編排 | 李硯
審核 | 紅桃皇后
哪里有流量，就去哪里做生意！
我年入30w+，如何搞定年入千萬(wàn)的單身男性？......
豪擲2000萬(wàn)的前男友和富豪現(xiàn)任該怎么選？
爹爹資產(chǎn)十幾億小目標(biāo)，兩年為我花了300w，現(xiàn)在我?guī)?，沒(méi)扯快樂(lè)證，怎么才能搞到更多米？
這些看似些許缺氧的言論，是許多情感直播間的日常。在情感賽道，暢談?dòng)H密關(guān)系、解答感情困惑，由此開(kāi)啟支付付費(fèi)、直播帶貨，成功實(shí)現(xiàn)盈利變現(xiàn)，已然成為越來(lái)越多入局者的選擇。
而情感咨詢一姐，被稱為情感界張雪峰的曲曲大女人，從掀起情感咨詢熱潮到被封禁隕落，只用了短短一年時(shí)間。
撈女教主，從頂流到隕落！1月4日，區(qū)區(qū)大女人在朋友圈發(fā)文《曲曲致粉絲的一封信:對(duì)不起，我要停播了》，正式做出回應(yīng)致歉，并透露出復(fù)出的可能性，稱心有霸業(yè)的人可能確實(shí)需要幾次置之死地而后生。
在此之前，曲曲的抖音、小紅書、微博等賬號(hào)都已被封禁，據(jù)微博公示，其賬號(hào)被封的原因是多次宣揚(yáng)不良戀愛(ài)觀博取熱度，并借此販賣課程謀取私利，傳遞錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
與常見(jiàn)的灌雞湯博主不同，曲曲鼓勵(lì)女孩多讀書，提高自己的學(xué)歷，強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍遷還得自身不斷進(jìn)步，同樣更可能接觸到不同的男性。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
這種大女主式的劇本說(shuō)教，為曲曲收獲了不少粉絲，使其成功在情感博主的路上站穩(wěn)了腳跟。
實(shí)際上，這種自我發(fā)展式的劇本只為了一個(gè)結(jié)局服務(wù)，就是盡可能通過(guò)一段親密關(guān)系實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍遷，說(shuō)白了，就是從男人身上搞錢。
在她的理論架構(gòu)中，關(guān)系的本質(zhì)是交換價(jià)值，沒(méi)有價(jià)值就沒(méi)有感情。
別動(dòng)不動(dòng)就愛(ài)，沒(méi)讓你愛(ài)男人，讓你用男人！，還強(qiáng)調(diào)：女性要利用極致的利己思維在婚戀博弈中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
句句不離搞錢，事事不離利益，作為情感博主，感情這兩個(gè)字在這里根本沒(méi)出現(xiàn)過(guò)。
新觀眾看她的直播時(shí)，可能會(huì)一頭霧水，聽(tīng)起來(lái)就像是加密通話。為了應(yīng)對(duì)平臺(tái)監(jiān)管，情感博主發(fā)明了一整套黑話：爹爹=金主、大佬；圍城=結(jié)婚；帶球=懷孕；快樂(lè)證=離婚證；米=錢、資產(chǎn)。
而真正讓她出圈的事件，還得是比電影腦洞還大的金融事件，徹底擊碎了眾人三觀，最要命的是這是個(gè)真實(shí)案件……
已婚、大15歲，給自己2000萬(wàn)的金融圈前金主和有結(jié)婚意愿、身價(jià)幾千萬(wàn)，猶豫400萬(wàn)彩禮給不給的大三現(xiàn)男友，這些看似狗血肥皂劇里的情景，真真切切的發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中，并且曲曲憑借此事件爆火漲粉，旗下課程價(jià)格隨之水漲船高。
作為撈女教主，曲曲通過(guò)開(kāi)設(shè)價(jià)格不菲的情感課程、直播連麥答疑解惑、廣告引流和帶貨等手段，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其一年至少收入近1.5億，又是被奇葩來(lái)錢之道創(chuàng)死的一天。
批量復(fù)制情感成功學(xué)？曲曲說(shuō)：我的內(nèi)心被兩種完全相反的聲音所撕裂了，一個(gè)是受到我的幫助的人對(duì)我投來(lái)的感激，一個(gè)是宏觀層面對(duì)我價(jià)值觀的抨擊。
翻開(kāi)她此前的評(píng)論區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的評(píng)論留言都是在向曲曲老師交作業(yè)，終于讓他給我買了臺(tái)iPhone15 pro max早晨剛收到2000元紅包，這周的第三筆……
即便是受到封號(hào)處罰，還是有不少粉絲依然在傳播著她的觀點(diǎn)言論，并且將部分課程奉為情感圣經(jīng)。
在短視頻平臺(tái)搜索情感資訊等關(guān)鍵詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)類似的情感主播的數(shù)量以及影響力已經(jīng)不容小覷，而他們大多采用的是同樣的起號(hào)方式和變現(xiàn)途徑。
踩準(zhǔn)部分人群的情緒點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)輸出自己的觀點(diǎn)，一副看透了婚姻和愛(ài)情的姿態(tài)，但主題大多只有一個(gè)，如何在一段情感關(guān)系中實(shí)現(xiàn)最大程度利己。
為了營(yíng)造人間清醒的人設(shè)，首先將自己包裝為大女主女性成長(zhǎng)標(biāo)桿，拒絕傳統(tǒng)束縛，然后開(kāi)始傳授作為獨(dú)立女性的我究竟是怎么實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍遷的？
不光是曲曲，之前轟炸鬼畜區(qū)的三句話，讓男人為我花了18萬(wàn)博主，同樣是這個(gè)邏輯！
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
在她們口中，自己的目標(biāo)客戶很多都是來(lái)自一二線城市的精致白領(lǐng)，而從后續(xù)的變現(xiàn)路徑來(lái)看，這部分渴望復(fù)刻情感成功學(xué)的用戶擁有不俗的消費(fèi)能力，并且和主播之間有很強(qiáng)的綁定關(guān)系。
付費(fèi)連麥直播作為情感主播最常見(jiàn)的變現(xiàn)手段，也是其日常工作內(nèi)容之一，像曲曲這樣大主播，單次連麥價(jià)格在幾百到上千。其次情感課程同樣吸金不俗，曲曲最著名的課程《金貴的關(guān)系》價(jià)格在3000元左右。
●圖源：網(wǎng)絡(luò)
除此之外，私人咨詢、醫(yī)美抽傭、線下見(jiàn)面、直播帶貨等，都是較為成熟的變現(xiàn)方式，這也是大多數(shù)情感博主所走的路。
但情感主播多作為單方面迎合部分人群的愿景，于是大量出現(xiàn)極端偏激觀點(diǎn)及言論，通過(guò)挑起對(duì)立矛盾吸引流量注入，最終難免落得被流量反噬的下場(chǎng)。
情感賽道，經(jīng)久不衰的流量密碼？情感賽道，尤其是站在對(duì)立面兩端的情感問(wèn)題，向來(lái)是自帶流量，從不缺少關(guān)注度和討論度。
從拿捏中老年群體的《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》，再到《再見(jiàn)愛(ài)人》《幸福三重奏》這類更符合年輕人口味的情感綜藝，情感內(nèi)容平等地收割每一個(gè)人。
伴隨著直播形式的崛起，越來(lái)越多的入局者盯上了這塊蛋糕，除了像曲曲這類熱衷于做情感咨詢類的博主，還有大量調(diào)解家長(zhǎng)里短的主播盯上了銀發(fā)族。
在小紅書等社交媒體隨手搜索情感主播、老年人等關(guān)鍵詞，不少網(wǎng)友在控訴甚至求助父母爺爺奶奶輩深陷情感直播間無(wú)法自拔，并且癡迷于買一些主播帶貨的商品，價(jià)格不菲但大多沒(méi)用，且基本都是三無(wú)產(chǎn)品。
●圖源：小紅書網(wǎng)友
此類情感主播背后基本都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，為其策劃劇本以及導(dǎo)演走戲，連麥的人員多是找的演員，可以說(shuō)這類主播的直播內(nèi)容沒(méi)有一樣是真的。
不同于曲曲等通過(guò)咨詢、課程變現(xiàn)的方式，這類主播主要是通過(guò)帶貨來(lái)賺取傭金，并且選擇低端產(chǎn)品換取高額利潤(rùn)。
隨著越來(lái)越多的情感主播被曝光，相關(guān)監(jiān)管部門和平臺(tái)開(kāi)始嚴(yán)厲打擊不當(dāng)內(nèi)容，不少賬號(hào)被陷入了被封禁的境地。
2023年爆火的一笑傾城和秀才，同樣是捕捉到了情感賽道機(jī)遇，只不過(guò)不例外的開(kāi)始跑偏。
回看曲曲等耕耘情感賽道的入局者，大多都是以不當(dāng)內(nèi)容入場(chǎng)，并以此為基準(zhǔn)開(kāi)始收割變現(xiàn)，使得情感賽道長(zhǎng)期充斥著低俗不道德之風(fēng)氣，乃至整個(gè)行業(yè)被污名化。
誠(chéng)然，情感賽道需要矛盾沖突更容易獲得流量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能經(jīng)久不衰，做到道德層面和商業(yè)層面雙贏！
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