上周，TOP君盤點(diǎn)了國(guó)內(nèi)品牌在巴黎奧運(yùn)會(huì)到來(lái)前的借勢(shì)營(yíng)銷，不知道各位觀眾老爺看得過(guò)不過(guò)癮~
今天，TOP君決定將目光轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)，帶大家看看海外品牌們的創(chuàng)意營(yíng)銷，感受他們是如何通過(guò)影像藝術(shù)傳遞激情與夢(mèng)想的。
這其中，既有持續(xù)多年以全球合作伙伴身份贊助奧運(yùn)的知名品牌，也有眾人熟知的奧運(yùn)官方轉(zhuǎn)播商。
從東京到巴黎，四年的等待也蘊(yùn)含了四年的期許，下面就請(qǐng)共赴一場(chǎng)視覺(jué)與情感的雙重享受，與TOP君一起圍觀海外品牌如何將創(chuàng)意的火花持續(xù)迸發(fā)~
1、從創(chuàng)意分屏到城市地標(biāo)，歐米茄著力展現(xiàn)奧運(yùn)城魅力
自 1932 年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后，歐米茄(Omega)就致力于為奧運(yùn)會(huì)提供計(jì)時(shí)設(shè)備和服務(wù)（除了1996 年至 2004 年斯沃琪 (Swatch) 接手后，該品牌曾短暫中斷）。
在本屆奧運(yùn)會(huì)預(yù)熱階段，歐米茄已在官網(wǎng)推出巴黎2024奧運(yùn)紀(jì)念腕表，強(qiáng)化品牌的專業(yè)計(jì)時(shí)形象，也展現(xiàn)其對(duì)奧運(yùn)精神和卓越品質(zhì)的追求。
歐米茄官網(wǎng)上巴黎奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念腕表
除了優(yōu)雅經(jīng)典的實(shí)體腕表，近年來(lái)，歐米茄在奧運(yùn)會(huì)的品牌宣傳片上也盡顯高端之風(fēng)。品牌借助精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景和扣人心弦的音樂(lè)，打造一場(chǎng)場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，借勢(shì)增強(qiáng)品牌信息的傳播效果。
比如，在東京奧運(yùn)會(huì)到來(lái)前，歐米茄就選擇以表盤形狀和日本特色為依托，進(jìn)行了一番創(chuàng)新與融合。
伴隨著悠揚(yáng)的歌聲，視頻一側(cè)相繼出現(xiàn)日本國(guó)旗、古建筑、富士山等日本標(biāo)志性場(chǎng)景，與另一側(cè)的歐米茄表盤、跳水、游泳等多個(gè)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)地，借線條的延伸或重合完成分割處的自然連接。
如果說(shuō)三年前的分屏廣告展現(xiàn)了歐米茄尖端計(jì)時(shí)技術(shù)與日本傳統(tǒng)的完美交融，那么如今為迎接巴黎奧運(yùn)會(huì)，歐米茄則是借地標(biāo)將巴黎的城市魅力與運(yùn)動(dòng)員的卓越精神深度結(jié)合。
今年在距離巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕僅剩46天時(shí)，歐米茄官方發(fā)布了全新奧運(yùn)廣告宣傳片。
雖然視頻只有短短的一分鐘，但其創(chuàng)新性地將極具代表性的各國(guó)奧運(yùn)健將與巴黎城市地標(biāo)進(jìn)行融合，帶給觀眾強(qiáng)烈的視聽(tīng)震撼。
埃菲爾鐵塔上空的云端跳臺(tái)、街道內(nèi)的斑馬線作起跑線、可做跳水泳池的門牌號(hào)，還有圣奧古斯丁教堂、凱旋門、博物館……巴黎標(biāo)志性地標(biāo)在鏡頭設(shè)計(jì)中或被放大或被縮小，完美契合運(yùn)動(dòng)員們的比賽場(chǎng)景。
令人驚喜的是，中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍?jiān)谛麄髌幸灿谐鲧R，其以塞納河上的比阿蓋姆橋?yàn)榍蜃?，用力揮動(dòng)著乒乓球拍。
除了片中將超現(xiàn)實(shí)的巴黎城市地標(biāo)變成夢(mèng)幻般的奧運(yùn)賽場(chǎng)，在社交平臺(tái)上，歐米茄官方還貼心地羅列出視頻里出現(xiàn)的每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與出鏡的運(yùn)動(dòng)員，對(duì)他們表示感謝。
這樣穩(wěn)定發(fā)揮的品牌創(chuàng)意，你會(huì)打幾分呢？
2、從堅(jiān)定信仰到再現(xiàn)擁抱，可口可樂(lè)以賽場(chǎng)瞬間致敬精神
從1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，可口可樂(lè)便攜手國(guó)際奧委會(huì)，保持著堅(jiān)定又持久的合作關(guān)系，共同推動(dòng)國(guó)際體育事業(yè)和世界和平的發(fā)展。
每屆奧運(yùn)會(huì)，可口可樂(lè)都會(huì)制定新的宣傳主題，為奧運(yùn)健兒們吶喊助威、也將奧運(yùn)精神更好融入品牌血液。比如2016里約奧運(yùn)會(huì)的That's Gold（此刻是金）、2020東京奧運(yùn)會(huì)的I Belong Here（我心屬于這里）。
2020東京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)楸娝苤脑蚱评悠谝荒辏_(kāi)幕前頻出的亂象也為品牌們帶來(lái)巨大的不確定性。但作為奧運(yùn)全球頂級(jí)贊助商之一的可口可樂(lè)，發(fā)揮著品牌的擔(dān)當(dāng)精神，以I Belong Here為主題傳遞著熱血又堅(jiān)定的拼搏精神。
宣傳片聚焦于看似平凡又值得稱贊的奮斗賽場(chǎng)，不論是揮舞著球拍訓(xùn)練的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，還是不言棄的獨(dú)臂游泳運(yùn)動(dòng)員，亦或是新潮的電競(jìng)選手、滑板選手等，官方借訓(xùn)練與比賽現(xiàn)場(chǎng)的混剪片段激情展現(xiàn)無(wú)論你是運(yùn)動(dòng)員還是球迷，不管你愛(ài)誰(shuí)或來(lái)自哪里，我們都屬于這里。
在視覺(jué)呈現(xiàn)上，片中將Belong的O做放大處理，給觀眾以聯(lián)想空間，同時(shí)不做生硬的品牌強(qiáng)調(diào)，而是通過(guò)多場(chǎng)景訓(xùn)練和慶祝視頻的混剪，將多款可口可樂(lè)旗下產(chǎn)品進(jìn)行自然展露，強(qiáng)化品牌責(zé)任。
如今四年過(guò)去，可口可樂(lè)選擇復(fù)刻?hào)|京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上發(fā)生的故事，以It's Magic When the World Comes Together（世界團(tuán)結(jié)在一起就是奇跡）為名進(jìn)行宣傳活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)與差異的重要性。
視頻一開(kāi)始便用文字強(qiáng)調(diào)，這場(chǎng)集結(jié)了Schoenmaker、King和Corbett的比賽，是前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。隨后鏡頭給到走進(jìn)游泳賽場(chǎng)的選手Schoenmaker（上一屆游泳冠軍），她看上去有些緊張，而在賽場(chǎng)外，是世界各地、各行各業(yè)的人在關(guān)注著該比賽。
就在氛圍愈發(fā)緊張時(shí)，身處中間的Schoenmaker選擇擁抱起旁邊的兩位對(duì)手，隨后不僅是看臺(tái)上的觀眾，正在觀看的人也被這一舉動(dòng)所感染，紛紛相互擁抱，呼應(yīng)It's Magic When the World Comes Together的主題。
據(jù)官方介紹，該活動(dòng)靈感來(lái)源于2020東京奧運(yùn)的賽場(chǎng)上，彼時(shí)游泳冠軍Tatjana Schoenmaker（塔季揚(yáng)娜·舍恩馬克）在打破200米蛙泳世界紀(jì)錄后，被她的對(duì)手莉莉·金、凱琳·科貝特和安妮·拉佐爾擁抱。在全球性競(jìng)技賽事開(kāi)賽前，可口可樂(lè)聚焦全球視野，借情感升華將產(chǎn)品信息自然植入到慶祝場(chǎng)景中。
3、從絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)到3D互動(dòng)，三星用技術(shù)展現(xiàn)奧運(yùn)精神
三星作為宣發(fā)老手，無(wú)論是獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)、還是先進(jìn)的技術(shù)展示，總能脫穎而出，令人眼前一亮。
縱觀品牌兩屆奧運(yùn)會(huì)的創(chuàng)意視頻，從絲滑的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)到真實(shí)的3D互動(dòng)效果，讓人不禁為之贊嘆。
在東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，三星釋出的品牌宣傳片便借轉(zhuǎn)場(chǎng)以超真實(shí)的在場(chǎng)感展現(xiàn)旗下產(chǎn)品一系列優(yōu)秀的功能。
地鐵內(nèi)正用三星手機(jī)觀賽的女士，下一秒仿佛真的來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，看著運(yùn)動(dòng)員們?cè)谘矍白分鹳惻埽簧巾斏吓c朋友視頻通話的男士，下一秒好像真的坐在看臺(tái)處，與同伴一同吶喊助威；比賽前有些忐忑的小女孩用手機(jī)與父親視頻，下一秒父親仿佛真的來(lái)到身邊悉心安慰她；教室里孩子們用老師的手機(jī)觀看著帆船比賽，下一秒竟真的看到窗外不斷涌來(lái)的帆船。
三星借助超現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換和滿是拼搏與激情的賽場(chǎng)時(shí)刻，將產(chǎn)品沉浸式觸屏互動(dòng)、無(wú)延遲對(duì)話等功能特點(diǎn)傳遞給用戶，在當(dāng)年觀眾難以前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽的特殊時(shí)刻，巧妙呈現(xiàn)用三星手機(jī)實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的效果，既強(qiáng)調(diào)了品牌賣點(diǎn)也展現(xiàn)了奧運(yùn)精神。
本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)前，三星依舊穩(wěn)定發(fā)揮，廣告Open always wins（開(kāi)放才能共贏）以雙關(guān)展現(xiàn)品牌走向更大賽場(chǎng)的決心。
短片一開(kāi)始，是9:16的視頻比例里多名運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練受挫的場(chǎng)景，不過(guò)隨著旁白的講述每次失敗，都是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，主角與屏幕有了互動(dòng)，倒地的滑板運(yùn)動(dòng)員將屏幕往兩側(cè)扒開(kāi)、殘障運(yùn)動(dòng)員穿上假肢用力踢向屏幕右側(cè)、攀巖選手將手搭在左屏幕邊框，最終這塊屏幕被霹靂舞選手全部推開(kāi)，畫(huà)面變成16:9的比例。
在三星的描述中，拓寬視角，才能展望新的發(fā)現(xiàn)；不懼嘗試，終將收獲更大的進(jìn)步。一點(diǎn)點(diǎn)被推開(kāi)的屏幕既代表了參賽選手們歷經(jīng)挫折不斷成長(zhǎng)的狀態(tài)，也象征著品牌走向更大賽場(chǎng)的決心。此外，片中3D交互效果的銜接和多個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)新增項(xiàng)目的呈現(xiàn)，也凸顯著品牌開(kāi)放才能共贏的口號(hào)。
4、從寫(xiě)實(shí)風(fēng)到浪漫風(fēng)，BBC借動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)城市文明
看完品牌們的精彩表現(xiàn)，接下來(lái)再和TOP君一起欣賞國(guó)外奧運(yùn)轉(zhuǎn)播方推出的各具特色的宣傳片~
作為奧運(yùn)官方轉(zhuǎn)播商，英國(guó)廣播公司（BBC）在東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前，結(jié)合本屆奧運(yùn)會(huì)的看點(diǎn)和日本考究的文化，制作了一支細(xì)節(jié)滿滿的60S宣傳片。
在配樂(lè)上，宣傳片用日本傳統(tǒng)傀儡謠搭配初音未來(lái)的虛擬聲，營(yíng)造獨(dú)特的賽博朋克感。而在視頻內(nèi)容上，從映入眼簾的井蓋繪畫(huà)，到鏡頭推進(jìn)的商店街景象和電視內(nèi)出現(xiàn)的偶像打歌、街機(jī)對(duì)戰(zhàn)選手、扭蛋機(jī)等，都是興起于日本的文化。而在視頻最后，鏡頭追隨著霓虹燈，最終呈現(xiàn)出一個(gè)富有科技與未來(lái)感的樓宇景觀。
雖然宣傳片只有短短的一分鐘，但真的每一幀都蘊(yùn)藏著彩蛋，觀眾跟隨著B(niǎo)BC精良的制作，認(rèn)識(shí)一個(gè)復(fù)古又新潮的東京。
今年在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，BBC依舊發(fā)布了一支六十秒的動(dòng)畫(huà)短片，邀請(qǐng)大家關(guān)注這座浪漫的城市，和即將在這里舉辦的第三次奧運(yùn)會(huì)。
據(jù)官方介紹，《Welcome to the city of love》（歡迎來(lái)到愛(ài)之城）以法國(guó)情歌 Hymne A L'Amour（愛(ài)的贊歌）為背景音樂(lè)，將浪漫的愛(ài)情比作運(yùn)動(dòng)員對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，描繪他們面臨的挑戰(zhàn)以及在比賽中獲得的純粹快樂(lè)。
在動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的加持下，運(yùn)動(dòng)員的形象純粹又簡(jiǎn)約，鏡頭跟隨著他們穿梭于圣心大教堂、埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院等標(biāo)志地標(biāo)之間，見(jiàn)證著體育愛(ài)情需面對(duì)的波濤洶涌、艱難險(xiǎn)阻但最終收獲到真摯的喜悅。
值得一提的還有細(xì)膩的旁白，其跟隨著變換的場(chǎng)景解釋著體育愛(ài)情的癥狀——愛(ài)，它讓你做瘋狂的事情，它讓你頭暈?zāi)垦?，它讓你心跳加速。?ài)讓你屏住呼吸。當(dāng)你墜入愛(ài)河時(shí)，你會(huì)摔得很重。并在視頻最后，回扣主題歡迎來(lái)到愛(ài)之城。
5、從浮世繪風(fēng)到號(hào)召國(guó)民，F(xiàn)rance TV以主客彰顯民族情誼
同樣令人耳目一新的，還有法國(guó)電視臺(tái)的奧運(yùn)宣傳。
在東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，法國(guó)電視臺(tái)以葛飾北齋的浮世繪作品為靈感，推出獨(dú)具日本特色的動(dòng)畫(huà)廣告《相撲》。
宣傳片以日本相撲運(yùn)動(dòng)員為主角，化用《神奈川沖浪里》、《京都三條橋》、《登戶浦》等浮世繪名畫(huà)風(fēng)格，展現(xiàn)沖浪、滑板、田徑、籃球、撐桿跳高等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。借復(fù)雜又精致的線條和契合的配樂(lè)，帶給觀眾強(qiáng)烈的視聽(tīng)沖擊感，燃起奧運(yùn)的浮世繪風(fēng)格。
而今年，巴黎作為奧運(yùn)的主辦方，法國(guó)電視臺(tái)也將迎來(lái)一次主場(chǎng)秀，其選擇借隆重的宣傳片號(hào)召公民為自家運(yùn)動(dòng)員助威打氣。
全片采用黑白色調(diào)，以代表祖國(guó)的運(yùn)動(dòng)員和象征著國(guó)家形象的三色旗為情感主基調(diào)，對(duì)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練場(chǎng)景、多個(gè)年齡層的運(yùn)動(dòng)員和全民屏息關(guān)注賽事等重要場(chǎng)景進(jìn)行混剪，激發(fā)民眾的民族自豪感，也體現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)。不過(guò)與上一屆的創(chuàng)意相比，TOP君認(rèn)為此次的發(fā)揮有些受限。
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