā)展，將涌現(xiàn)出了許多新的職業(yè)和崗位，如主播、助播、選品師和運營人員。這些新興職業(yè)為就業(yè)市場帶來更多機會和選擇。直播電商具有交互性強、轉(zhuǎn)化率高、消費去中心化等優(yōu)勢，預(yù)計中國直播電商市場規(guī)模將繼續(xù)高速增長。初步預(yù)計到2029年，中國直播電商交易規(guī)模有望達到19萬億元，年均復(fù)合增長率為30%

經(jīng)濟學(xué)人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 直播 甄選 主播 隨筆