圖源：麥當(dāng)勞

7月10號(hào)中午12點(diǎn)，麥當(dāng)勞首部短劇《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法》在微信視頻號(hào)、小紅書、抖音等平臺(tái)上線。這部短劇在麥當(dāng)勞廚房真實(shí)場景拍攝，創(chuàng)新采用短劇+脫口秀的模式。

具體來看，該劇在微信視頻號(hào)上短劇拆分成3集，分別是《因?yàn)橥~我重生了》《霸總的1000萬》《她用魔法拿捏霸總》，上線一小時(shí)，全平臺(tái)播放量破千。

霸總精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好愛！正如這條獲得高贊的網(wǎng)友評(píng)論中所言，遵循這兩年的短劇爆款定律，麥當(dāng)勞短劇內(nèi)容在單集時(shí)長不足2分鐘的時(shí)間里，密集的出現(xiàn)各類土味霸總題材劇情梗。

比如，劇中霸氏集團(tuán)總裁霸總，在麥當(dāng)勞取餐時(shí)，不小心燙了一下說女人，我記住你了。還出現(xiàn)女人，我記住你了從來沒有一個(gè)女人敢，這么對(duì)我說話，你是第一個(gè)好久沒看到少爺這么笑了等等在互聯(lián)網(wǎng)廣為流傳的玩梗語錄......該部短劇上線后，在社交平臺(tái)引發(fā)大量與麥當(dāng)勞產(chǎn)品、脫口秀演員相關(guān)的討論。

據(jù)報(bào)道，麥當(dāng)勞也并非品牌推出定制短劇的首例。2023年至今，韓束、茶百道、來伊份、飛鶴等品牌相繼推出播放量破億的定制短劇，并因此獲得可觀的銷售增長。

對(duì)此，有人發(fā)出感嘆，短劇現(xiàn)在好火，低成本高回報(bào)，火一部品牌能直接起飛。

學(xué)生和打工人是網(wǎng)絡(luò)短劇的主要受眾群體

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，Z時(shí)代的用戶更青睞網(wǎng)絡(luò)短劇，比重占全部用戶的62.6%。主要原因是Z時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)短劇的頁面搜索、付費(fèi)觀看模式比其他年齡層更熟悉，并且有更多個(gè)人時(shí)間去觀看，此外都市、戀愛、校園等題材與他們的生活環(huán)境更為相近，更能引起共鳴。其他時(shí)代的人更多看電視劇、電影，這些群體的網(wǎng)絡(luò)短劇的復(fù)看率低，興趣也不大。

爽劇仍是行業(yè)核心爆款產(chǎn)品

根據(jù)短劇自習(xí)室披露，2023年上半年短劇爆款榜中大多數(shù)仍為爽劇題材，貼合下游需求端用戶的心理需求，其中戰(zhàn)神類題材占比最大約占33%，其次虐戀和穿越題材分別占比9%。

注：上述題材占比是爆款題材，而不是全部題材

幾年后的下一個(gè)千億市場

網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場已進(jìn)入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運(yùn)營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場。

但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時(shí)短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。未來在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

近年來，短劇行業(yè)受到各方高度關(guān)注，政策不斷，以下為行業(yè)最新政策動(dòng)向：

6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效。新規(guī)要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行分類分層審核，總投資額達(dá)到100萬元及以上的重點(diǎn)微短劇由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點(diǎn)推薦的普通微短劇由省級(jí)廣電部門進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點(diǎn)推薦的其他微短劇由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。

6月25日，上海市文化和旅游局在首屆上海微短劇大會(huì)上發(fā)布了《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施(試行)》。該政策文件明確了上海微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)。力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)值規(guī)模達(dá)150億元。此外，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)。其中，市級(jí)資金將重點(diǎn)用于推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬元。

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標(biāo)簽： 短劇 麥當(dāng)勞 萬元 隨筆